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歐萊雅并購的最大的品牌

生活更新时间:2024-07-09 00:28:30

林辰/文

财經網産經訊雖然香水業務銷量呈現高增長态勢，但歐萊雅集團仍在梳理香水品牌矩陣。繼2020年年中在中國國内關閉香邂格蕾店鋪後，又傳出了其拟在今年3月中旬将歐珑從北美地區撤出的消息。

近日，有海外生活方式博主在小紅書發文，稱歐珑要從北美撤櫃，目前店内6折促銷。另有小紅書和微博上的多個博主發文或曬出截圖，稱收到歐珑發送的郵件，品牌透露自己“正準備邁入新篇章，以制作更現代、更高級的香水，以激發下一代香水愛好者。而為了以全新的歐珑回歸，我們決定将從美國和加拿大撤出。并将在今年3月中旬關閉當地的線下和線上商店。與此同時，為了感謝對品牌支持，您可以享受網站範圍内40%的折扣。”

财經網産經在歐珑北美官網注意到，輸入公開的優惠碼，确實在結算時能獲得6折優惠。且官網上方也提示目前由于銷量太大，暫無法聯系。

歐萊雅并購的最大的品牌（歐萊雅集團香水業務再調整）1

圖片來源：财經網産經截圖

财經網産經據此詢問歐萊雅中國方面，歐珑北美撤出一事是否屬實，其告訴财經網産經，該調整與中國市場無關。

另據财經網産經了解，作為法國小衆香水品牌的歐珑，自2009-2010年左右創立，于2013年進入中國市場。後在2016年年中被歐萊雅收購。收購時的歐珑年銷售額據悉在5500萬至6000萬美元之間。

而最近幾年，歐萊雅集團在香水業務“大動作”不斷——不僅先後拿下Valentino和Prada的美妝香水代理權，也從嬌韻詩手中收購了設計師香水品牌Mugler和Azzaro。其集團高管曾在并購公告中表态，“香水顯然正成為歐萊雅集團下一步布局的重心。”

可除了“招兵買馬”，品牌梳理也在進行過程中。2020年2月，市場傳出歐萊雅準備出售法國香氛個護品牌香邂格蕾的消息。同年6月，該品牌關閉中國線上店鋪。如今時隔不到兩年，歐珑又或離開北美市場。

但香水業務依然是一個增長引擎。歐萊雅集團去年二季報顯示，奢華産品部門銷售額增長45.7%至27.025億歐元。而該部門的銷售提升歸功于香水産品銷量的大幅增長，第二季度集團旗下香水産品銷售領跑整個市場。

高收益與風險并存，小衆香水品牌還在大浪淘沙。

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