5月10日，86版《西遊記》唐僧的扮演者，69歲的遲重瑞現身抖音直播帶貨，引起不少争議。

遲重瑞臉色紅潤、一派富态，一本正經介紹“故宮紫檀護膚品”的成分和功效。

畫面打出“遲老師來直播間了”、“遲老師用的護膚品等字樣”，賣力吆喝的主播三句話不離“唐僧”。

搶購間隙還安排了直播抽獎的環節，作為“超級福袋”的獎品，是遲重瑞36年前飾演唐僧的劇照，加上他的親筆簽名。

唐僧“出山”也沒能挽救直播間的人氣，2000多元的套裝價格讓人望而卻步。直播間裡，觀看人數始終維持在千人左右，付款下單的人更少。有網友刷屏留言“毀了我心裡的唐僧！”“遲老師，你很缺錢嗎？”。

面對質疑，遲重瑞隻是無奈笑笑，一遍遍重複宣傳的話語，“這個是很好的”、“适合東方人的護膚品牌”……

從今年1月份開始，遲重瑞就頻頻試水直播帶貨。相關店鋪“聚古堂”頁面顯示，遲重瑞推薦的黃花梨手串售價4400元，小葉紫檀念珠，售價2000元，購買人數都隻有100上下。

網友們看看熱鬧就散了，唯有遲重瑞強打精神，在充滿争議的直播間裡，不斷消耗自己的口碑和名氣。

在直播間裡翻車的老戲骨不止遲重瑞一個。

2020年受疫情影響，影視行業遭遇寒冬，各路明星藝人紛紛尋找新的流量變現渠道。直播帶貨站到了風口上。

第一個吃螃蟹的明星劉濤，首次帶貨成交額達到了驚人的1.48億，打響了“劉濤劉一刀”的名号。從此明星們不再認為直播是一種掉價的行為，而是維系熱度、提升商業價值的好方式。

帶貨的行為往往被稱為盡最大努力拿到最低價格商品，“回饋粉絲”。

老戲骨們也不甘落後。抖音擁有衆多中老年活躍用戶，正是他們的粉絲群體。通過直播這種新型媒介，他們比從前更方便地聯系到粉絲，煥發出更大的商業能量。

但他們進行直播帶貨時，往往會遭遇水土不服。

“白娘子”趙雅芝帶貨時“劃水”便上了熱搜。視頻中趙雅芝穿着一襲禮服裙子端坐在直播間，似乎跟不上主播的思路，隻能點頭微笑。她偶爾說話，因為普通話不好，顯得頗為費力，“好的，很好。”

前幾天，64歲的老牌演員張晨光在直播間委屈落淚。在直播賣酒時，有網友刷屏罵了幾個小時，“不好好拍戲，跑來帶貨”、“晚節不保”。在他哭了之後，還有人發表陰陽怪氣的評論，“這就是演技，不哭哪來的熱搜”。

同樣困在帶貨中的還有潘長江。

他在直播中以4799高價賣某款茅台，号稱“灌醉了董事長才拿到的價格”，事後被網友發現此款酒的官網售價才4500。事後潘長江因為虛假宣傳，在315打假日被中消協點名。

這場風波幾乎毀了潘長江積攢了幾十年的名聲。

對于帶貨的老戲骨，網友們的态度往往分成兩派。有人覺得老戲骨兢兢業業拍戲一輩子，應該對他們多一些寬容，有人則認為，直播帶貨有代言的性質，而老戲骨們往往不會認真管理選品，很可能沒用過他們所推薦的商品。

老戲骨的受衆多為中老年人，缺少對網絡信息的辨别能力，如果不加思考地購買“偶像”推薦的産品，後果往往是可怕的。

被罵哭的張晨光就一度被質疑賣假酒，事後被證明是摻水的勾兌品牌酒，不屬于假貨。但張晨光面對來勢洶洶的質疑之聲，沒能做出恰當的解釋，也暴露了他在選品方面所下的功夫不夠。

老戲骨中也有正面例子，比如曾經八次登上央視春晚的國家一級演員，今年59歲的“句号老師”句兆傑。2021年10月31日，句号老師開啟了第一場直播，最高峰隻有7萬人觀看。

之後他認真對待每一場直播，和團隊分析複盤、嚴格把控選品，在直播時牢牢把握節奏，和粉絲熱情互動，用精湛的演技讓粉絲會心一笑，提高直播間的競争力。幾次直播後，句号老師的直播間觀衆已經穩定百萬以上。

随着國家關于網絡直播的政策收緊，未來直播帶貨無疑會更加規範。潮水退了才知道誰是裸泳，老戲骨們在直播間消耗人氣、消費名聲，絕不是長久之策。

直播間不是躺着賺錢的避風港，而是無數後來者虎視眈眈的必争之地。

無論是年輕演員、老戲骨，抑或網紅，把直播當做一份認真對待的事業，主動學習直播規則，才能真正得到觀衆的認可，在直播天地裡大有可為。

作者：劉峰

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