作者：Amanda

惡俗也是一種生産力，就如同無聊能産生經濟效益。

靈魂拷問一：《羊了個羊》怎麼通關？

這兩天的社交媒體和視頻平台，常常可以看見羊的身影。

“你過第二關了嗎？”也是不少玩家這兩天收到的最多的“問候”。

圖1 微信小遊戲羊了個羊

近日，一款名為《羊了個羊》的小程序遊戲突然爆火，全網熱度居高不下。接連兩天登頂微博熱搜榜單，甚至出現了“爆”的字樣。在抖音，#做夢都在羊了個羊##羊了個羊第二關終于過了#等話題也登上了熱搜榜。

短短幾天時間裡，《羊了個羊》熱度持續走高，遊戲服務器甚至在2天内崩了3次。

貝殼财經記者看到，随着這款遊戲成為話題，有遊戲玩家算了一筆賬，蘋果系統CPM的收費為200元至500元，而安卓系統的CPM為50元至150元。“這意味着蘋果用戶點擊一次視頻廣告，遊戲廠商可以賺0.2元至0.5元；安卓用戶點擊一次廣告，遊戲廠商可以賺0.05元至0.15元。”

9月14日，有遊戲行業人士公開稱，達人營銷任務界面顯示羊了個羊任務視頻的播放量已經達到1.5億，而9月3日僅僅為3000萬播放量。

圖2 《羊了個羊》登上微博熱搜

而在居高不下的讨論度背後，衆多網友被困在第二關難以自拔。微博上，新浪遊戲發起相關投票，有40多萬網友尚未通過第二關，占比近92%。

而在《羊了個羊》微信小遊戲的簡介上，更是直接寫着“通關率不到0.1%”。

極簡的玩法碰上極難的關卡，讓《羊了個羊》一躍成為當下最火的現象級小遊戲。

圖3 《羊了個羊》slogan

靈魂拷問二：“羊羊羊”為什麼直擊靈魂？

從《羊了個羊》的火爆現象，筆者聯想到了十幾年前的一句家喻戶曉的廣告詞“恒源祥，羊羊羊”。

簡單的六個字，提高了恒源祥的品牌知名度，可以說恒源祥的成功，羊羊羊功不可沒。

圖4 恒源祥彩羊

同樣是不斷的重複，93年的恒源祥，羊羊羊這則廣告和後來08年的恒源祥12生肖廣告，有着不同的效果，反應和評價。

前者無疑可以成為經典，他讓無數消費者記住了恒源祥這個品牌，記住恒源祥是賣羊絨線、羊毛衫的。

大約在1993年前後，恒源祥決定在中央電視台給恒源祥羊毛線做廣告。當是遇到一個問題，央視最短的廣告位是15秒，而恒源祥隻有5秒的廣告片。

怎麼辦?最後就決定在15秒裡重複播放5秒的廣告3次，于是就出現了用童音重複念誦：恒源祥，發羊财。

這個廣告在央視播出後，恒源祥的董事長劉瑞旗突然有一天接到央視的電話，說這個廣告不能再播了。

原來有一位老同志聽到這個“發羊财”的廣告後，非常反感，寫信給中央電視台領導，陳述了很多理由，表示抗議。

抗議顯然發揮了作用。怎麼辦?匆忙間，劉瑞旗做出了一個“天才”的決定：将“恒源祥，發羊财”拆成了“恒源祥，發發發” 、“恒源祥，羊羊羊”和“恒源祥，财财财”三句廣告語，最後經雙方商議，選擇了其中的“恒源祥，羊羊羊”。

劉瑞旗說，在上海話裡，“羊羊羊”不僅讓人們産生了對羊和羊毛的聯想，而且“羊”這個發音在上海話裡也有财運旺盛的意思，“就這麼一個簡單的想法，成了今天幾乎所有中國人想忘也忘不了的品牌”。

靈魂拷問三：究竟是不是 “羊”有魔力？

羊是一種蠢呼呼的生物。羊群也是一個傻呵呵的存在。韭菜們很蠢，他們可能喜歡比自己更蠢的生物。

競技遊戲思維之下，《羊了個羊》已經很難說是個人玩的遊戲，無論是遊戲創作者以地區排名的方式讓每一個玩家之間有了聯系，還是借助複活和道具獲取的賽制刺激玩家分享。

《羊了個羊》已然打通了社交傳播，且該遊戲背後的社交傳播還是“拼多多式”的，這也是加速其爆火的一個重要原因。

《羊了個羊》火起來的時間正值中秋節，人們有大量閑暇時間消磨其中。在玩遊戲的過程裡，一方面，由于第二關方塊堆疊的層數很多，且難度大，道具在遊戲中的使用頻率很高。

而獲取道具的方式為微信分享或看廣告，尤其是第二關越靠後，想要借助道具力挽狂瀾的心理更甚，幾乎所有玩家都逃不過使用道具。

某種程度上，這一點與邀請朋友“拼多多砍一刀”異曲同工，《羊了個羊》也由此打通流量和商業場景。

另一方面，《羊了個羊》選擇以微信小程序為遊戲場景，其自身定位就是一款社交遊戲，在遊戲失敗之後，開發方除了以刺激性語言“激将”玩家持續玩下去之外，還會以“這也太難，太氣人了！

要不要分享給好友，氣氣他們”等诙諧的語言引發分享欲，讓參與其中的遊戲家離得更近。

圖5 羊了個羊遊戲界面

更有趣的是，《羊了個羊》熱度上來後又恰逢周四，一些瘋狂星期四文學家們早早準備好了腳本，加上衍生表情包和金句話題tag，熱搜事件層層遞進，勾勒了出圈路徑。

圖6 羊了個羊表情包

另一方面，微信小遊戲平台和《羊了個羊》官方也開始通過視頻号推廣的形式助力遊戲熱度進一步攀升，最終完成打通雙渠道、熟人社交和群體社交并行的傳播模式，引爆遊戲熱度。

靈魂拷問四：我們能學到什麼？

蹭“熱點”，可以說是成為了當代媒體和自媒體的寵兒，隻要一有熱點新聞出來，不寫一篇熱點文章都對不起老天給的這麼好的機會。企業肯定也可以借用“熱點”實現其“大風起兮雲飛揚”的美夢。

羊火了，門口的羊肉串店該改名字了。

就像十年前，所有的燒烤店都叫“大長今”。

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