包裝水内參（ID：Packed water）

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不知何時，市場上五元以上的礦泉水如雨後春筍般冒出來，消費者也不再滿足一兩元的瓶裝水，或者說，消費者對水的要求高了。國内衆多礦泉水企業紛紛涉足高端礦泉水的制作。同時國外進口礦泉水水品牌不斷進駐中國市場，并形成了以聖碧濤、愛爾威士、巴黎水與依雲四大品牌領銜的格局。可以說瓶裝水市場正在經曆從無到有、從有到富、從富到亂的發展曆程，進而引發了一場場關于礦泉水為何賣得這麼貴，究竟貴在哪裡的讨論。

接下裡我們一起看一組數字：500毫升依雲礦泉水在大型超市的價格是10.8元，是普通國内礦泉水價格的7倍；330毫升的法國巴黎水售價在11.5元，是普通礦泉水身價的7倍；意大利聖碧濤礦泉水，是普通礦泉水身價的7倍，而一桶5升裝的金龍魚食用調和油是70元，不得不感歎，真是水比油還貴。

聖碧濤、愛爾威士、巴黎水與依雲在國外隻是大衆品牌，但是相比于國内的礦泉水，價格往往都高出了3-5倍。

那麼問題來了，同為礦泉水，這麼高的價格差都差在哪裡？

1. 運輸成本高

超市裡售價10元左右的依雲礦泉水是法國品牌，如果真的是來自法國，那麼空運過來的成本勢必會很高。即使是國内品牌恒大冰泉等，加工廠建在長白山，同樣也有非常高的運輸成本，隻不過相對于進口品牌成本略低。

2.包裝和廣告營銷

1元的康師傅礦泉水和1.5元的塑料容器質地明顯偏軟，而農夫山泉、怡寶等所使用的灌裝容器的質地則比前者好些。

此外，廣告和營銷成本也是必不可少的一部分，例如：國内品牌恒大冰泉在剛上市不久就抛出了20天即砸下13億元廣告費，這些廣告費最終也會提高恒大冰泉的市場售價。

3.稅費

依雲等國外品牌進入中國國内市場，還需要相關的稅務、報關費、海關檢驗費、産品損耗成本等，所以依雲等進口品牌的礦泉水售價會很高，甚至比原産地的價格高一倍。

4.經銷商推高成本

據業内人士透露，在依雲礦泉水的原産地法國，一瓶500毫升裝的價格約0.5-1歐元，折合人民币4-7元左右；在國内大型超市，同規格的依雲礦泉水标價近11元，在國内星級酒店的價格更是達40-80元。曾有媒體報道，有業内人士透露，依雲等進口礦泉水，每一級經銷商推高成本少則50%，多則200%，加上廣告營銷等成本，最終消費者購買價格是産品進入中國市場成本的4-5倍。

其實除了以上幾個“技術”因素以外，國外産品比國内産品價格高，乃至在國外的同樣産品進入中國後，價格高于國外的定價其實并不限于礦泉水，主要是源于對食品安全，國人已經沒有信心，導緻了崇洋媚外、大量海外代購、去香港買奶粉等情況的産生。從三聚氰胺、蘇丹紅、瘦肉精等等，幾乎每年都有食品安全問題，幾乎各個行業都有潛規則，消費者不知道的内幕，飲用水行業也不例外。

在不了解相關信息前，消費者往往盲目信賴舶來品，或者以價取勝，隻選貴的，不選對的。其實國内同樣有健康好水，隻是大家不知道如何甄别。告知消費者有關礦泉水的知識，以及如何選購礦泉水，做到喝好水、會喝水，這是一個有良心的飲用水企業應該給大衆普及的知識。

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