1.品牌概念是什麼

品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。

必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要産品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、産品定位（高檔、中檔、低檔）、産品風格（時尚、新潮、動感）。

品牌(Brand)是一種識别标志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競争中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資産，多層次、多角度、多領域地參與競争。

2.不同品牌的概念有什麼區别

個人品牌的提出，脫胎于産品品牌的說法，因此兩者之間有很多相似之處。但是由于個人品牌的最終指向是一個具有思想、性格、行動等鮮明特征的個人，因此又與産品品牌所指向的作為靜止産品的物質實體有相當多的不同之處。

1）從品牌的指向性來看：個人品牌的體現者是人；産品品牌的體現者是物。個人品牌是為打造更具魅力、知名度以及行業影響力的個人而出現，因此毫無疑問，其背後的指向是某一個具體的人，比如CCTV的知名主持人李詠；産品品牌是為了推廣某類商品而進行的包裝結果，它要反映的是某一類商品，比如李詠和他的團隊打造的名牌欄目——《夢想中國》。

2）從品牌個性的基礎來看：個人品牌的個性是建立在天生的、自然的基礎上，如李詠的主持風格就是從他自身的個性特點表現出來的，他的語言他的手勢都是屬于“李詠式”的；産品品牌的個性是根據目标市場的需要包裝出來的，如主創人員發現電視觀衆對于超女式的大衆娛樂節目歡迎有佳，因此以國家電視台的全國影響力，展開了全國規模的海選，并且對全國各個地區的整個海選過程全程直播，邀請專家和知名歌星現場點評，觀衆投票，制造了最大程度的宣傳效應，也形成了夢想中國的獨特欄目風格。

3）從品牌的發展來看：個人品牌的發展依據人的具體條件而設計的，比如一個主持人，隻能在電台、電視台之間跳躍和轉換，但是很少能夠去做具有市場前景但自己卻無法勝任的工作，如地産、軟件研發等方面的個人品牌塑造；産品品牌的發展是根據市場的變化做出的調整，如康師傅這個品牌，最初是靠方便面起家的，但是随着市場的需要，他們又推出了康師傅糕餅，康師傅礦泉水，康師傅茶飲料系列等等，都有不俗的市場表現。

4）從品牌的代言來看：個人品牌具有直接代言自身的特點，如周星馳的出現，他的做派，他的言談舉止，他的表達方式，就是在展示他自身的個人品牌；産品品牌則需要人或者其他事物來代言，用産品自身做宣傳的雖然也時有所見，但是不如以人來代言（尤其是明星）來得更有效果，如某鉑金首飾請影星張曼玉來代言，出衆、高貴的氣質演繹了産品的内涵，廣告效果非同凡響。

5）從品牌的商業化來看：個人品牌的建立未必以赢利為目的，可以商業化，也可不商業化，比如魯迅的初衷不是為了要自己賺多少錢，而是希望救國，一開始是醫學救國，後來因為觀念的改變而進行文學救國，最終塑造了一個民族魂的偉大形象，但是嚴格來說并未進行商業化運作，其在文壇的名聲也是随之而來的。但是産品品牌的建立卻一定是以赢利為目的的，通過擴大産品的知名度，讓更多的目标群體來使用、消費它，所以商業化是必須的。

6）從品牌的生命周期來看：個人品牌是為了彰顯個人魅力、擴大知名度和行業威望，一旦形成，尤其是自然而然在人們心中紮根的個人品牌影響力，其生命力可以說是永恒的。比如孔子，雖然經曆過曆史的轉折變換，起伏動蕩，最終所展現的品牌生命力是絲毫不減，始終是中國傳統文化血脈很重要的、具有代表性的一支。産品品牌是為了其根據市場需要而設計，加之企業的命運有其自身的内在運作機制和外界社會環境變化的諸多因素所限制，所以通常企業的産品品牌不會持續太長的時間，這是消費者求新求變的特點使然。

所謂百年老字号大多盛況不再或者徒遺其名。

品牌指公司的名稱、産品或服務的商标，和其它可以有别于競争對手的标示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資産。産品品牌是對産品而言，包含兩個層次的含義：一是指産品的名稱、術語、标記、符号、設計等方面的組合體；二是代表有關産品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：産品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。品牌概念的主體是品牌。品牌概念是品牌的核心組成部分，是品牌傳播中的一個亮點。品牌概念既來自品牌産品的品質，又對其産品進行約束。品牌因為具有概念而使其與其它品牌有了本質的區别。

思漫奇文化從2012年開始為各大品牌進行各類設計，希望能在設計方面對您有所幫助。

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