在“國潮”概念興起的當下，“國貨自信”正成為引領本土品牌與一衆國際品牌競争的旗幟。

近日，相宜本草憑借着紅景天煥亮精華液（昵稱“紅景天小紅瓶”）、山茶花煥活鮮養霜兩款産品，分别登上“芭莎國際美妝大獎2019年度護膚榜單（精華類）”“2019嘉人百大賞護膚類榜單（面霜類）”兩大時尚榜單。

這兩大榜單的評選結果綜合了電商平台上億大數據、用戶口碑，以及國際各刊美容主編、國内美妝KOL專業團隊的多方意見；兩大榜單為美妝品消費者和愛美人士提供權威的消費參考。與相宜本草同時出現的，還有蘭蔻第二代“小黑瓶”肌底精華、海藍之謎修護精華露、赫蓮娜綠寶瓶精華露、香奈兒奢華精粹精質乳霜、萊珀妮魚子精華豐盈面霜等國際美妝品牌的産品。

拿下這兩大權威獎項，不僅意味着相宜本草已經具備與國際大牌同台競争的實力，更代表着當下的中國消費者願意認可國貨化妝品，國貨化妝品也更能理解當下中國消費者對産品的高性價比需求。

為什麼相宜本草可以代表國貨在與衆多護膚品牌的競争中脫穎而出？

聚焦“紅景天小紅瓶”，夯實國貨精華單品地位

去年，一份關于美妝行業透明度感知評估的報告顯示，42%的消費者認為他們沒有從品牌方獲知關于産品成分安全的足夠信息；72%的消費者希望品牌向消費者解釋産品成分的功效情況；超60%的消費者希望品牌認證産品成分的來源。足以說明，消費者對于産品功效的關注度之高。

作為相宜本草在“中草藥”研究領域的集大成産品，采用“紅景天發酵技術”，能夠将紅景天活性物濃度提升10倍、抗氧化能力提升5倍的“紅景天小紅瓶”，無疑從産品實際功效層面，成為了相宜本草與消費者溝通的新利器。

另一邊，市場傳導出的品類相關的積極訊号，也讓紅景天小紅瓶成為相宜本草品牌破局的關鍵點。

南都大數據研究院聯合京東發布的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示，線上護膚市場銷售額同比增長最快的品類是精華，增幅将近90%。另外，2015年精華品類出現了超100%增長和銷售額翻倍的盛況，此後每年都保持了超50%的增長，且高于護膚品類整體增長。

今年8-11月期間，相宜本草以“本草秘鑰 點亮年輕”為主題，聯動線上線下銷售渠道打造精華節。以此推廣相宜本草“中草藥護膚”的理念，夯實相宜本草以精華品類突圍的決心，并構建相宜本草在消費者心中的記憶點。整場精華節活動，相宜本草通過國内KOL在微博、微信累計産生7404萬次曝光，微博累計評論51062條。

以“中草藥”為基石，鑄世界級品質

如今，相宜本草能夠站在“中草藥”這一元素上，代表國貨在品質、品牌個性等方面與國際品牌一較高下，實則與相宜本草一直以來的堅守密不可分。

自2000年誕生以來，相宜本草便精研道地中草藥護膚功效、傳承中醫藥文化，在“中草藥”領域一耕耘，便是近20年。2017年，相宜本草更是順應消費者認知，将品牌定位明确為“中草藥護膚專家”，加碼産品、原料及研發等多個層面，鑄造品牌世界級品質。

一方面，相宜本草多次深入中國道地本草版圖，探尋中草藥護膚的奧秘，提升中草藥原料标準；另一方面，相宜本草還結合現代生物細胞學技術，研究中草藥功效，并運用現代生物學轉換及提取技術，提高中草藥效力。

這一過程中，相宜本草不僅獨創專利“中草藥導入元技術”颠覆傳統中草藥“起效慢”的問題、陸續收獲16項中草藥發明專利，還在西藏、雲南、浙江、蘭州、福建等地層層篩選建立了8大中草藥種植基地，挖掘了7大可溯源、道地、明星中草藥原料。

如今，相宜本草不僅建立起消費者測試、原料理化測試、細胞生物學測試等10大測試版塊，120項測試環節，5大安全評估維度，12種功效測試儀器，還專門配備了2支膚感專家團隊，以保證産品有效的同時也能讓用戶有愉悅的使用感。

随着“中草藥”化妝品市場潛力的逐步凸顯，當下雖也有雪花秀、悅木之源、雅詩蘭黛等諸多國際品牌入局和加大對于這一領域的投入，但基因根植于“中草藥”當中的相宜本草，早已通過對“中草藥”的體系化認知和品牌構建，打造了競争壁壘。

國潮出海，彰顯“國貨之光”的實力

相宜本草比肩國際品牌不隻體現在産品上，也同時表現在品牌文化的輸出層面。

今年8月，相宜本草受邀攜品牌與頤和園推出的聯名款《娘娘的秘鑰》書本燈禮盒出海巴黎，參加由北京中創文旅文化産業集團，聯合天貓新文創、海澱區文促中心舉辦的“江山如此多嬌”三山五園皇家園林數字光影藝術展，向世界展現中草藥及中式美學文化，便是一大重要體現。

值得一提的是，這次将中國傳統藝術、文化與現代年輕消費者護膚喜好相結合的出海活動，還引發了海外媒體的廣泛傳播，Ins紅人fashioninmysoul便在個人Ins賬号上曬出了這款書本燈禮盒，讓相宜本草代表民族品牌收獲了一波國際目光的關注。

在如今“國貨崛起”的大背景下，廣受國内外消費者青睐的相宜本草，無疑推動國貨品牌的實力再上一個台階。未來，随着更多具備民族自信的中國化妝品品牌登上世界舞台，相宜本草也必将依托“中草藥”這一核心元素，斬獲更多佳績。

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