通常，人們通過語言、表情、行為來進行相互交流與信息傳達。視覺傳達是最主要的交流手段，它通過圖形、色彩、材質等“視覺元素”，在展館設計中也同樣如此。按照一定原則組織成“視覺語言”實現交流。
“視覺語言”在包豪斯時代就已經在設計學院和美術界進行小範圍使用。G.凱佩斯（ Gyorgy Kepes）在《視覺語言》一書的序文中指出：“視覺語言統一了人類及人類的智慧……視覺語言可以經由其他的傳播媒體而有效地傳播知識。”随着社會文化的發展，品牌文化、消費文化、視覺文化共同影響着商業空間展示設計，它們通過視覺語言将文化視覺化、藝術化、符号化，将品牌理念、消費思想及商品信息通過設計手段傳遞給消費者，不斷營造出具有傳播性、普适性的展館展示空間氛圍。
作為“媒介”的商業空間展示環境通常包括提供商品展示和交易的活動場所，即媒介空間。商業空間展館展示設計中的媒介空間亦可理解為建築理論的“中介空間”。設計時不斷提升商業空間展示的視覺媒介品質，将有效促進商品的銷售與宣傳。媒介與商品交易含有交互影響的辯證關系，媒介對商品交易具有促進作用，反過來，商品交易又能促進新媒介的産生
就商業空間展示的外部空間而言，商業建築實體就是最基本的展示媒介。而商業空間展館展示的内部設計，多以展示界面、商品展陳方式、展示道具等多種形式為媒介向消費者傳達信息。這些媒介控制着其他設計環節的運行，對相關商品銷售信息的傳播影響深遠。
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