英國 DBA 設計獎是衡量設計的商業價值而進行設立的，成立于 1989 年。由英國商業設計協會 （The Design Business Association）進行頒發，采用商業數據評選那些具有高商業價值的，對公司極具競争力的設計項目。該獎項之前的獲得者一家密封膠的設計将銷售收入提高了744 ％。

2019 年英國 DBA 設計獎（Design Effectiveness Awards）最高獎項頒發給了一款為印度農村開發的牙刷。這款牙刷零售價格僅僅 30便士（折合人民币約 3 塊錢）。

Sensodyne Daily Care 牙刷，即 DBA 設計獎的獲得者。該項目由英國最大的設計咨詢公司 DCA 創建，其主要目的是向印度農村那些牙齒敏感的人推廣 Sensodyne 品牌的牙刷和一系列藥物。

Sensodyne 品牌隸屬于GlaxoSmithKline 跨國公司（以研發為基礎的藥品和保健品全球性的公司）。該公司希望可以在那些已經增強了口腔健康意識，但相對來說低收入的人群中占據市場份額。

針對這一需求， DCA 設計了這款物美價廉的産品，以此打開印度農村市場，說服消費者購買 Sensodyne 品牌的産品。

這款牙刷是設計和成本之間的均衡，在保障産品質量的同時，通過設計手段将成本降低。這款牙刷相比傳統牙刷減少了 45％的材料，且售價低廉。

牙刷的手柄十分的輕便，僅僅 9.4 克，與同行業産品相比減少了 7 克。同時這種設計使得其制造過程更為快捷，冷卻成型時間更短，整體制造周期提高了 37 %。

這款簡潔的産品，考慮到實際的銷售環境，設計了四款鮮豔醒目的色彩，以便于在小型農村商店嘈雜混亂的環境中更容易被 pick 到。

DBA 設計獎是為了讓政府和商人看到「設計的力量」，其商業價值濃郁。Sensodyne Daily Care 牙刷根據印度農村的目标用戶：低收入這一特點，采用低成本的方式來打開市場份額和品牌知名度，無疑恰到好處，但物美價廉的價格之後會是持續性的針對印度農村市場而生産新的低成本産品嗎？

但總體來說，針對龐大的低收入人群來說，這一設計的好處是真實可見，幫助大家管理口腔健康～

「素材及圖片來源：dezeen」

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