文/ 金錯刀頻道
國貨之光太平鳥,這次把中國品牌的臉徹底丢到了國外。
因為抄襲,太平鳥被視覺藝術家Joshua Vides舉報了。
——在沒有獲得授權的情況下,太平鳥生産和銷售了印有藝術家名字的産品。
但東窗事發之後,太平鳥不但沒有認錯,反而想用一句“你想要多少錢”,簡單粗暴的了事。
被抄襲還不認賬,氣的這位藝術家直接爆了粗口“F**K YOU PEACEBIRD”。
但在國内,有國潮人設護體的太平鳥,這些年卻混得風生水起。
疫情擊垮的其他品牌,太平鳥卻逆勢大增,2020年營收突破了93.9億,總市值甚至一度飚到220億!
在表面上看着光鮮靓麗的銷量之下,很多人都不知道——太平鳥早就抄襲上瘾,成了慣犯。
從小衆國牌抄到國外大牌,歐美、韓國、日本...隻要想抄,就沒有抄不到的。
打着國潮的概念,卻差點要了中國原創的命!
1在“中國抄襲狂魔”面前,連Zara都是弟弟在變身國潮之前,太平鳥本來是個有點“土味”的男裝品牌。
當時,太平鳥主打40歲左右的商務男士,衣服大部分是Polo衫、西裝褲之類,店鋪開到大街上,很容易跟海瀾之家、七匹狼、報喜鳥等劃上等号。
設計确實拿不出手,再加上裝修風格不精緻,在很長一段時間,太平鳥給外界的印象就是老氣、甚至有點“土”的國産低端品牌。
2014 年,太平鳥幹了一件大事——改頭換面。
品牌風格全面替換,LOGO 重新設計,“太平鳥”三個中文字不見了,門頭全部換成了PEACEBIRD,逼格瞬間拉滿。
不過,太平鳥到底是怎麼徹底擺脫土味的?
真實的答案是:其他品牌是模仿,而隻有太平鳥,敢做到像素級抄襲。
這些年,隻要是風靡于世界的爆款單品,都逃不過太平鳥的魔爪。
國際知名的奢侈品牌 Gucci,就成了太平鳥設計團隊最好用的靈感來源。
太平鳥至少抄了少半個季的Gucci,從短袖T恤到外套。
比如,這件所謂的 Snoopy 合作款,把Gucci毛衣上的圖搬到短袖上,你的是站着的,我的是走路的,一件帶有太平鳥吊牌的帽衫就搞定了。
别的品牌抄,好歹知道這事兒不光彩,盡量藏着掖着。
太平鳥就是一句話,“拿來吧你!”
Valentino的T恤,印得是自己的縮寫VLTN,太平鳥為了追求形似,搞了個“VILN”,莫名其妙。
幾年前爆火的一個品牌Champion也沒躲過去,最雞賊的是,太平鳥把人家LOGO從橫的改成豎的,這誰能想到?
Celine的小白鞋,你就說夠不夠像素級吧。
要是碰上我們國内剛起步的小衆國牌,太平鳥抄得就更肆無忌憚了。
這兩件衣服,除了衣領和腰部的弧度,幾乎找不出任何區别。
太平鳥的抄襲甚至已經喪心病狂到波及了聯名款。
去年,《哈利波特》宣布将重新上映,太平鳥也趁熱推出了哈利波特聯名系列。無數人童年最愛的電影,讓太平鳥大火了一把。
但結果很快被打臉,太平鳥的哈利波特聯名款,居然和另外一個韓國品牌的毛衣高度雷同。
兩件衣服,隻有胸章處有細微的不同,其他幾乎一模一樣。
在太平鳥這抄襲力度面前,被吐槽為抄襲之王的Zara都得甘拜下風。
對于Zara這個慣犯來說,每年都因抄襲被告,但因為律師團太強大所以根本不害怕,就算被開出幾個億的罰單,對于巨大的利潤額來說,也隻是九牛一毛罷了。
太平鳥董事長張江平就在采訪時透露,太平鳥的對标公司是Zara。
一位公司内部員工透露,太平鳥這兩年每年都會去西班牙參觀Zara工廠。
可結果,學着學着,太平鳥就把Zara的設計順便也“偷”來了,售價328,專櫃價竟然比 ZARA 還要高一半兒,太狠了!
經過500多人的設計團隊兢兢業業的抄襲,太平鳥為我們奉獻了精彩的低配版大牌時裝秀。
太平鳥在堅持抄襲路上,用實力證明了一句話:
“我們不生産爆款,我們隻是爆款的搬運工。”
2比抄襲更丢人的,是打着國潮的幌子抄一邊靠山寨其他品牌更新換代,另一邊太平鳥卻瘋狂輸出自己的“國潮”人設。
2018 年,太平鳥和中國李甯、CLOT 這三大品牌,成功進軍海外,在紐約時裝周上來了一次意義非凡的集體亮相。
這場亮相,被無數人捧成了中國品牌的高光時刻。
從此,國潮在國際舞台有了一席之地。
而太平鳥也開始以“中國原創”為口号,率先扛起了國潮的大旗。如何讓國潮的人設深入人心?
太平鳥開始大批量的邀請明星出鏡。
易烊千玺、楊超越、王一博、黃子韬、歐陽娜娜這些流量偶像,都為太平鳥站過台。
太平鳥甚至搞定了超模劉雯,越來越多的年輕粉絲為太平鳥掏空了錢包,為的就是它代表中國原創的國民品牌。
不鳴則已,一鳴驚人,全世界都開始吹爆國潮。
二是“喪心病狂”的聯名轟炸。
刀哥粗略的算了一下,僅2020年,太平鳥就推出了50餘款IP聯名系列,聯名對象包括貓和老鼠、櫻桃小丸子、花木蘭等動漫影視IP,飛躍和紅雙喜等國潮IP。
甚至假笑男孩、同道大叔等網紅合作過,可以說橫跨中西、縱連古今。
除了瘋狂的聯名,太平鳥的上新速度在業内也是數一數二。
2020年6-8月的太平鳥女裝天貓旗艦店,每個月平均上新1740款,在售的SKU超過6000個。
2017年,董事長張江平福布斯500強榜單,市值幹到145億,2020年在全球快時尚都自身難保時,太平鳥營收突破了93.9億,從業績上看,确實是挺成功。
但翻開知乎,你會發現——就算抛開抄襲,質量很難配得上國潮二字。
在無數對太平鳥的吐槽裡,有一條點贊不少的留言寫道:
把自己當高定卻質量飄忽不定的快消品牌。
有人買的毛衣,掉毛染花了外套,有人買到的太平鳥成了線頭收納器,還有人吐槽,“穿上1000多的太平鳥聯名,仿佛一個塑料袋。”
因為質量差,在太平鳥“模仿”大牌産品水平的時候,也很容易翻車。
一旦面料或者剪裁工藝達不到大牌水平,就算把一件衣服照着版型全盤複制,廉價感也非常明顯,看看下面這張太平鳥和Burberry的對比圖。
不得不說,太平鳥确實是ZARA的頭号粉絲,把山寨狠和質量差這兩點放大到了精髓。
久而久之,國潮就淪為了“國抄”。
這件事,本身就比抄襲更丢人一百倍。
3中國品牌,為什麼總能淪為抄襲重災區?打着國潮的幌子,走着抄襲的捷徑,并不隻有太平鳥。
被稱為“國貨之光”的回力,就是抄襲最沒下線的國潮品牌之一。
在回力推出的不少鞋款中,總能毫不費力地發現耐克、阿迪達斯、Vans等諸多品牌的設計痕迹,是實打實的僞原創高手。
不能說是很像,隻能說幾乎一模一樣。
阿迪經典的“綠尾小白鞋”,回力把貼在綠标上阿迪logo撕下來,換成了“回力”二字,就大功告成。
萬斯的經典款,從鞋型打版到配色,一毛一樣,抄的一點骨氣都沒有。
匡威就更别說了,完全照抄。還把兩個人性化的“透氣孔”給堵上了。
回力從不改進質量,導緻很多人買了一次就發現“ 鞋底又硬又難走 ”,導緻不再回購。
為什麼中國品牌,總能淪為山寨的重災區?
一是成本低,二是來錢快。
給自己定位成國潮的人設,再瘋狂聯名幾乎成了流水線操作,直接把兩方logo和經典元素做成印花,在衣服上印出來。
——這樣一件聯名款就完成了,簡單粗暴。
這些在中國家喻戶曉的民族品牌,甚至在嘗到了甜頭之後,心态愈發膨脹。
比起賺快錢,很多品牌設計創新卻不願意下功夫,全靠兜售國潮概念。
對于抄襲,太平鳥自己心裡也有數。
CEO陳紅朝就曾舉例LV曾提出過“百分之三原則”,為品牌洗白:隻需修改百分之三,就能讓某個東西看上去既熟悉又新鮮。
但LV被山寨抄襲了436年,至今還無法超越,恐怕不是改改改這麼簡單。
太平鳥印錯的英文
靠抄襲可能一時爽,但絕不會一直爽。
結 語:
什麼才是真正的國潮?
國潮不是聯個名、去國外走個秀糊弄一把就夠了,國潮真正的意義是中國品牌的崛起、認同與自信。
在耐克抵制新疆棉時,鴻星爾克站出來支持,在河南受災時,鴻星爾克“悄悄”捐款5000萬物資馳援河南,這是真正的國潮。
更可怕的是,有了太平鳥這類的“成功經驗”之後,有人看到了商機,開始批量制造垃圾國潮——打着國潮的幌子,抄着山寨的近道。
因為一旦走慣了捷徑,就再也回不去了。
中國的年輕人好不容易搶回了輿論陣地,支持國産品牌,但太平鳥自己不争氣,讓大家的支持變成了笑話。
這樣的抄襲,自己抄沒了走出國門的底氣,也不尊重中國的消費者,更是對“中國潮流”最大的傷害。
當一個自诩國民品牌的服裝品牌忽略創新,選擇了複制和抄襲。
國潮二字,真配不上。
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