澎湃新聞記者 王啟帆

首次參與進博會，人頭馬君度集團就攜旗下所有品牌亮相。

“本次将是人頭馬君度集團攜整個集團旗下所有品牌參展。可以說這是我們在大中華地區首次聚合所有的品牌，以人頭馬君度集團的名義去參與的展會，對于我們來說是意義非凡的。” 11月6日，人頭馬君度集團大中華區CEO尼古拉斯•貝克尼（Nicolas BECKERS）接受采訪時表示。

家族經營的法國企業人頭馬君度集團（Rémy Cointreau Group）是全球烈酒市場的領軍者。其最早曆史可追溯至1724年，當時艾裡亞∙杜波利埃（Hériard Dubreuil）和君度（Cointreau）兩大家族分别掌控人頭馬公司和君度公司，1990年兩大公司合并，兩大家族順理成章地成為合并後人頭馬君度集團的控股公司。

而人頭馬君度集團與中國的緣分始于100多年前。19世紀後半葉，第一批人頭馬優質香槟區幹邑進軍中國市場，多年後其又将集團總部設立于上海。

據悉，此次參展，人頭馬君度集團共帶來了旗下傳奇臻釀路易十三（LOUIS XIII）、人頭馬優質香槟區幹邑（Rémy Martin Cognac Fine Champagne）、君度橙酒（Cointreau Liqueur）、植物學家金酒（The Botanist Islay Dry Gin）以及布赫拉迪單一麥芽威士忌（Bruichladdich Single Malt Whisky）等品牌。

現場還特設了“酒吧”區域，有專業調酒師為現場嘉賓提供精品佳釀品鑒服務。

此外，集團旗下的全球旅遊零售渠道也帶來了免稅渠道專供的布赫拉迪風雲系列1990（Bruichladdich Rare Cask Series 1990）。

據了解，為了更好地觸達消費者，人頭馬君度集團近年來在渠道方面也做了不少嘗試。

線上，近年來公司已與天貓、京東等簽訂一系列量身定制的戰略合作協議。貝克尼表示未來會專注新品落地、電商市場營銷、品牌數字化升級等方面的零售布局，同時還會在跨境電商領域持續探索，推動線上洋酒生态發展。

根據天貓國際的數據，今年1-7月，洋酒銷售同比增長220%，其中清酒、力嬌酒、白蘭地、威士忌熱銷，增長分别為470%、430%、220%以及110%。而年輕人群已成為洋酒消費的新生力軍。天貓國際上，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，而購買葡萄酒的隻占29%，買洋酒的女性消費者增速高達353%。

在線下渠道，旗下傳奇幹邑路易十三在華先後開設路易十三北京之家、西安之家及深圳品牌店，并即将于本月正式開幕路易十三杭州之家； “人頭馬之家”活動也在近年來全國各地展開；君度品牌更是打造了 “君度女王大賽”，衆多優秀女性調酒師脫穎而出。

“今年是我們首次參加中國國際進口博覽會，這對于我們來說是非常重要的一個國際性展會。它是在全中國乃至全世界非常大型的展會，将有機會讓跨國企業可以進一步開拓市場并且可以展示給中國的消費者和潛在行業客戶，這對于我們來說非常重要。我們首次亮相進博會，對外展現我們與中國共享機遇的承諾，以及我們加碼中國市場發展的決心。在中國經濟加速複蘇的背景下，進博會無疑是中國持續對世界以及跨國企業開放的強有力的信号。”貝克尼說。

責任編輯：是冬冬

校對：張亮亮

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