說起世界上的知名奢侈品品牌，大多都會想到Gucci、Prada等等耳熟能詳的品牌，這些奢侈品品牌大多都是經曆了百年的積澱和發展，憑借典雅的風格和影響力在人們心中留下了深刻的印象。而作為百年男裝的HUGO BOSS，這個品牌名一聽起來就感覺非常有紳士感有沒有？

要說小編對HUGO BOSS的最初品牌印象，就是高大上的男士西裝，這個從1923就創立的服飾品牌，完全可以和知名國際大牌相媲美。像是很多國内明星的紅毯秀、電影節這樣隆重的日子裡，男明星大多的服飾都是來自這個牌子，追星的小夥伴應該都了解。大家都感覺這個牌子的衣服肯定都是上流人士的專屬，殊不知，HUGO BOSS的品牌主旨是什麼。

一、 HUGO BOSS的經營哲學

這個服飾品牌不單單是專門為有錢人、明星以及有顯赫身份或是社會地位的人所創立的。首先了解了雨果博斯的品牌經營方向，就會知道這個品牌的百年魅力。至于一個百年的服飾品牌能一路走到今天，還在國内發展的如此快意，必定還是有兩把刷子的。

自然這一切都和HUGO BOSS的品牌經營哲學分不開關系。以“為成功人士塑造專業形象”是品牌百年來所推崇和堅信的經營哲學，作為世界知名奢侈品品牌，消費定位和大多數的時裝品牌一樣，是以都市白領作為主要的消費群體的，明星上身穿這個品牌的服飾，也是品牌的一大魅力，專做男裝的雨果博斯懂得每個人的需求，并可以為之做出響應，這或許是品牌最具魅力的經營方式吧。

二、 設計風格轉變

品牌創立初期，服裝的樣式風格大多都是比較偏向傳統的歐洲風格，因為是德國品牌，還沒成立之前據說是做軍裝起家，成立後的服飾設計風格也更有德國的版型格局。開始以塑造成功、自信的男士形象為設計的要點，BOSS就是最核心的品牌，同時還推出香水，手表等等其他奢侈品配件，設計上還是保留歐洲的傳統正裝風格。

HUGO BOSS總共有三個系列，具體就是以正裝為主，但是後來因為經營轉變，想一心做好奢侈品和正裝，将其他兩個系列撤掉了。現在主要經營的就是BOSS 和HUGO。在2019年面臨銷售戰略的調整，HUGO BOSS的營銷策略發生變化，HUGO休閑潮流方向的時裝也漸漸淡出市場，原本樣樣領域都要設計的HOGO BOSS決定轉變時裝的設計風格。一心一意打造适合現代年輕人審美的商務男裝，保留最初簡潔現代的設計，以及高品質的細節。

三、 代言人的選擇

喜歡追星的集美，肯定知道現在HUGO BOSS的全球代言人是誰，沒錯，就是集萬千少女和老阿姨寵愛于一身的李易峰，在2020年官宣。在調整自身品牌設計風格同時，雨果博斯也很會審時度勢，簽下李易峰作為全球代言人。要說李易峰從出道一直大紅大紫，中途雖被傳出退圈的傳聞，但也很快的消除了大衆心中的疑慮，可以看得出來，作為男星，他這一路不同凡響的轉型經曆加上本身的氣質和顔值，緻使他和品牌所發揚的精神非常契合。

雨果博斯正處于品牌發展的重要時期，在這個男士服裝正裝化漸漸被淡化的時代，品牌選擇代言人的眼光也随之變化，在中國市場，HUGO BOSS也曾遭受過短暫的危機，但是卻在大中華地區找到了優質的銷售額，就拿BOSS系列來說，對品牌貢獻了85%的銷售額，這幾年中國也成為了BOSS業績增長最快的市場。而且也在2019年這個關鍵時期，宣布趙又廷為“Man Of Today”的大中華品牌區的代言人，就是因為十分契合的定位。

作為品牌Z時代的大使，人間富貴花朱正廷演繹起HUGO BOSS可真的是荷爾蒙爆棚，從鮮肉偶像立刻轉變成了成熟的“霸道總裁“，感覺也很适合亞洲人的身形，簡直不要太帥了好嘛？

HUGO BOSS的女裝支線，看起來也很有型格，就沖着劉濤的氣質和顔值，真的能感受到她的外強中幹，陽光下的她看起來氣色真的超好。

四、 調整品牌發展戰略的挑戰

創新和剪裁一直以來都是HUGO BOSS所擅長的，尤其是創新的織物處理。調整品牌發展的戰略，HUGO BOSS新的領導者上任，就調整了這個發展方向，因為具有高品質的質量和國人可負擔的價格，所以令雨果博斯更加明确男性消費者的消費心理。不斷地變革然後适應這個時尚服飾市場和全球經濟大洗盤的過程，HUGO BOSS也在順應這個發展趨勢，力争上遊，将消費群體擴展到現在的千禧一代。從而最後回歸優質的男裝，是最簡單也是最難的挑戰。

正裝起家的HUGO BOSS品牌績效、品牌影響力在男裝“去正裝化“的道路上，為其排憂解難了不少，也随着時代的發展做到了革新，将營銷的渠道不斷的整合，銷售盈利也見到了成效，世界十大男裝品牌之一的雨果博斯不愧是百年品牌，時尚格調和生存法則都有自己的一套定義。

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