半島全媒體首席記者 高書華

“東風夜放花千樹，更吹落、星如雨。”

宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》，開頭僅用一句就描繪出當時夜經濟的繁盛。往事越千年，換了人間，不變的是愈加迷人的夜經濟。

相關數據顯示，2020年中國夜經濟的市場規模已超30萬億元，預計2021年達到36萬億元，到2022年達到40萬億元。夜經濟已成為中國城市功能轉換的新興時空場域，以及撬動消費、提振經濟的“金鑰匙”。

近日，《中國城市夜經濟影響力報告(2021-2022)》在重慶發布，在“2021年城市夜經濟影響力排名”榜單上，青島名列第三位，列在重慶、長沙之後，排在成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津之前，這個位次可以說是北方第一。

作為北方經濟第三城，青島一舉擺脫了外界對夜經濟“不夠夜、不夠多、不夠美”的固有印象。更重要的是，在各城市都在發力夜經濟的激烈競争中，青島的夜經濟影響力由前兩屆的第四名升到了第三名，可謂是穩中求進。

這份報告還指出，賦能夜經濟發展要打好三張王牌：技術、文化、品牌。這正是青島發力的方向，百年老街的讓人眼花缭亂的燈光秀、千年古城裡的漢服秀、啤酒不夜城裡四濺的酒花，還有城市裡越來越多的網紅地标，都在讓這座城市越夜越美麗。

中山路

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實火不是虛火

夜經濟是指當日下午6時到次日清晨6時這12裡個小時所發生的各種商業活動。

作為文明古國，我國古代的夜經濟也相當發達。《東京夢華錄》中“一天燈霧照彤雲，九百遊人起暗塵”的詩句，讓今人能夠體會到宋朝時夜市“車馬阗擁”的景象。

時至今日，夜間經濟已經為彰顯城市特色與活力的有效載體，不僅能擴大消費、繁榮市場、創造就業，還能更能更好地滿足民衆日益增長的美好生活需要。

在近日公布的《中國城市夜經濟影響力報告(2021-2022)》裡，中國城市夜經濟影響力評價課題組通過傳播力、創新力、成長力、産業規模、商圈流量等維度進行專業評價，結果是——

重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州、天津成為中國城市夜經濟十強；

長沙天心區、北京朝陽區、重慶渝中區、青島西海岸新區和城陽區等20個區縣，位居2021年中國夜經濟影響力區縣20強。

報告稱，中國夜經濟在2021年進入加速車道，一座城市的夜經濟水平正成為衡量城市經濟實力、商業繁榮程度、居民生活品質等的重要标尺。

報告還認為，中國夜經濟不是“虛火”是“實火”，夜經濟發展将迎來充滿機遇的“新五年”。

相關數據顯示，2020年中國夜經濟的市場規模已超30萬億元，2021年達到36萬億元，到2022年達到40萬億元。如果以2022年的40萬億來計算，那每晚就要消費1095億元。而以每晚12小時來計算，相當于每小時91億元。

夜間經濟的消費主體是年輕人，圍繞繁榮夜經濟、抓住“年輕紅利”，不少城市頻出實招，通過政策創新和實踐創新，推動城市夜經濟向更高質量發展。中國年輕人在與城市的互動中不斷反哺城市，拉動城市夜消費，讓城市煥發出新活力。

報告還稱，當下，商圈仍是當下中國城市夜經濟的主戰場，集聚區是夜經濟實現高質量發展的戰略突破口。世界級夜經濟城市的中國機會正在到來，賦能夜經濟發展要打好三張王牌：技術、文化、品牌。

市南燈光秀

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新技術元宇宙

夜經濟的關鍵在于營造“夜與不夜”。蒼穹如蓋，籠罩一切。燈光歌聲，刺破黑夜，直沖牛鬥。大背景一定是夜，但主角一定是夜色下的人們，或三五聚飲，或流連購物，或電競遊戲，或尋古攬勝……夜經濟的最高境界是不夜城。

連續三屆排名夜經濟影響力首位的重慶，2022年推出“不夜重慶生活節”，以“愛尚重慶·不夜生活”為主題，整合重慶全市商圈、商業綜合體、夜市街區及商家，持續三個月，連續推出200餘場商旅文體融合、線上線下互動的夜間特色活動。

對青島的這樣的北方城市而言，淡旺季明顯，掘金夜經濟的難度更大，更需要着力提升旺季優勢，深度挖潛讓淡季不淡。

青島，正在打好賦能夜經濟發展的三張王牌：技術、文化、品牌。

能排到“夜生活榜”前三強，既緣于青島作為傳統旅遊城市的積累優勢，也有持續進行城市更新、勇于嘗試新事物之功。就像這個暑假，遊客白天在浴場“下餃子”，夜晚便散入各個角落。

一到夜晚，從西海岸到東海岸，從老城區到新城區，都有不同豐富多樣的夜經濟場景，吸引着如山如海的市民遊客。在空間上，青島完全做到了因地制宜、結合當地特色。

套用朱自清先生的一句話，排名是他們的，實惠是我們的。每一位處在青島夜經濟時空場裡的市民和遊客，都切實感受到了青島的夜搖曳多姿的魅力。

當百年老街中山路遇上數字科技元素，會發生什麼？百盛大廈1400平方米的裸眼3D大屏上，破牆而出的蛟龍号載人潛水器、航天員從太空投來“愛心”……這處3D大屏，讓人們感受到了虛實結合的視覺沖擊，因為具備“元宇宙”概念，成為年輕人的網紅打卡地。元宇宙就是利用科技手段進行鍊接與創造的，與現實世界映射交互的虛拟世界，具備新型社會體系的數字生活空間。不遠處，再次點亮的教堂燈光秀以更加奇巧的光影變幻征服了現場觀衆。

在打造百年曆史城區為5A級風景區的鼓角聲裡，長期處于“遊客到此一遊”尴尬境地的中山路，以高科技賦能夜經濟打開了局面，增加了市民遊客的黏性和吸附力。

光、影、聲的魅力，在青島随處可見。5月21日，800架無人機與浮山灣燈光秀聯動上演了一場史無前例、盛況空前的夜空科技大秀，53幢樓宇連接成的5.2公裡巨幅青島畫卷恢弘展開，跨越整個浮山灣海岸線，打造讓人癡迷的海空盛宴。

科技、夢幻、恢弘、興奮……青島浮山灣畔的燈光秀，早已成為新技術的代表，是青島勇于嘗試新事物的象征，因而成就了青島的新IP。再配以無人機、AR、MR等新技術，虛與實的結合，開啟新技術應用的全新“元宇宙”。

即墨古城

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文化與品牌

如果說中山路打好的是技術牌，那即墨古城主打的就是文化牌。

7月29日晚，即墨古城“悅即墨·夜古城——美好夜古城，一起向未來”夜經濟主題活動啟動，本次活動為期70多天。這是即墨古城獲批山東省首批步行街改造提升試點街區後，打造夜間經濟舉辦的系列活動，到今年已經是第四屆。

活動期間，即墨古城将借助啤酒嘉年華、短視頻大賽、縣衙演繹、文廟投壺遊戲、拍漢服玩穿越、燈光秀、傳統節慶活動，以及商家特色商家演藝、民生夜市、文化展覽、商家優惠促銷等系列闆塊“組合拳”，展現“國潮範”、釋放時尚“網紅力”。

近年來，即墨古城圍繞打造“文化聚落、時尚之都”區域文化承載地目标，在“夜古城”方向下功夫、做文章，以文帶旅、以旅興商、以商促文，通過以點帶線、以線帶面，積極培育夜間旅遊業态和消費模式，立體打造璀璨時尚的古城“夜間文化和旅遊消費場景”。2019年初全面對外開放，年客流量突破550萬人次，單日最高客流量達11．5萬人次。

在夜經濟的品牌建設上，青島國際啤酒節一定少不了。此次，中國城市夜經濟評價活動組委會還對外發布了“2022夜間消費示範品牌”和“2022夜間消費示範場景”，青島啤酒和青島國際啤酒節雙雙入選。

始創于1991年的青島國際啤酒節，已經連續舉辦了32屆，是融旅遊、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動，是亞洲的啤酒盛會。啤酒節已經成為彰顯青島城市個性優勢與魅力的盛大節日，也是城市夜經濟的重要品牌之一。

今年的青島國際啤酒節除了西海岸新區會場、崂山會場，還有即墨區會場和市南首屆上街裡啤酒節。且西海岸會場創新舉辦了雲上啤酒節，長達十天的跨度裡，每天晚上8點至10點的“雲上啤酒節”大型直播節目，包含着啤酒會客廳、舞台表演、直播連線等活動，全球觀衆足不出戶就能“零距離”感受青島特色的啤酒文化。線下的金沙灘啤酒城上空，一隻紅鳳凰翺翔夜空的場景更是震撼出圈。

崂山會場的世紀廣場啤酒城内，則開展了無人機表演、裸眼3D秀、藝術巡遊、樂隊演出、街舞争霸賽、電競比賽等400餘場精彩紛呈的系列活動，啤酒城累計接待遊客逾30萬人次。今年崂山區還打造了全球首座“元宇宙啤酒城”，讓世界各地的朋友們不出家門就能參與啤酒節。據統計，開幕17天各類線上活動參與觀衆累計達3800萬人次。

華燈與音樂，歌聲與酒氣，收容着一個個不肯睡去的靈魂。啤酒節已不隻是一個品牌，更是以啤酒文化為紐帶，構建起一個包含文化、藝術、旅遊、消費等要素在内的全域文旅消費場景。

當然，打造夜經濟盛景，三張王牌必須要相互融合，夜經濟發展到今天，已非簡單的吃喝玩樂所能概括。在青島，人們可以在啤酒節上感受數字技術與文化的魅力，也可以在中山路見證百年老街品牌的重生，還可以在台東夜市小吃街品味老青島的味道。

青島空間上的夜經濟地标當然不止這些，奧帆中心情人壩上的燈火見證着天南海北情侶的浪漫、台柳路1907音樂街的音響揮灑着火一樣的激情，還有魯邦風情街、呂家莊夜市、銀魚巷、廣興裡等等，都值得人們在夜裡，和它們來一場遇見。

青島的夜，正在連綿不斷的燈火和人聲裡，不斷向後撤退。

金沙灘啤酒城

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新經濟模式

夜經濟說到底就是拉動消費，和文旅高度關聯。縱觀本次上榜的夜經濟十城，也都是經典旅遊城市。以消費拉動城市經濟，已經成為新的經濟模式。

同程旅行發布的《2022年暑期夜遊報告》顯示，超過80%的用戶認為，旅行目的地的夜遊是旅行中最不能錯過的環節。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區看演出、散步放松等都成為人們選擇夜遊的理由。從夜遊人群偏好分析來看，“90後”“00後”已經成為夜間旅遊消費的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜遊。

夜遊經濟的繁榮不僅帶動景區自身發展，也有效拉動了景區周邊住宿、餐飲以及城市用車等多種業态發展。數據顯示，青島啤酒節期間，青島的城市夜間打車訂單量周環比上升最高，為67.2%。

打車之外，餐飲和住宿才是夜經濟的巨無霸。尤其是住宿，如何更能反映夜經濟的吸附力，要把遠方的客人留下來。

青島市統計年鑒顯示，2020年,青島國内遊客數量為6293.5萬人次。這其中,過夜遊客數量為2294萬人次，不過夜遊客數量為3999.5萬人次。國内旅遊收入為1010.7億元。其中,接待過夜遊客收入為613.3億元，接待不過夜遊客收入為397.4億元。

可以看到，不過夜遊客數量要明顯多于過夜遊客，且過夜遊客的消費額要明顯高于不過夜遊客。如果能夠把更多的客人留下過夜，那青島的夜經濟必定更上一層樓。

“夜經濟”已經是城市生活的重要部分，一座現代化國際大城市，白天朝氣蓬勃，夜晚閑适自在，本身就是一座令人向往之城。

如今，夜經濟不但能有效助力地方形成新的城市旅行名片，還能促進當地文旅市場的快速複蘇。

作為國内重要旅遊城市的青島，把打造夜經濟和城市更新有機結合，打好打術、文化和品牌三張王牌，不但可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力提升城市活力，激發新的消費熱情。

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