近日，有消費者跟記者反應，自己母親吃了“佐丹力159方便雜糧粥”之後，出現便秘并且小腹漲的難受。随後，記者對此進行了調查。

記者在佐丹力官方網站發現，佐丹力健康産業集團（吉林）有限公司（以下簡稱：佐丹力公司），成立于2013年9月24日，注冊資金1.59億，旗下擁有子公司——長春廣和堂醫藥科技有限公司，總部坐落于長春市新區北湖科技園，佐丹力健康産業集團（吉林）有限公司是一家涵蓋健康産業科技創新、運營服務于一體的健康産業集團，業務模塊涉及财務、宣傳、設計、客服等，擁有相關專業人才數百人。成熟精湛的工作能力，端正優良的品行規範，無私奉獻的大愛精神是佐丹力全體人員共同的特點。

在“産品介紹”中，記者發現隻有一款“佐丹力159素食全餐”産品介紹。而“企業動态”一欄裡顯得非常“亮眼”，例如2017年11月21日，“159素食全餐”獲得國家工商行政管理總局30類的商标注冊證書；2018年3月份，佐丹力159開啟CCTV-1套四個黃金時段十秒廣告等等，諸多殊榮讓佐丹力公司看起來的确“實力雄厚”。

據北京青年報去年11月21日報道，我國在太原衛星發射中心用長征六号運載火箭，成功發射吉林一号視頻04、05、06星。令人意外的是，此次衛星發射卻以另一種方式“走紅”。由于負責研發衛星的公司将這三顆衛星的冠名權給了一家微商經營者，“佐丹力159吉林一号”這個名字以及背後的産品也引發了不少網友的讨論。近年來“佐丹力159”冠名了國内多個活動，但與高調的亮相相比，其隻依靠微商代理加盟、發展下線的經營模式則有些“低調”。

冠名衛星發射後，也有網友表示“佐丹力159”是一款之前就遭受争議的微商産品。北青報記者注意到，佐丹力公司的主營産品“佐丹力159”全名為“佐丹力159素食全餐”。其官網介紹稱，這是一款素食營養方便雜糧粥。“曆經14年開拓，分析《黃帝内經》《本草綱目》《易經》等大量醫術典籍，結合人體本身的所需成分，不斷地創新出一款采用不同比例搭配而成，富含159種純天然食材，涵蓋人體所需營養素。”

佐丹力公司官網展示的相關資質則顯示，這款産品檢驗報告中所用産品名稱為“159素食全餐(固體飲料)”，食品生産許可證上的食品類别為“飲料、方便食品”。

純天然有機一直也是“159”素食代餐的一大賣點，上自公司總裁下至一線銷售，無不聲稱佐丹力“159”是“無農藥、不萃取、無轉基因、無防腐劑、無甜味劑”的産品。佐丹力官方微信平台公布的由譜尼檢測公司出具的檢測報告顯示，佐丹力“159”能量餐樣品在蛋白質、碳水化合物、脂肪、氨基酸、維生素、礦物質等營養成分和苯甲酸、山梨酸等添加劑多項檢測中均未顯示異常。

而在佐丹力微信群裡，這樣由一包五谷雜糧磨成的粉末，在佐丹力公司這些信徒口中成為點亮地球、改變命運的“靈丹妙藥”。他們在群裡彙報自己用完佐丹力産品後的成功戰果，千篇一律都是諸如“我今天換食第7天，又瘦了8.8斤。”“我臉上的痘痘都消了，感謝159。”等内容。有一些“成果”更是令人炫目——“兩次七天的換食共排毒減重19.4斤!”“高血壓、高血脂、糖尿值全都正常了!”“偏頭痛、肩頸酸痛現在不痛了!”更有甚者稱，自己或家人多年久治不愈的癌症頑疾，在服用“159”一段時間後，居然都消失了。

在這種效應下，使得佐丹力産品在線上銷售持續火爆，佐丹力的核心人物韓丹也屢現聚光燈下。韓丹接連出席了2016年世界健康産業大會、第十三屆中國科學家論壇等一系列官方組織的公開活動，甚至還被評選為“2016年度中國食品行業十大年度人物”之一。

而根據南方周末的報道，佐丹力微商群裡，各微商代理、微店長對于産品的宣傳也存在一系列問題。在代理商眼中佐丹力雜糧粥就是一款具有多重功效的“神藥”。某代理商就曾向記者發布關于159産品的效果介紹，除了減肥降脂功效，甚至提示能抗癌、調節内分泌等治療作用。盡管群主反複聲明其産品不是藥，但又解釋說藥品隻是壓制症狀，而“佐丹力159”卻能讓身體得到均衡營養，啟動人體自愈力，讓疾病消失。對此，某醫院老中醫認為佐丹力159嚴重違規宣傳，他表示五谷雜糧當飯吃确實不錯，但沒有那麼神奇能治療百病，對于肥胖者來說，自己磨點五谷雜糧喝、當飯吃同樣也能瘦身，是因為五谷雜糧本身就能降脂肪平衡三高，本身并沒有藥理性。

記者撥打佐丹力生物科技有限公司官網客服詢問，客服也承認，159素食全餐既不是藥也不是保健品，隻是普通的食品。在産品包裝盒上也确實未見“保健食品”标識。據《廣告法》、《食品衛生法》等相關規定，食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。即使是保健食品，廣告語中也不得含表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病預防、治療功能;聲稱或暗示廣告商品為保健健康所必需等内容。中國營養學會秘書長、常務理事、上海市營養學會理事長、複旦大學營養學教授郭紅衛則一針見血的指出，若産品并非保健食品且不具備相關證書，也是不能宣稱有減肥功能的。

佐丹力159的生産商為長春廣和堂醫藥科技有限公司，該公司在2015年曾因為其生産的“抹藥老方”的産品被訴虛假廣告，欺詐消費者。消費者稱廣告中宣傳的可以治療類風濕關節炎，并在多少天内可以痊愈與實物産品包裝盒上的功效說明不符，另外，産品實為保健品，但廣告宣稱保健品有藥用功效，違反國家相關規定等。因上述投訴，廣和堂終被判決賠償消費者相關損失。

此外，北京市凱諾律師事務所律師張新年指出，代理商在微信群中分享“159”治愈疾病、減肥瘦身的成功案例涉嫌虛假宣傳，“醫療廣告的發布，必須事前經衛生部門進行内容審查，涉及中醫、中西醫結合的，還需要中醫藥管理部門審查和工商部門的監督”。

據媒體報道，佐丹力公司“成立一年，銷售過億”，但至今還沒有一家實體店，所有的銷售都通過網絡完成。由于佐丹力159發展至今沒有任何實體店，其營銷方式主要就隻有微商這個渠道，因此對于公司經營模式的質疑聲一直不絕于耳，甚至有網友說該産品疑似傳銷。

南方周末記者聯系上天津、廣東、浙江的多位代理商，以消費者的身份了解“佐丹力159”的銷售模式。一名自稱為全國微店長的代理微商告訴記者，佐丹力159全國統一零售價為159元/盒、優惠顧客單價120元/盒，做VIP代理需要一次性投入3.6萬，購進400盒産品，單價90元/盒。浙江的餘婷婷是“佐丹力159”的全國總代理之一，她向南方周末記者透露，消費者成為VIP客戶後，成功發展一名VIP客戶便可拿到2000元獎金，發展VIP人數達到5人同時銷售業績達8000盒，即可成為微店長，享受72元/盒的進貨價。微店長A如果培養一個微店長B，享受該微店長進貨的10元/盒的獎勵，所有VIP客戶隸屬微店長，進貨通過微店長對接公司。

整個代理機制中，微店長處于食物鍊的較上端，“所有VIP客戶隸屬微店長，進貨也都需要通過微店長對接公司。”經過計算，一個微店長發展一名VIP客戶，銷售400盒“佐丹力159”，可以掙得的差價為7200元。餘婷婷還補充道，當推薦鍊條再向下發展，即新發展的VIP又成為微店長時，起初的推薦人依然可以獲得每盒5元的獎勵。代理商王娟表示“通過推廣宣傳出去後就可以收代理發展自己的團隊。每個月通過培訓教授銷售技巧，隻要跟着團隊幹，半年内沒有任何風險。當你成為微店長以後，每月收入都會六位數以上。半年如果不掙錢，可以選擇退出，剩下的存貨也可以退貨回收”。

針對“佐丹力159”此種運營模式，中國政法大學資本金融研究院網絡經濟研究中心主任武長海表示，“佐丹力159”的銷售模式涉嫌違規，“通過拉人頭形成金字塔銷售模式，上線吃下線”，有一定的典型性。北京市凱諾律師事務所律師張新年認為，如果銷售模式中存在發展下線、下下線人員，并對下遊人員以其直接或者間接滾動發展的下線人員數量為依據計算和給付報酬，以下線的銷售業績為依據計算和給付上線報酬，或者要求下線人員交納費用，或以認購商品等方式變相交納費用以取得加入或者發展其他人員加入的資格等牟取非法利益的行為涉嫌違規，建議相關工商、公安等部門可以介入調查。

（來源：市場觀察）

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