中新經緯客戶端6月21日電 (趙佳然)提起運動品牌阿迪達斯，不少人都會想起“三道杠”标志，部分熱衷該品牌的“粉絲”還會特意穿印有大幅标志的服裝。

然而，最近歐盟普通法院的判決卻表示，阿迪達斯的“三道杠”商标無效，原因是缺乏足夠的特色。阿迪達斯使用“三道杠”已有數十年曆史，若商标在歐盟判決失效，則意味着其他品牌也可以在商品中使用“三道杠”而不構成侵權。此次判決會給阿迪達斯帶來哪些影響？中國市場會受影響嗎？

阿迪達斯門店 中新經緯趙佳然 攝

歐盟法院稱商标無效，阿迪很心塞

據華爾街日報中文網報道，歐盟普通法院6月19日裁定，阿迪達斯的“三道杠”商标無效。根據歐盟普通法院的說法，該标志隻是一種普通的圖形标記，并沒有相應的獨特性。該法院稱，雖然阿迪達斯能夠證明該商标在5個歐盟國家中使用，但并非全部歐盟國家。

除此之外，歐盟普通法院也維持了歐盟知識産權局撤銷上述商标的決定。歐盟知識産權局表示，該商标沒有任何顯著特征，無論是内在的還是通過使用獲得的。

阿迪達斯對此表示失望，但公司稱，該裁決隻影響了“三道杠”商标的一項具體執行，而且公司可以繼續上訴。

公開資料表示，阿迪達斯旗下有三大系列标志：運動表現系列performance(三道杠)，運動傳統系列originals(三葉草)和運動時尚系列style(圓球型标志)。而後兩者也都帶有“三道杠”元素。據了解，“三道杠”标志生于1949年，已有數十年曆史。2014年，阿迪達斯在服裝，帽子和鞋子上獲得了“相同寬度的三條平行等距條紋，在任何方向上應用于産品”的商标。

中新經緯客戶端在阿迪達斯官網搜索發現，目前阿迪達斯所售的大部分鞋類商品上都有“三道杠”的圖樣，部分服飾上也會有“三道杠”的裝飾。

阿迪達斯官網售賣的部分鞋類 截圖來源：阿迪達斯官網

有分析人士稱，“三道杠”的顯著性并不強，可能會與社會上常見的簡單動作、筆畫重合，故将其申請為商标不太公平。且在經過幾十年的使用後，阿迪達斯的“三道杠”雖然已經獲得了一定的顯著性，但依然容易讓人混淆，歐盟普通法院的判決不無道理。

這則消息在社交媒體引起熱議。部分網友表示，“三道杠”的設計确實過于簡單，其他品牌商标或商品的設計容易與其“撞車”，歐盟普通法院的做法可以理解。“設計太簡單了，三條杆沒什麼明顯的特點，難免被其他商家使用。”“這要是都能成商标，那我就去把純白色也申請成商标，誰造純白色的鞋就是侵權。”部分網友如是說。

然而也有部分觀點認為，“三道杠”有無特色的依據為主觀判斷，阿迪達斯的品牌特征已經十分明顯，法院判決無法令人信服。

阿迪達斯品牌形象或受影響？專家、律師這樣說

對于商标在歐盟被判無效對阿迪達斯的影響，業界衆說紛纭。

路透社援引咨詢公司Brand Finance的首席執行官戴維·海格的說法稱，該裁決可能削弱阿迪達斯品牌的價值——目前，這一品牌價值高達143億美元，“名稱重要，但可識别的三道杠也是識别的主要貢獻者”。

有業内人士分析，時尚行業對知識産權和品牌标識保護向來十分重視，因為商标與聲譽便是他們最有力的溢價因素。“三道杠”商标被宣告無效後，阿迪達斯或許會面臨更多标志性元素混淆與假貨的困擾。

阿迪達斯2019年第一季度财報顯示，其銷售額同比增長6.1%至58億歐元，其中，歐洲地區淨銷售額1.55億歐元，同比去年下降3.3%。亞太地區淨銷售額達2.14億歐元，較去年上漲11.7%，中國銷售額同比增長16%。有觀點稱，若其他服飾類品牌也在商品中使用“三道杠”，恐将對阿迪達斯的品牌影響力産生不良影響。

服裝行業專家馬崗在接受中新經緯客戶端采訪時稱，他認為“三道杠”标識失效或許會對阿迪達斯的品牌形象産生一定影響，但并不傷其“筋骨”。“阿迪達斯的品牌辨識度較高，其部分消費者的忠誠度也很高，所以盡管标識失效，但對其消費者而言影響不大。”

上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻對中新經緯客戶端表示，商标權具有嚴格的地域性，即便歐盟普通法院認定三道杠标識無效，并不意味着該标識在我國無法獲得商标權。根據《商标法》規定，阿迪達斯可以按照我國《商标法》的規定，向商标局申請商标注冊。反之，如果阿迪達斯在歐盟獲得“三道杠”商标，也并不意味着該标識在我國必然能獲得商标權。

李旻認為，此次阿迪達斯三道杠标識被認定無效主要在于該标識“缺乏獨特的識别度”，但缺乏識别度并不必然導緻該标識無法在我國獲得商标權。

我國《商标法》第十一條規定：下列标志不得作為商标注冊：(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型号的；(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；(三)其他缺乏顯著特征的。“但該條第二款同時規定了例外情況，前款所列标志經過使用取得顯著特征，并便于識别的，可以作為商标注冊。”李旻說。

“因此，歐盟普通法院對阿迪達斯‘三道杠’标識作出的裁定，對其在我國能否獲得商标權并不會産生實質影響。”李旻說。(中新經緯APP)

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