提到松下，或許很多人知道這是一個知名的日本家電品牌，但是如果提到“Panasonic”，卻有不少人會一臉迷茫。

今年，松下電器中國執行副總裁吳亮在接受采訪時表示，松下隻有Panasonic單一品牌可能不行，松下家電可能要做第二品牌。“第二品牌的名字我們正在整理，将會集合我們的大家電，冰、洗、空、小家電加上廚房衛浴空間的BIK商品群，力求打造出比Panasonic和競争品牌更高檔的第二品牌。”對于第二品牌的定位，吳亮是這樣表示的。

松下為什麼要在今年突然要打造新品牌？原本的品牌“Panasonic”出了什麼事？或許我們能從近年來松下家電在中國市場的近況中找到答案。

山寨的勝利？松下市場份額從20%跌至2%

長期以來，由于其知名度的影響，松下一直處于被山寨假貨圍攻的情況：目前市場上出現的包括Pascmio、Partsoinc、Paonansi、Pasncnoeic、Pansamio、Panhutian、Paisunosc、Pamosautc、Paonoca等英文商标，以及松下中國、惠州松下樂聲電器、中國松下電器有限公司、中國松下、天津松下科技、滁州松下電子等公司，涉及的産品包括空調、冰箱、洗衣機，以及廚電、淨水器。

有松下經銷商透露：“在松下正式授權的家電專營店旁邊，就開着這些傍名牌的企業專營店，而且他們向消費者公開宣稱，這是松下，價格卻便宜一半左右，銷量竟然賣的比正品還要好。”

雖然不少知名品牌或多或少都有被山寨問題所困擾，但是松下卻是尤為嚴重。甚至當松下想拓展三四線市場時，卻發現市場已經被一堆假“松下”給占得滿滿當當。

造成這一現象的背後，既有監管的責任，也有松下自己的問題。随着國産家電品牌逐漸占領行業C位，松下電器在中國市場的競争力持續下降。加上自身臃腫而龐大的組織架構，以及反應相當緩慢的市場競争力和組織戰鬥力，即便松下家電的産品質量和口碑在中國市場上一直處在一線陣營，也無力解決山寨問題，與國産品牌競争，逐年丢失在中國家電市場的份額。

據了解，2020年，松下電器在中國家電行業的市場份額由鼎盛時期的20%跌至2%，從當年市占率第一變成跌出電器行業第一梯隊。

随着市場份額的丢失，加上山寨對知名度的蠶食，從2008年使用至今的“Panasonic”正逐漸丢失它的品牌魔力。而曾經誇口2021年要拿下600億銷售額的松下中國，自然是對老品牌名日漸衰弱的品牌号召力感到不滿，想要“另起爐竈”打造新的品牌，找到新的增長點。

遭遇内憂外患 新品牌能為松下中國殺出血路嗎？

那麼，新品牌能否為松下中國解決當下的困境，殺出一條血路呢？首先我們要看看當下松下中國面臨着哪些困難。

首先是日本松下對家電的輕視，自從松下押注等離子電視失敗陷入連年虧損後，現任社長津賀一宏通過關停、出售等虧損業務和非核心資産等方式，将日本松下從家電消費市場等B2C業務，向車載、住宅為代表的B2B業務跨界轉型。除關停等離子面闆工廠、退出彩電消費市場外，松下還将三洋品牌徹底放棄，把三洋白電最核心資産賣給海爾，表明其轉型B2B的決心。

據日本松下2021年财報數據顯示，松下家電業務銷售額占據其總銷售額僅為36%。此外從按照現有的松下營收結構來看，其在中國的家電業務占比僅為2%。這種體量想讓松下中國獲得松下集團的戰略支持和投入，顯然不太可能，隻能靠自身經營能力的滾動發展。

值得一提的是，吳亮在今年的采訪中還指出松下家電闆塊的産品研發，主要産品量産的研發，幾乎都是在中國。現在日本用于量産的研發，也是委托中國的研發團隊來做，無論硬件的設計還是軟件的設計。絕大部分都是在中國完成的。也就是說，松下中國已經沒有從日本松下方面得到任何的家電技術支持了。

至于日本松下當下的經營重點在哪，看看其日漸增長的車載事業、生活住宅解決方案事業就可得知。

難以期待日本松下的戰略支持和投入，松下中國隻能靠自己的來面對當下已經競争慘烈的中國家電市場。

數據顯示，2021年，我國家電市場規模8811億元，同比增長5.7%，但是也隻是基本恢複至2019年同期水平，零售額為7542.8億元，同比僅增長3.4%，低于全國GDP增速。另一方面，由于原材料價格上漲、運輸成本上升、疫情持續等諸多因素影響下，18家頭部家電企業淨利潤增幅普遍收窄，多家公司淨利潤出現下滑。其中，有15家家電上市公司毛利率同比下降。

在如此嚴苛的環境下，松下中國要想靠新品牌打開銷路，需要付出更多的精力。

據中怡康、奧維雲網等機構的數據顯示，松下的家電産品在中國市場的份額已經相當靠後。例如，國内電飯煲線上市場占有率排名中，松下隻排名第四，占有率4%；洗衣機線下市場零售份額松下排在第五位，占有率為6.31%；空調産品零售量未進前十；冰箱排名第七……

行業人士表示，在成熟的中國家電市場，品牌集中度越來越高，像松下一樣的長尾品牌基本沒有什麼機會翻盤。例如在空調市場，僅格力、美的、海爾三個品牌的市場份額合計就高達70%以上，如果再加上奧克斯、志高、海信這些品牌的話，所剩份額就非常少了。

松下中國提出要打造新品牌是在2022年3月松下GH6的發布會上，如今已經過去2個月，新品牌似乎還沒有一點動靜。松下中國能否在今年推出新品牌，其反響究竟如何，我們隻能拭目以待了。

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