農夫山泉高端水銷量?上世紀90年代，第一桶桶裝水落地中國，成為刷新家庭飲水方式的“新物種”近幾年，桶裝水以13%增速，牢牢占據着家庭飲用水消費市場的“C”位，現在小編就來說說關于農夫山泉高端水銷量?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

農夫山泉高端水銷量

上世紀90年代，第一桶桶裝水落地中國，成為刷新家庭飲水方式的“新物種”。近幾年，桶裝水以13%增速，牢牢占據着家庭飲用水消費市場的“C”位。

相較于不适宜直接飲用的井水和自來水，安全系數更高的桶裝飲用水開創了一個全新的消費時代。農夫山泉、樂百氏、怡寶、百歲山等紛紛發力家庭桶裝水市場，走入千家萬戶。

其中，怡寶主推純淨水，指出過濾蒸餾淨化後的飲用水入口更安全；農夫山泉主打天然水，同時向大衆輸出“天然水含礦物質，比純淨水健康”的認知；礦泉水是百歲山的拳頭産品，以水中含有的豐富礦物質和微量元素利于養生為宣傳賣點。

而專注飲水健康33年的樂百氏，則以強勁的産品力，覆蓋了從天然礦泉水、天然泉水、天然水、純淨水到其它飲用水等全品類。

中國食藥促進會飲用水專業委員會預測，“中國飲用水市場正在迎來新的發展與升級，而家庭消費或将成為主要市場增長驅動力。”如今，家庭桶裝水也成為各大品牌新布局點。

那麼，日益火熱的家庭桶裝水賽道，究竟是真風口還是僞需求？未來行業又将如何發展？

01 水市場長坡厚雪，桶裝水天生具備高成長邏輯

作為家庭日常的消耗品，飲用水市場因高頻剛需呈現着持續旺盛的增長力。以人均日飲水 1.5L，最新普查人口總數 141178 萬人估算，中國每年飲用水消耗總量約在7.73 億噸，催生龐大的内需市場。

從目前國内家庭飲用水發展現狀來看，城市自來水普及率超 98%，農村普及率增至 83%。但因各地區供水系統投入限制、水管老化等問題，自來水水質遠達不到直飲級别。随着消費升級和健康飲水理念的日益深入人心，消費者對品質更高的桶裝飲用水表現出極大熱情。

從整個軟飲行業競争格局來看，盡管碳酸飲料、果汁飲料、蛋白飲料等飲品也在不斷搶奪人們日常飲水份額，但隻能作為飲用水的補充。值得關注的是，目前桶裝水所在的包裝飲用水賽道，仍占據國内軟飲行業最大細分市場，并呈快速上升趨勢。

有Euromonitor數據為證，2020年中國軟飲市場規模為人民币5735.49億元，中國包裝飲用水零售規模則高達2159億元，占據近40%市場份額。另據 Euromonitor預測，2025 年我國包裝水市場規模将達3131億元，占全部軟飲的 40.9%，2021-2025 年複合增速将達 5%，預計未來 5 年行業規模将再增 1,000 億元，發展空間巨大。

因此，無論從剛需屬性、人口基數紅利還是水質優勢來看，桶裝飲用水天生具備高增長邏輯。特别是疫情之下，消費者飲水安全意識和健康訴求愈發強烈，也進一步拓寬了高端家庭桶裝水的發展前景。

借助消費升級的東風，農夫山泉、樂百氏、怡寶、百歲山等優質品牌将有機會占據更大市場，開啟新一輪家庭飲用水品質消費革命。

02 進擊的桶裝水，瞄向高端市場

“我們家差不多每周都要換一桶水，除了喝之外，煮飯煲湯也要用。”廣東的李先生對記者說，桶裝水已經成了生活中必不可少的居家标配。“疫情期間小區封閉擔心水站送不過來，我們還囤了一些。”

而當被問到選擇桶裝飲用水産品的考慮因素時，四川成都的張女士認為價格并不是主要考慮因素，“我主要看品牌，感覺大品牌的水會更安全、更健康一些”。

得益于不斷激增的消費需求，高端家庭桶裝水的市場規模不斷擴大，催生了千億級藍海市場，各品牌也加快了進軍力度。

農夫山泉針對泡茶老饕，去年推出了泡茶水；怡寶針對中高端人群，官宣新品怡寶露即将面世；樂百氏面向中高端家庭用戶，近日推出了新品“百年深岩”飲用天然泉水，源自成都兩大山脈之一的龍泉山脈的地下268米深岩锶矽泉，礦物質豐富，不僅含有偏矽酸，更有天然礦物锶。

提到樂百氏，不少人仍對二十幾年前“27層淨化”的廣告語記憶猶新。在90年代初，樂百氏作為第一批包裝飲用水品牌開始在消費市場嶄露頭角，并迅速被千家萬戶所熟知。

如今，樂百氏再次被關注到的是對品質的堅持。公開資料顯示，樂百氏擁有世界“水”準品質，獲得歐盟CE、美國食藥監局FDA、ISO22000國内外食品安全三大認證，從水源到高度自動化、智能化的生産灌裝設備，以及安全性極高的無菌生産線，都走在了行業前端。

事實上，兩年前樂百氏就提出了聚焦“高端家庭飲用水”的市場戰略，并完成了率先布局。目前，樂百氏已覆蓋北京、廣州、武漢、成都、長沙等全國13個省區、48個城市、2000家水站的覆蓋，全國累計銷量8億件。

農夫山泉、怡寶、百歲山等也紛紛瞄準中高端飲用水市場，尤其重視對水源基地的建設和開發。

怡寶去年先後在長白山、宜興、南平及河源等地開啟新的生産基地布局；百歲山在惠州羅浮山、浙江四明山、江西宜春等地建立了水生産基地；樂百氏擁有國家生态保護區廣州帽峰山、世界最古老山脈北京懷柔大羊山東南麓、桃花故鄉成都龍泉山脈等多個優質水源基地。

市場上常見的包裝飲用水可以分為天然礦泉水、天然泉水、天然水、純淨水、其他飲用水，其中天然礦泉水執行标準是最高的，需要符合《食品安全國家标準飲用天然礦泉水》（GB8537）标準。各品牌主打水種不一，比較具有代表性的是樂百氏覆蓋了全水種。

相關調查中顯示，70%以上高端品質家庭更青睐購買桶裝天然礦泉水，認為天然礦泉水更有益于機體健康、補充機體礦物質。

随着中國家庭結構趨小型變化，城市獨居青年激增，加之母嬰、兒童等不同用戶群體的需求細化，使得家庭飲用水需求更為多元化和個性化，對品質的要求也更高、更細緻。

有專家預測，高端家庭桶裝水市場将成為新風口。随着各飲用水品牌入局，将加劇市場競争，也為消費者帶來更多選擇。

03 未來家庭桶裝水市場，是品質與品牌的雙向角逐

當下，我國正迎來消費升級的新浪潮，人們對于健康、安全的消費意識逐漸成熟，越來越多的“專家型”消費者湧現，他們追求生活品質，看重水源和口碑，對家庭飲用水的需求也進入品質化、健康化、高端化階段。

随之而來的，是更多消費者更願意為大品牌飲用水買單，從包裝水市場集中度占比也可看出，前三品牌占有率至60%，前六品牌占有率高達80%。在消費者心中，品牌代表始終如一的品質服務和全面合規的安全形象，高端品牌飲用水喝起來更放心。

在消費升級驅動下，品牌也從多維度發力提升實力，從拼水源到拼生産線、拼規模、拼渠道，提升産品壁壘，行業競争日益進入到白熱化階段。

頭部品牌從不同維度提高産品競争力，加固品牌護城河。農夫山泉深入細分市場，研發低鈉 “嬰兒水”；百歲山用高端水品牌“本來旺”突出“水中貴族”形象；樂百氏通過推出“百年深岩”等系列深岩泉水，率先在高端家庭桶裝水賽道跑出自己的差異化。

相關數據顯示，2021年，位列前十的城市居民人均消費支出已超過4萬元，一二線城市居民消費力在不斷增強。專家預測近一兩年内高端家庭桶裝水用戶規模将有突破性增長，成為新的消費熱點。可以預見，未來圍繞高端家庭桶裝水市場的競争還将加劇，隻有兼具品牌力和産品力的高品質飲用水品牌才有機會勝出。

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