品牌的重要性與核心價值? 今天随着中國經濟的迅速發展，越來越多的人開始關心品牌問題然而當問及品牌是什麼？品牌能有什麼作用?怎樣塑造品牌?可有因為每個人經驗、文化及職業等不同會有許多不同的答案可有一點是共同的，這就是品牌為什麼會吸引你，因為每個人心理深處都會有對它抱有期望也就是說不同的品牌一定會有不同的風格，不同的個性，不同的體驗等如何把這些東西發掘出來讓人們認識，對企業打造品牌，實現品牌價值具有十分重要的意義，我來為大家科普一下關于品牌的重要性與核心價值?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

品牌的重要性與核心價值

今天随着中國經濟的迅速發展，越來越多的人開始關心品牌問題。然而當問及品牌是什麼？品牌能有什麼作用?怎樣塑造品牌?可有因為每個人經驗、文化及職業等不同會有許多不同的答案。可有一點是共同的，這就是品牌為什麼會吸引你，因為每個人心理深處都會有對它抱有期望。也就是說不同的品牌一定會有不同的風格，不同的個性，不同的體驗等。如何把這些東西發掘出來讓人們認識，對企業打造品牌，實現品牌價值具有十分重要的意義。

消費者在選擇一個品牌的時候，并沒有太多的理由，往往就是一種直覺或感知。雖然消費者認可一個品牌可能會有一些理性考慮，但真正作決策時，往往就是一刹那，來不及想更多的東西，往往一個細小的因素，就成了決定夠買的理由。不過這種感覺是很長時間積累起來的，就像一個小夥子一見鐘情的愛上一個姑娘，其實他也說不清是什麼原因，喜歡就是喜歡，但這種感覺是天長地久形成的，是他人生的經曆、審美心理、文化背景的綜合産物。消費者對品牌的認識也是一樣基于他們的經驗、信息來源、文化以及社會階層等方面因素，通過對品牌感知的一點點的積累，*形成一個綜合形象，在品牌選擇時起到關鍵因素作用。

消費者品牌心理意義的建構其實質就是通過産品或服務聯系消費者心裡所想。假如把産品比如成一個圓，消費者也是一個圓，品牌則是兩個圓交叉的地方，交叉的地方越多，意味着消費者對品牌的認同程度越高，消費者對品牌的選擇性與忠誠度越高，若當兩個圓完全重複，則品牌就成了消費者自我表現的一種方式，品牌會成為消費者生活中不可缺少的一部分，品牌的這種感覺是其它任何東西不可替代的。

消費者面對品牌心裡所想其實就是品牌意義與價值，它是以消費者品牌聯想為基礎所形成的。如美國*品牌理論專家K.L.Keller認為品牌意義與價值就是消費者對品牌認知的結果，并通過儲存在記憶中的品牌聯想反映出來。而另一位*品牌理論專家D.Aaker則認為品牌意義與價值則是消費者頭腦中按照一定目的組織起來的一系列聯想。可見兩位大師在品牌意義與價值的觀點上是一緻的。

消費者品牌意義與價值也受到品牌傳播過程中的各個要素的影響，如産品品質、包裝、産品使用經驗、視覺色彩、标志符号、媒體廣告、聲音、賣場形象等。在品牌意義建構的每一個環節，在消費者接觸品牌的每一個點，都會影響消費者品牌感覺，這些東西*就會形成品牌在消費者心中的形象，決定消費者對品牌的認同程度，所以品牌傳播過程對品牌經營者來說是十分重要的。

從消費社會學角度來說，品牌是産品被識别的标志，也就是說品牌反映的是消費者的身份，不同階層的消費者，不同個性的消費者，他們所使用的品牌可能是不一樣的。每一個品牌背後都會有一群具有共同特點的消費者群體，這一群人，具有共同的消費習性、文化心理、審美情趣等，處于共同的社會階層，有着一樣的喜怒哀樂，記住：品牌隻能屬于某一部分人，他不可能代表每一個人，讓每一個人都認同他，要了解一個人的身份，隻需看看他使用的品牌。

一個品牌的誕生是一個系統工程。具體地說從市場需求的研究，産品概念的提出，産品的定位，産品的研制，産品的用料、産品的工藝、産品的命名、産品的包裝、産品的推廣等每一個環節，都需要精心的策劃與運作。從某種意義上說，玩味品牌是有錢人的事，隻有消費者的收入增多了，從滿足生存的功利性的追求，上升到對品質與情感性的價值追求，品牌消費才會成為可能。這就是為什麼經濟發達的大中城市的消費者比落後的農村地區的人更有品牌意識的道理。

從品牌消費者角度來說，使用品牌商品對消費者自己也是一種投資，消費知名品牌更是對自我的一種肯定，有助于自我信心的增加。自信心的提升，會伴随更大的人生成功，這種投資極有價值，也極有必要。有條件地消費高品質的品牌，意味着一種人生成就，他會給你帶來更好的感覺，讓你漸入佳境。

從品牌的投資者來說，品牌就像經營一家公司一樣，必須擁有赢利能力，成功的品牌具有很強的收益能力，在品牌資産的價值評估上，品牌資産*的價值可以達到有形資産的5倍，就是考慮到品牌具有長期的收益能力，因此，對品牌的投資必須有自己的戰略，要建立組織機構，建立一個管理系統，從市場的定位，品牌的3年、5年、甚至更長時間的規劃，從品牌策略角度上講推廣品牌的何種産品、如何做廣告、如何促銷等，都得有一個規劃與可操作性的計劃。同時在一個品牌上市之前，就得對其市場潛力進行預估，預期的收益能力，可能有的風險等等。

總之品牌的投資是長期的，品牌的收益也是長期的，品牌的價值也是長期積累的，這需要品牌投資者有一種投資的耐心，需要一種永續經營的經營理念。對于今天中國企業家而言，真正從消費者角度深度理解品牌意義與價值可能還需要很長的一段時間，讓我們共同努力吧！

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