對企業而言，商标就是自己的臉面和形象，因而注冊商标對企業來說是一件重要的事。當前國内注冊商标有兩種途徑，一是企業或個人直接辦理注冊，二是委托在國家商标局備案的專業商标代理機構注冊。
大多數情況下，為什麼大家會更願意委托給商标代理機構注冊呢？
一、成功率高 專業的事要由專業的人來做。
衆所周知，商标代理組織熟知商标法規，熟悉商标注冊流程。從形式到實質内容能從法律的角度嚴格把關，而且還可以為申請人提供在先商标的檢索，幫助申請人判斷商标注冊前的查詢結果以保證較高注冊核準率。
二、速度較快
商标注冊申請的專業性較強，如果個人申請的話，申請人往往需要花費很多的時間了解商标注冊流程及注意事項，一定程度上影響商标注冊的效率。
三、節省成本
雖然個人直接注冊隻需要官費，成本低。但是，往來奔波所需要的各種費用疊加起來依然不菲，而且還需要花費大量的時間去處理注冊的各個環節，尤其是商标的成功率還不能保證，很可能因為微小的錯誤導緻商标申請被駁回。
因此，商标代理雖然會花費一部分的代理費，但是商标注冊的各項環節有了保證，綜合起來是一種較為經濟的方式。
四、服務保證
一般而言，專業的商标代理機構都有一套成熟的服務流程，提供全周期的專業咨詢與服務。商标注冊是一個複雜周期較長的流程，在整個注冊申請期間，商标代理機構會及時通知申請人商标注冊進展。
同時，如果申請人的商标初審公告後遭到異議，代理機構還會幫助申請人搜集證據，進行有力的答辯。商标注冊完成後，代理機構還可以為企業長期擔任法律顧問，保護既得利益。
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