在“恒心者有恒産”之後，快手又放了個大招，決定在陪伴創作者成長這條路上更進一步。

7月29日，2022快手光合創作者大會上，三位創作者作為“首發陣容”開啟了這場大會的序幕。

短劇垂類創作者@一隻璐ADEER ，兼顧着演員和帶貨博主兩種職業，從《這個男主有點冷》的爆火到個人快品牌的成立， 她用了一句話總結：“一隻璐的成功其實并不是偶然，是每一個創作者有恒心有毅力都可以達到的樣子。”

美食垂類創作者@夏叔廚房 ，在加入了快手名廚計劃後，他有了繼專業主廚和電視台美食分享之外的第三個身份，用簡單的家常菜溫暖330萬粉絲的内心。

快手美食創作者@夏叔廚房

紀實垂類創作者@李娃娃 ，2月份在快手紀實團隊的邀請下，記錄着普通人“真實的進廠生活”，在粉絲的共情下視頻全網播放達到7200萬。她的系列視頻記錄着無數普通人的真實生活，也打動着心懷善意的老鐵，5個月時間漲粉近300萬。

他們的故事裡，沒有轟轟烈烈，更多的是細水長流，這也是快手上無數創作者的日常。我們發現，在創作者成長過程中，快手扮演的并不是“制造者”的角色，更像是“朋友”般陪伴着創作者。相比于層出不窮的爆款，它給創作者帶來的是長期的可能性。

以創作者為核心是快手的初心，但這一次快手做的不隻是簡單地交流，而是實打實地告訴創作者們：快手要讓每一位創作者的付出和熱愛都能得到回報。

以創作者為核心，全心陪伴成長

快手上的創作者有多熱愛這片土地？快手高級副總裁、主站業務負責人王劍偉給出一個數據：2016年就在快手發作品的創作者中到今天還在活躍的萬粉創作者比例超過70%，十萬粉創作者比例超過80%，百萬粉創作者比例達到94%。

除了為愛發電之外，如此高留存率的背後，還有一個原因：能夠收獲價值，有所得才會留下來。

然而近年來，伴随短視頻、直播行業大熱，海量創作者加速湧入賽道，帶來豐富多元内容的同時，創作者面臨多重挑戰。王劍偉指出：“流量和變現是創作者面臨的兩大最核心問題，其本質是創作者如何從‘創作’到‘持續創作’，以及如何從‘扶持’到‘持續經營’。”

現在的内容市場中，爆款可遇不可求，有不少創作者經曆過一夜爆火，但最終隻是流量從身邊刮過，一陣熱鬧後便回歸平靜，大起大落增加的是創作者對創作未來的不确定性。

在快手上，這種現象似乎并不常見，因為快手創作者與粉絲之間存在着更加穩定的信任關系，這種關系讓有恒心者能夠随着時間的積累擁有一份恒産。

相比于爆款下的流量短跑，快手選擇了長跑，與創作者在長效經營下共同構建着繁榮的内容生态。在這次光合創作者大會中，快手想要表達的核心内容就是讓創作者獲得長效經營的安全感。

大會上，三位快手高級副總裁，包括主站業務負責人王劍偉、商業化業務負責人馬宏彬、電商業務負責人笑古，分别從各自的業務出發探讨了創作者遇到的困難和平台給出的解決辦法，為創作者實現快速成長與長遠發展提供重要參考。

未來一年快手将全面升級光合計劃和光合優創，全年拿出十億現金、千億流量、全程覆蓋助力創作者成長。

快手創作者服務團隊負責人袁帥

對于快手上有創作能力，且有一定粉絲的創作者，讓他們從入駐到成長的不同周期可以匹配不同的個性化激勵任務，完成任務即可獲得豐厚的流量與現金獎勵，為創作者内容和價值提升提供重要驅動力。

對于高成長型創作者，通過現金加碼獎勵、保底流量和商單撮合的長周期成長扶持以及專人服務，保持更穩定成長态勢。

此外，平台創作環境是否完善，将在很大程度上影響創作者的去留和内容質量。針對此，快手也将繼續提升創作服務。從成長引導、作品診斷、原創保護三方面出發，促進創作者創作體驗和效率的全面提升。

同時快手也将開啟創作者專屬的獨立APP内測，創作者可以在創作前獲取創作靈感，在創作中使用素材模闆，在創作後分析作品數據，滿足創作全流程的需求。

數據顯示，截至6月，快手萬粉創作者人數超200萬。快手繁榮的内容生态離不開創作的貢獻，他們是快手的根本，也是未來增長的源頭。

快手創作者服務團隊負責人袁帥說到“以平台的恒心，為創作者的恒心提供加持，讓創作者有回報、有希望。”這句話釋放了快手對創作者的重視，内容始終是創作者的内容，而創作者始終是平台的核心。快手接下來要做的，就是以更緊密的連接陪伴每位創作者的成長。

推進變現，讓創作者收獲價值

助力創作者長效經營的背後，變現是一個必須面對的問題，對于創作者而言，能否通過内容變現，能夠影響到其在内容領域的熱情，創作者有所得才會留下來。

據介紹，連續3年，快手每年幫助2000萬名創作者獲得收入，過去半年快手創作者總收入同比增長25.3%。

雖然在整個行業裡，快手内容創作者的變現效率可能不是最高的。但不可否認，在快手的信任生态，創作者擁有着巨大的變現潛力。

過去一年，快手通過升級私域流量分發機制，打通了更多的商業模式和内容形态，釋放着内容創作者的變現力，此次大會則釋放了更多對創作者的利好消息。

2022年，“達人營銷”仍然是營銷關鍵詞之一，克勞銳報告顯示，超過六成的廣告主今年将社會化營銷的重點放在KOL投放上，内容創作者的商業市場容量逐年擴大。

快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅也在光合大會上透露，2021年快手達人營銷訂單規模實現翻倍，合作品牌數量增長244%。截至2022年6月，快手達人營銷平台磁力聚星整體的入駐達人數已接近170萬。

磁力聚星為品牌和創作者搭建着高效的鍊接路徑，也釋放着優質内容的生産力，“達人 内容”逐漸成為了快手新市井商業的主基調。

接下來快手磁力引擎将2個基建升級和1個鍊路升級，打造一座“人-内容-生意”閉環連接的溫室。具體就是豐富和完善産品功能，成立“達人經紀團隊”，為創作者帶來更貼心的服務。同時加強達人商業價值挖掘、提升達人與品牌匹配效率，為達人商業化加速。在未來，“達人 X”将産生更多可能性，創作者也會獲得更多的内容複利。

快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅

内容創作者之外，品牌商家、達人商家、帶貨主播等各類創作者也是快手上的“主力軍”，他們依托快手電商千億級規模獲得了營收增長機會。

在以私域為主導的内容電商中，更穩定的信任關系來源于更可靠的用戶體驗，對于大部分創作者來說，人、貨匹配成了其中的關鍵。

快分銷幫主播提供選品功能、幫商家對接優質主播、為團長提供撮合工具，高效解決了快手平台上人、貨匹配的問題。

在去年基本盤搭建好後，給創作者提供了一個變現的新途徑，前段時間克勞銳CEO對快分銷負責人蓋世的采訪中，蓋世表示今年快分銷将做更精細化的運營。包括為品牌提供大促官方補貼、專屬流量激勵、頭部達人合作等多維扶持；挖掘機會品類和助推趨勢品類，引導主播調整自己的選品和賣貨方向；針對覆蓋中小達人成長的團長推出獎勵政策，通過團長賦能中小達人主播成長。大會上，蓋世還宣布今年将計劃扶持100個單場GMV過百萬達人。

除了短視頻和電商創作者，快手也沒落下直播創作者。快手上，那些愛整活的特色主播構建着豐富且多元的直播生态，也開辟着新的增長路徑。

但是面對主播，快手不拘泥于“以粉絲數量論英雄”，更主張平台調性與主播的深度融合，以此來打造一個堅實、多樣化的直播生态。

2022年，快手直播将拿出5億現金和30億流量激勵優質内容創作及賦能主播成長。其中着力内容生态建設部分，拿出兩億現金和10億流量資源，激勵好内容持續發生，同時也将拿出3億現金和20億流量資源，為各層級主播在快手的成長保駕護航。

快手直播公會運營負責人顧北

不僅如此，快手直播還将發力“直播 ”，不斷加深生态上的實用性，以直播帶崗、直播相親、直播看房等跨界嘗試，進行對直播生态産業化的探索，同時也幫助主播們實現成長和變現躍遷。

快手通過電商、磁力聚星、直播、增長等各種方式提高變現效率，創作者們能在平台賺到錢了，就會更加用心地創作内容，創造出更繁榮的生态，關注度和影響力也會再度提升，在這樣的正向循環下，所有人都是受益者。而快手，想讓每一個人都能收獲價值，就像快手高級副總裁、主站業務負責人王劍偉所說，快手正在孕育和看到越來越多新的連接方式，它好像不僅僅通過點贊、評論、分享，而是通過一些更有意義的後鍊路的服務，讓大家走得越來越近，越來越有價值。

深入内容，讓創作者看到未來

現在，還是創作最好的時代嗎？快手的答案一直都隻有一個：是。

近年來，快手持續加強内容精細化運營，在體育、短劇、二次元、泛知識等垂直領域，優質内容與創作者正在不斷湧入，形成新的供給。

2022年第一季度，快手星芒短劇孵化出18部播放過億的短劇；截至今年3月，快手體育已覆蓋超過40個體育類目，擁有優質體育創作者近10萬；快手特色IP“快手新知播”第二季吸引超1.4億人次觀看。

這些數據的背後是快手内容生态正在發生的演變，普通用戶對内容需求出現細分的趨勢，快手也一直在推動更多領域的發展。

更進一步，發展垂類的價值不僅體現在内容生态和用戶人群的擴大，随着快手整體商業化體系的建設，不同垂類與快手的其他業務也将有更強的協同效應，可以實現對年輕人群需求和消費潛力的深挖，而創作者最終也能吃到垂類發展的紅利。

在光合大會下午的分論壇中，來自短劇、明星、體育、泛知識、房産、三農、泛娛樂版塊的負責人，就分别從垂類現狀、經營方向、扶持政策等多個角度向創作者傳達了快手“陪伴成長”的決心。

快手劇情與二次元負責人薛蘇

具體到扶持政策的實施，快手給出了更多幹貨：

1、快手短劇政策全面升級：快手聚星在原有S /S/A的基礎上，新增激勵成長模式P（千次有效播放分賬5元）。投入真金白銀，激勵新老創作者，建立短劇創作的“汪洋大海”。

2、快手體育計劃升級：投入億級流量資源，助力不同領域體育優質創作者成長；版權内容向大衆群體做泛化滲透，幫助上萬二創作者變現。在體育内容爆發的階段，為創作者注入成長的活力。

3、快手泛知識深入建設：重點建設具備差異化和快手特色知識内容；持續打造知識IP；投入百億流量扶持優質知識創作者；對優質創作者提供“一條龍”的變現服務。構建快手泛知識的繁榮生态，發展生命力更長久的内容，為創作者帶來更多的長尾效應。

4、快手理想家系統上線：打通從短視頻、直播内容分發到用戶消費，再到提交線索、客戶報備、成交跟進、結傭分賬的全流程。房産主播作業全流程線上化，提升創作者轉化效率。

5、快手三農再滲透：啟動幸福鄉村帶頭人招募計劃，30 億流量資源扶持農技人。面向更廣闊的市場，發揚田野鄉村的潛力。

6、快手泛娛樂更生長：針對4大垂類優質達人投入20億流量扶持。在豐沃的土壤上，再度激活新型粉絲經濟生态。

一系列的扶持政策，是快手對創作者的“偏愛”，正如這場大會的核心态度“讓創作者有回報、有希望”，快手讓創作者看到獲得流量、價值的确定性，長期來看，快手與創作者共建的生态會越來越好。

本次大會，快手方面除了發布多個領域創作者扶持計劃外，快手影像APP中心和快手熱點負責人也從工具和熱點的角度向創作者傳遞了更便捷的創作方法，目的都是幫助創作者更好地創造。

在觀看直播的時候，克勞銳發現評論區留言最多的就是“感謝快手”，這是萬千創作者真實的心聲。他們隻是平凡地記錄着自己的真實生活，就被萬千人看見，繼而喜歡，照亮了自己前行的道路，快手讓他們的生活更美好。

在快手的全心陪伴下，這些“綠芽”正在向陽生長，相信未來他們會展現出更強大的創作“生命力”。

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