前不久，Foodaily剛報道過，在健康減糖的大潮下，可口可樂曆時五年打造，推出了史上最接近原味的無糖可樂Coke No Sugar，但是剛上市不久，該産品就連遭巨大打擊，遇到了不少阻礙。在銷售渠道與合作商的雙重打擊下，這款Coke No Suger究竟能否取得成功？

Foodaily了解到，在首先試水的澳洲市場上，可口可樂的這款無糖飲料遭受了不同的待遇。7月6日，Woolworths（沃爾沃斯，澳大利亞一家零售公司）表示，其超市将不會上架銷售可口可樂大力宣傳的無糖新品。

一位發言人解釋道，瓶裝水的銷售額一路飙升，而軟飲料的購買量則持續下滑，他們并沒有足夠的貨架空間同時容納兩款類似的産品，消費者也很難多次購買同樣類型的無糖可樂。

除此之外，一些來自可口可樂重要合作夥伴的中斷也對其造成了打擊。披薩巨頭達美樂公司表示，已經放棄了Coca Cola-Amatil（CCA）作為其軟飲料供應商，轉而與百事/怡泉攜手。達美樂在全球大約有600家店面，專營店數量幾乎占據披薩行業的一半，主導了澳大利亞的披薩市場，而必勝客排在其後第二位。

近日，披薩巨頭公司達美樂在一份聲明中稱，将從九月份開始更換其軟飲料産品，下線可口可樂，并用百事可樂/怡泉代替。聲明中指出：“此次調整是進行了大量消費者測試後的結果，該結果表明消費者更期待多種不同的飲料産品。”

▲ 達美樂披薩将不再銷售可口可樂，轉而與百事可樂攜手。圖 | istock

達美樂澳新市場的首席執行官Nick Knight進一步表示，“在進行了一系列的招标過程和在線消費者測試之後，我們決定用百事可樂/怡泉代替可口可樂。根據迄今為止收到的測試結果和反饋意見，我們希望能為顧客提供更多種類的飲料以豐富達美樂的餐點，并将繼續以優質的價格為消費者提供食品和飲料餐點。”

▲ 達美樂将從九月份開始使用百事可樂替代可口可樂。圖 | Luke Sharrett/Bloomb

對此，Deutsche Bank的分析師表示，預計這一舉動将使CCA的飲料總銷量降低約三個百分點，而達美樂的加盟商也進一步節約了成本。

随着消費者開始逐漸尋求更健康的選擇，可口可樂品牌産品的全球銷量十多年來一直呈下降趨勢。在上個月，可口可樂推出的無糖可樂引起了業界不小的轟動，這也是其為減緩發達國家市場飲料銷量持續下滑的策略之一，在這些地區消費者已經越來越多地關注健康問題，開始有意識地避免購買軟飲料了。

可口可樂澳大利亞的瓶裝飲料商CCA卻對新飲料十分有信心，他表示，我們完全相信無糖可口可樂将會取得巨大成功”。

但是如果Woolworths拒絕售賣該款新品，那麼無糖可樂取得成功将是一項艱難的任務。根據Roy Morgan的研究，Woolies在900億美元的超市行業中占據了36%的份額，這意味着Woolies超市的軟飲料銷售額是非常大的，是近三分之二的軟飲料都屬于低糖或無糖系列，這也意味着Coca-Cola No Sugar并沒有太多的優勢。當消費者在尋找一款無糖或低糖可樂時，貨架上已經有了各種包裝尺寸和形式的産品可供選擇，因此woolworth不會上架銷售該款可樂。

▲ Woolworths表示并未計劃上架銷售無糖可口可樂。圖 | AFP

而與Woolworths不同的是，Coles公司（澳洲的一家大型超市）不僅銷售Coke No Sugar，而且還在積極推廣該産品。

之前可口可樂曾上市Coke Life産品，一推出就自帶健康光環，然而并未能實現銷售預期，可口可樂将竭盡全力避免重蹈這樣的覆轍。如今，這款Coke Life已經悄悄地被重新命名為Coca-Cola with Stevia。

▲圖 | Nathan Gallagher /可口可樂，來源：Getty Images

可口可樂公司聲稱，Coke No Sugar不含高熱量添加劑，是最接近原味的一款可樂。澳大利亞可口可樂公司總裁Roberto Mercadé在6月份表示，我們希望消費者飲用Coke No Sugar能夠體驗到最接近‘真實的東西’。這也是參照了二十世紀七十年代可口可樂品牌一條成功的廣告标語。

“當你發現消費者對于這些最初的東西一直珍視了一個世紀之久時，這其實就應該值得注意了。”

▲ 可口可樂熱切期望最新推出的無糖産品能獲得成功，但沃爾沃斯卻不願施以援手。圖 | Supple

Woolworths證實，他們将繼續在全國各地的商店中銷售零度可樂。事實上，這可能也是困擾可口可樂的問題之一。因為可口可樂并不想一下子用無糖可樂完全取代零度可樂，而是決定同時運營銷售兩個品牌一段時間。

此外，越來越多的消費者開始選擇包裝水或蘇打水作為飲料，兩種類型的飲料銷售額也因此而激增，如Mount Franklin就是最受歡迎的品牌之一，而且Mount Franklin隸屬于澳大利亞瓶裝飲料商Coca-Cola Amatil公司，因此也無需對可口可樂公司過于惋惜。

可口可樂堅稱，無糖可樂是一款全新的産品，并不是零度可樂的直接替代品。在接下來的幾周内，公司将會發放兩百萬份免費樣品進行推廣。CCA的發言人說道，“無糖可樂現在正在澳大利亞全境範圍内的其他超市、便利商店、奶品冷飲店和雜貨店的上千個貨架上銷售。我們完全有信心，無糖可樂會取得巨大的成功。”

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