在現今的手機行業中，蘋果是所有廠商所仰望、所追趕的對手。的确，蘋果憑借着iOS系統的生态以及出色的手機體驗，讓不少用戶變成「忠實的」果粉。

但是，随着近幾年國産手機廠商的崛起以及蘋果創新力的下滑，現在iPhone的吸引力已經不如以往。全面屏、升降式攝像頭、超級快充等新技術的到來，讓不少果粉都紛紛舍棄蘋果，投入安卓的懷抱。

另外從iPhone X開始，蘋果的定價策略也漸漸發生變化。動辄上萬的售價，也讓不少對iPhone 感興趣的用戶望而卻步。畢竟錢也不是大風刮來的，這麼貴的價格，足夠買兩到三台國産旗艦。所以在iPhone XS系列發布之初，新機的銷量一直走低，而蘋果看到這種情況，也祭出自己的殺手锏——降價。

的确，價格越低，iPhone對于消費者的吸引力就越香。這種情況，在前不久的618電商狂歡節就體現的淋漓盡緻。以iPhone XR為例，上市伊始新機的售價高達6199元，而在電商平台上，你隻需4500元不到的價格，就能買到跟官網同樣配置的iPhone XR。

要可知道，蘋果對于渠道商的定價是十分苛刻的。如果定價太低，将會影響蘋果整體銷售方針。而電商平台能有這個價，除了自己的補貼以外，更多的是蘋果私下的「默認許可」。蘋果方面也想通過降價這一辦法，來促進iPhone的銷量。

所以電商平台和蘋果也就“一拍即合”，通過瘋狂降價來鞏固和擴大市場份額，達到雙赢的局面。

以京東的銷售數據為例，蘋果以銷售總額占據所有手機類别的第一名，其中iPhone XR更是賣出了33萬台。而蘋果之所以在這次盛宴當中獲得如此好的成績，還是那句話——便宜。

降價過後，給蘋果帶來的好處是什麼？那就是蘋果在最近這段時間，實現了銷量的五連漲。今天，摩根士丹利分析師Katy Huberty統計了蘋果近五個月的銷售數據，通過數據顯示，剛過去的五個月中，蘋果分别實現的銷量增長幅度為1.66%、1.34%、2.98%、1.77%以及0.51%，在中國市場的累計份額也飙升至19.5%。

Katy Huberty表示，蘋果最近能達到這個成績，還是歸功于iPhone降價以及降低增值稅，以此吸引了一大批用戶的購買。但她還強調，雖然數據增幅是很不錯，不過她對未來蘋果的總銷量來說，還是有點擔憂。

按照現在的估算來看，蘋果在第二季度（4～6月）的出貨量大概在3700萬台，同比去年下滑10%左右；而第三季度（7～9月）的出貨量大概在4300萬台，同比下滑8%。

所以，如果今年的新iPhone不帶來一些重磅性的功能的話，那蘋果在下半年的銷量無疑是很危險的。屆時就需要蘋果推出一些刺激措施來吸引用戶換新機，但總體來看，蘋果現在的處境并不樂觀。

回到最初的問題，這次蘋果能夠大賣33萬台iPhone XR，它到底改變了什麼？其實很簡單，蘋果終于舍得放棄自己高傲自大的「脾氣」，在如今的現實中低下頭顱。為了市場，妥協了自己的作風，而市場的反應，也讓蘋果得到一份很大的收獲。

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