近段時間爆火的“羊了個羊”，讓很多人又愛又恨，但對于它的前輩“3 Tiles”，則有所差異。本文從遊戲規則、設計風格、運營活動、遊戲缺點這幾方面來對3 Tiles進行測評，在商業化形式下，是否能從中找到平衡點？

前幾天羊了個羊可以說是大火，上線第二天身邊同事都在讨論。短短幾天，遊戲廣告收入已經高達2000多萬。一時間各種小道消息滿天飛，說碰到創始人去樓盤全款豪氣拿下兩套房。不管消息真假，但至少從側面證明了這個遊戲的熱度和廣告收益确實不容小觑。

一開始我看到這個名字，以為又是哪個和疫情相關的諧音梗。當身邊的人都在讨論時，我看了下，當時隻覺得隻不過是一個消消樂遊戲嘛，沒太關注。後來當天晚上空閑時，想起來這個大家都在玩的遊戲。多虧它是小程序遊戲，讓我有了一些嘗試的動力。一開始還挺歡樂，但失敗了三四次後，我的勝負欲上升了。當失敗了十多次之後，我的勝負欲消失了，随之而來的是我的血壓和眼壓上升了。

一晚上玩了差不多十次，從一開始拒絕當韭菜看廣告，後來也不得不看廣告了。最後發現收到道具也并沒有用，我徹底來氣了。剛好刷到解說這個遊戲的視頻，發現原來這個遊戲所謂的“不足0.1%的通關率”并不是在難度上，而是基于這個遊戲沒有邏輯，而且很可能是個“死局”。當我發現我在玩一個無解的遊戲時，瞬間對這個遊戲失去了興趣并且删除了該小程序。

當知道這個遊戲不是原創時，為了看看差距，我下載了它的正版遊戲——3 Tiles。3 Tiles是由開發商Appsulove制作，後者是一家專門做休閑小遊戲的海外廠商。在體驗的過程中，我将從遊戲規則、設計風格、運營活動、遊戲缺點這幾方面來對3 Tiles進行測評。

一、遊戲規則

3 Tiles和羊了個羊的邏輯都是一樣的：堆疊和消失。用戶隻需要找到3個相同的元素，堆疊在一起就會消失。在遊戲過程中，用戶需要盡可能找到相同元素，這樣面闆裡的元素越來越少，遊戲也越接近通關。在遊戲的過程中，可以獲取提示、撤銷、洗牌這三個道具，增加遊戲的通關率。

這類遊戲的鼻祖應該是曾經風靡全國經久不衰的“消消樂”。這類遊戲規則簡單、玩法輕松，在碎片時間用來娛樂放松再合适不過了。當時一整晚在奮戰羊了個羊的時候，我真的覺得這類遊戲的設計真是摸透了人性，踐行“最簡單的邏輯，最極緻的享受”這一理念。

二、設計風格

打開這個遊戲，你會明顯發現它與羊了個羊的設計風格上的不同。

從畫面上來看，羊了個羊頁面風格、顔色都較單一。而3 Tiles的畫面豐富多彩，遊戲畫風采用卡通手繪的風格，充滿童真童趣。遊戲場景清新簡約，氛圍溫馨，整個遊戲體驗非常舒适。

而在音樂選擇上，羊了個羊是重複的純節奏音樂，魔性到讓人不自覺地跟着搖頭。乍一次聽，會覺得很有節奏感。但是由于這個遊戲的難度，很多人一次性挑戰十幾二十次，這個音樂就太煩人了，到後面就是直接關閉背景音了。3 Tiles的背景音樂也是純音樂，是比較悠揚悅耳那一種，而且當相同元素消失後，那一瞬間的音樂還是弦樂，有特色的同時很容易讓人很有成就感。

三、運營活動

從運營活動層面上來比較，羊了個羊幾乎沒有運營活動。除了一開始的加入羊群，這個更像是用戶歸類，和遊戲本身并無關系。

相比較下，3 Tiles的運營活動顯得豐富很多。首先是關卡，3 Tiles有超過700個關卡，而且還在不斷推出新關卡。在遊戲體驗上，這個遊戲生命足夠長。用戶可以在遊戲裡花費時間，跟着遊戲一起成長。同時它還會定期推出限時活動，目前的限時活動是針對中國玩家的黃金周主題活動，增加紅燈籠、龍這些中國元素。這種地區限定很容易讓地區用戶有親近感。

此外遊戲主題也很豐富，從水果、鮮花、到旅行、太空等主題。在不同的主題下，遊戲面闆上的元素是不一樣的，給用戶帶來不同的新鮮感。而且每個遊戲主題都藏有隐藏内容，集齊後，可以拼出專屬卡片。這幾乎又是牢牢抓住了玩家在玩遊戲時收藏和升級的心理。對于遊戲來說，彩蛋也必不可少。3 Tiles提供轉盤抽獎和一些驚喜道具。比如說提供秘密方塊，可以随意變成隻堆疊了兩個的道具，幫助通關。

四、缺點

說了那麼多遊戲的優點，并不意味着這是一款完美的遊戲，不然也不會遊戲上線兩年後也沒啥熱度。在玩遊戲的過程中，我發現3 Tiles其實也存在幾個問題。或許就是這些原因，所以很容易将用戶拒之門外。

1. 沒有用戶賬号

3 Tiles沒有遊戲賬号，它隻和設備綁定。相信每一個用戶進入這個遊戲時都會為此感到驚訝。沒有遊戲賬号就意味着遊戲記錄不跟随賬号，而是跟随設備走的。一旦你換手機，遊戲記錄就會全部消失。

這一點應該會讓遊戲玩家比較介意。一個是在當前互聯網環境下，大家都傾向于擺脫空間或設備的限制，實現在線化，例如在線文檔、線上筆記、電子發票等等。這種的好處是就算我換設備或者一時遺忘了，隻要我的帳号沒變，我就可以登錄看到這些記錄。

還有一個是，現在大家的移動設備更新的頻率非常高。有數據指出我國手機用戶平均換機周期為25.3個月，2年左右。2年時間，如果是忠實用戶的話，遊戲通關數已經很高了。到時候因為要換手機所有記錄清零，如果想再玩隻能重新開始，這對玩家來說很難接受。

2. 前面關卡太過于簡單

剛剛也說了，3 Tiles有700多個關卡。而羊了個羊隻有2關，并且第一關完全就是新手引導，難度在第二關。有人調侃羊了個羊：“第一關給你講小學一年級的課程，第二關就讓你去考研”。

與此不同，3 Tiles的難度很平緩且是循序漸進的。它前期有大概20關簡單的關卡，難度幾乎和羊了羊的第一關差不多，且圖标排列是固定的，不是随機生成。不過随着進度的加深，難度會越來越高。大概在20多關後，玩家會越來越需要付費道具來解決難題。

當我在體驗了一晚上羊了個羊後，再來玩3 Tiles時，前面的關卡簡單的讓人有點煩躁。每一關卡難度低，但遊戲元素數量很多，到最後隻是停止思考在進行無意義地點擊而已。幸好到了後續關卡難度上來了，興趣和挑戰欲也上來了，所以才沒棄掉這個遊戲。

其實對于簡單的前10關或前20關，可以讓用戶自行選擇從第幾關開始的。當然由于這個遊戲主打為益智類遊戲，應該為了照顧年齡較小的玩家。或許可以增加一個年齡選項，支持成年人玩家在前10關或前20關随意選擇關卡，不然用戶很容易在漫漫簡單的關卡消磨掉耐心，徹底放棄這個遊戲。

3. 廣告太多

前面兩個缺點都算不上什麼太大缺點，沒有到驅趕用戶的程度。這個遊戲緻命缺點是廣告實在是太多，而且幾乎是無孔不入，這導緻整個遊戲體驗非常糟糕。

羊了個羊的重點也是為了廣告收入，但它勝在實際上隻有一關，所以其實看廣告的地方隻有4處：3個道具、1個複活。這樣來看，用戶的體驗感沒有太差，而且大不了我不點我不看就是了。

但3 Tiles這個遊戲關卡和頁面數量都很多，所以看廣告的點很多。而且不知道是真的急功近利還是沒有策劃好的原因，在整個遊戲過程中，廣告可以稱得上是無孔不入了。

它的廣告形式分為三類：app store購買、觀看視頻、底部直接展示。

3 Tiles的app store購買主要是各類禮包和無廣告。當你以為這個是有贈送或者通過做任務獲得時，點開一看原來是要去應用商店購買。主頁和遊戲頁面的廣告按鈕非常密集。但其實這個遊戲是有個【商店】模塊的，這裡面可以集中購買新手包、綜合包、無廣告，以及各種道具包的。

接下來講講它的觀看廣告視頻，可以說這就是3 Tiles整個遊戲的敗筆，也是趕客的最主要因素。在整個遊戲的過程中，你不知道按下哪個按鈕就進入了廣告頁面。可能會在“免費領取”、“FREE”等各種按鈕上，甚至在某些關卡，你點擊“下一關”也會彈出廣告頁面。

更讓人抓狂的是，進入視頻播放後，你無法立即關閉視頻退出頁面。有些視頻是播放了之後會展示關閉按鈕，但你點擊關閉後，依然播放下一個廣告。你隻能忍受視頻播放完成，但很容易播放後不小心誤觸哪個按鈕，視頻繼續播放，依舊是無法退出。連續幾次，真的很讓人惱火，惱火到有砸手機的沖動，無奈最後隻能通過殺進程退出。

作為用戶來講，不是說不能看廣告視頻。我們也知道，在遊戲中不付費的話，那肯定是需要通過付出一些時間或精力來獲取升級道具。但這不意味着我願意把所有的選擇權都讓渡給遊戲，我還是希望我能選擇看不看視頻、什麼時候結束看視頻。一旦我發現遊戲商在為自己牟利時，對我使用“流氓”手段，作為玩家，我沒有感受到被尊重，隻是感覺到憤怒。

所以在一時新奇後，我沒有再集中繼續玩了。當然3 Tiles有一個不看廣告的“後門”：在手機不聯網的情況下玩遊戲。我後來玩遊戲時就一直是這個方式玩遊戲。如果對遊戲感興趣的朋友，可以試試這個方法。

它的底部展示廣告因為占位不大，不影響整體觀感。但在底部，很容易誤觸，這一點比較煩人。但相比于廣告視頻播放，這已經顯得“和藹可親”了。我懷疑這也是一種通過設計對用戶進行pua的方式！

四、總結

總的來說，雖然這倆遊戲底層邏輯和玩法是一樣的，但兩者的戰略明顯不同。

從遊戲關卡和宣傳方向來看，羊了個羊隻是想做一個短平快的商業熱點，團隊賺一波快錢。

而3 Tiles則是一個更為成熟的遊戲，不管是頁面設計、關卡設計、運營活動等層面，都展現出這是一個不錯的、穩定的遊戲。但是呢，遊戲熱度不高、app store裡用戶各種差評也不是沒有原因的。廣告視頻與付費無孔不入，甚至以一種“不講理”的狀态逼迫用戶看視頻，這一點必然會激起玩家的憤怒，最後導緻玩家放棄這款遊戲。

希望以後遊戲的設計和運營人員能夠在賺錢和尊重玩家體驗上找到一個平衡。不然過度注重用戶付費或廣告收入的話，無異于飲鸩止渴。

專欄作家

異彩，一隻蝸牛慢慢跑，人人都是産品經理專欄作家。從事房産管理系統的産品工作，關注To C産品的交互設計、運營、結構設計和商業模式。在成為一名優秀的産品人的路上努力前行。

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