文/王新喜

在愛奇藝号中，有這麼一群短視頻創作者。

1，柴犬老丸子，一個美食Vlogger，他的工作從深夜開始，每天淩晨12點發布短視頻，夏夜裡煮上一鍋香辣撈海鮮，或者他會陪你吃一碗高度還原包裝袋封面的奢華泡面。一碗老壇酸菜牛肉面，他會用上一年份的牛肉量。

2，常琳，「琳時出發」的創作者。她曾走在零下30度的北極圈内等極光，也踏進過關押過世界頭号重刑犯的惡魔島監獄，還曾去葡萄牙阿爾加維深潛探尋古沉船，她不僅帶領觀衆"看"旅行，也帶着志同道合的人參加各種戶外之旅，她的生活就是從一個已經結束的目的地出發，踏上新的遠方.....

3. 美莉寶媽，《美莉玩具酷》的創作者。從電視主持人轉型短視頻的美莉寶媽用一年時間玩遍了500多個國際獲獎的兒童玩具，她每天的生活就從研究、挑選玩具、探索玩具開箱各種不同的玩法開始，在愛奇藝号上做成了國内母子檔益智互動玩具真人秀，1年多獲2億 播放量....

4，王咩阿，"僞大異術家"。王咩阿從辭職那一刻，就已經想好把興趣當成職業，靠着一台手機和一個9塊8包郵的懶人支架，他回鄉開始了手繪視頻的錄制："榴蓮的1000種吃法""100瓶果粒橙有多少果粒"，他做了上百個奇葩試驗......

創作者焦慮背後，短視頻江湖的競争已變天

這些創作者隻是愛奇藝号200萬短視頻創作者的冰山一角。從他們的創作動機來看：有的是為了跳出原有安逸生活，有的想把興趣變成職業，有的要通過全新的方式去實現夢想......

一斑窺豹，從創作者的堅持與努力背後，我們看到整個短視頻江湖的競争環境變得激烈：

首先是行業短視頻用戶規模已超8.2億，10個互聯網用戶有7.2個使用短視頻産品，平台流量增長即将見頂，創作者對平台的流量、資本以及廣告商資源争奪愈加激烈。他們對粉絲增長、同質化競争、流量與商業變現也越來越焦慮。

美食Vlogger@柴犬老丸子就透露，曾經做的短視頻因沒有個人特殊标記而淪為營銷号搬磚的對象。他表示，競争已經白熱化，越來越多大咖進場，曾經積累一萬粉需要很長時間，但許多新冒頭的創業者往往幾天就能積累海量粉絲，這不能不讓身處其中的創作者焦慮。

而盡管流量增長即将觸頂，但未來還會有更多用戶參與到短視頻創作中來，正如騰訊副總裁邱躍鵬曾言："年輕一代的用戶，一定會用短視頻來表達自己，就像現在的用戶發微博、朋友圈一樣。"

因此，身在江湖，創作者對于尋找賣點、用戶痛點、尋找商業化變現的迫切性遠勝從前，他們當前思考的首先是如何開源節流，确保流量與收入的穩定性。

比如在愛奇藝号有個"無聊開箱"團隊，他們在短時間内積累了23萬粉絲，但定下的小目标不是一個億，而是半年内不倒閉。因為他們面臨的首要問題是資金，因此一邊做内容一邊幫客戶拍商業宣傳片反哺團隊。

其次，許多創業者也在思考如何打造差異化的内容與個人IP應對行業搬運與同質化競争。在餐飲業打拼多年的愛奇藝号創作者"一碗編輯部"趙洋認為，無論是工具還是内容，到了一定程度都會有同質化的競争，隻有控制上遊，才能做出真正的差異化。

而在《美莉玩具酷》的美莉寶媽看來，秘訣是要做觀衆發自内心喜歡的短視頻。讓市場幫你快速驗證，以數據說話，然後再不斷優化。

随着行業競争白熱化，創作者也在思考盡量抓住新的平台紅利。比如說，在2017年底，美莉寶媽研究了各大平台特點之後，選擇将愛奇藝号作為主要陣地，她的理由是："自媒體創業真的太難了，必須要選一個扶持力度大、專業完善的平台，才會得到更多成長的空間。"

江湖已經走入下半場。

在下半場，還會有哪些新機會與行業不确定性？這需要從影響下半場短視頻創作生态與格局的因素說起。

首先，短視頻正在成為各種内容、工具平台标配，新玩家不斷入局——長視頻玩家愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV等玩家展開了對創作者、優質内容、用戶時長的新一輪争奪。

騰訊視頻與微視、yoo視頻等多十幾款短視頻應用互相導流，而愛奇藝今年在短視頻生态、豎屏短劇等層面動作頻頻，這兩大長視頻巨頭或将給短視頻格局帶來極大沖擊——

首先，看長視頻的用戶有短視頻的需求，長短視頻融合将産生新的内容消費形态與變現模式。

其次，由于兩者在長視頻領域内容體量、内容版權資源積累，發力短視頻是從高往低打；此外，5G将成為短視頻行業的變量。

據移動視頻行業委員會預測，至2028年5G流量的90%将來自視頻，将改變包括内容形态、制作、傳輸、産業模式等視頻産業鍊條的每一個環節，這意味着在線視頻行業将有新一輪增長。

其二，從整個行業看，大數據與AI技術為短視頻提供了更多玩法，也降低了内容制作、産出成本。顯然，在AI技術創新應用于内容制作、發行層面做的越好，對創作者吸引力越大。

其三，平台補貼分成減少。頭條大幅降低了單位閱讀量的補貼，UC大魚獎金、企鵝芒種計劃等針對短視頻、圖文的補貼都出現大幅下滑，流量變現、内容分發的難題更加凸顯——未來平台在流量與變現兩方面的效果，将決定對創作者的吸引力。

下半場的新紅利：愛奇藝号發力短視頻生态

因此，基于生存壓力，許多創作者都在盯緊各大平台的政策與扶持的變化，尋找增量入口與新的希望，而愛奇藝号在這個時候成為當下許多短視頻創作者的選擇。

當前愛奇藝号已擁有超過200萬創作者，日生産超20萬原創優質内容，連續兩年作者分成增長超過50%，它能成為當下許多短視頻創作者的選擇，其實映射了當下短視頻創業艱難——愛奇藝的布局策略與平台紅利讓衆多短視頻創作者看到了新的希望。

早在2016年底，愛奇藝就上線了愛奇藝号公衆平台，作為愛奇藝開放生态的重要内容載體，它承載的是長視頻、短視頻、圖文、直播等多媒體形态内容的接入和高效分發。

2018年愛奇藝号開始發力優質原創内容，2019年給予原創更大力度支持，推出了榮譽體系、新葉、喜雨、北極星計劃等針對優秀短視頻創作者和短視頻内容的扶持政策。

愛奇藝号快速增長背後，首先是它給短視頻創作者帶來了長短互帶的流量機會。

據今年7月QuesMobile的數據，愛奇藝在日活、月活、月度使用時長都是行業第一. 據愛奇藝2019年Q2财報數據顯示，愛奇藝訂閱會員規模已達1.005億，成為國内首家會員數量破億視頻平台。高活躍、高使用時長的用戶對短視頻創作者構成了吸引力。

比如說，一個想付費看哪吒電影的用戶，可能會先看小視頻預告或相關影評短視頻，再決定要不要付費觀影，反之亦然。這意味着，長短視頻在協同效應下，創作者有機會獲取大量新增用戶與流量。

其次是内容生态的豐富性給創作者IP打造提供了新的出口。愛奇藝号已搭建集内容、分發、商業于一體的大生态體系，承載着網大、網劇、自媒體、文學、動漫、兒童、教育、紀錄片、直播等内容闆塊。短視頻可以向其他内容延展。

愛奇藝副總裁嶽建雄曾談到："短視頻你可以做成網大、網劇，如果你是小說，也可以變成IP來拍電影電視劇。"

内容自由延展相當于實現各類視頻的滲透與互帶，幫助創作者打造個人IP。

比如《陳翔六點半之鐵頭無敵》已由短視頻走向電影。該片上線8小時會員有效觀影人次破96萬，票房分賬收益336萬，56小時票房分賬破1000萬，打破網大票房分賬記錄。這透露出，短視頻IP與網大的互帶存在巨大市場潛力。

其三，如前所述，在短視頻江湖，創作者對流量與資金、變現有最真實的痛點。

而在今年，愛奇藝号在生态上持續發力并推出了系列扶持計劃。當前它的各項扶持計劃在不斷落地，包括北極星計劃——賦能100家頭部PGC、MCN機構，給予品牌和商業賦能；新葉計劃——面向1000名新銳原創作者，給予億級流量、千萬獎金、官方榮譽扶持；喜雨計劃——甄選出10000條優秀原創内容進行專屬獎金激勵。

此外，愛奇藝号也在探索信息流分成、直播打賞、内容電商、貼片收益、IP衍生等諸多變現模式。

其中透露出來的信号是，愛奇藝對原創内容的流量、資金、商業變現的扶持力度頗大，包括它還給優秀創作者開放有版權的影視内容（相當于提供免費的内容創作素材庫），提供智能工具幫助分發，創作者享受分成，還可以把内容分發到電視端。

愛奇藝号在AI創作賦能上的發力也凸顯了對創作者的利好——通過AI把創作者内容保護到全環境監控，平台追溯盜版；它還提供了AI智能剪輯工具，提高制作效率。在愛奇藝極速版9.0中，還加入了AI智能推薦的個性化信息流内容，開辟新的内容分發渠道。

總體來看，它給短視頻創作者提供了長短聯動、IP打造的新機會，強化了流量變現、版權保護，讓原創内容得到更好的分發與獎勵。它試圖打造一個優質、豐富的短視頻内容生态，提升平台實力與商業變現能力，這契合了短視創作者商業變現、流量運營、IP打造的痛點。

短視頻行業的洗牌的可能性與市場新變局

從愛奇藝的短視頻創作扶持計劃，或許可以透視真實短視頻江湖的艱難與行業的變局。

我們發現，整個短視頻行業對創作人才、優質内容的争奪正在白熱化。其次是抖音快手等頭部平台的頭部陣營逐步固化，許多短視頻創作者瞄準了新興平台的機會，把雞蛋放進多個籃子提升抗風險能力。

而愛奇藝号等長視頻平台都已經開始将短視頻戰略提到新的高度，推動創作工具的演進，通過新的扶持策略，帶動更多的模式、内容形态和應用場景被催生，也給行業格局帶來新的可能性。

此外是下沉市場的增量空間還很大。根據QuestMobile數據，短視頻行業在下沉市場的增量占比達到55.4%，位列全行業第一，對于内容創作者與短視頻平台來說，如何研究下沉市場的用戶喜好與需求，是謀求增長的關鍵一環。

結語

從更長遠的未來去看，短視頻行業依然面臨着時代變化的不确定性。在變化中，如何保持敏銳的嗅覺與洞察，抓住屬于自己的機會與平台紅利，深耕垂直領域，找準自己的優勢領地，持續生産優質内容建立個人IP與護城河，依然是在這個江湖中生存的不二法門。

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