在整個公司的增長壓力面前，微信輸入法也得承擔為騰訊其他業務輸入流量的重擔。

近日，不少用戶發現，微信輸入法（現名微信鍵盤）開始灰度測試。同時，騰訊申請注冊多個“微信輸入法”商标，目前狀态均為“申請中”；去年3月申請的“微信鍵盤”商标已經注冊成功。

圖源：Tech星球

字母榜（ID: wujicaijing）發現，微信輸入法的産品設計十分簡潔，界面清爽、沒有廣告，與iPhone自帶鍵盤十分相似，暫時不支持自定義鍵盤皮膚。

目前，微信輸入法支持多種常見輸入方式，包括全鍵盤、九宮格、手寫輸入、筆畫鍵盤、五筆、雙拼等，其中雙拼支持搜狗、小鶴、微軟、紫光等公司的方案；并自帶語音轉文字功能，目前支持普通話、粵語和英語，實測識别率較高。

微信輸入法最引入注目的功能，當屬“拼寫Plus”。它可以在用戶輸入字符的同時，智能推薦騰訊生态内的相關内容。

例如，用戶輸入騰訊射擊網遊“穿越火線”，微信輸入法就會以小卡片的方式，彈出與這款遊戲相關的歌曲，點擊即可發送至聊天窗口；輸入公衆号、視頻号、電影、歌曲、書籍等名稱，也會以類似方式進行推薦。

這或許意味着，微信正以自研輸入法為切入點，在聊天場景内開辟新的流量分發出口，拉動集團内姊妹業務的增長。除了平台内的公衆号和視頻号，騰訊其他C端業務——QQ音樂、微信讀書、騰訊視頻等成為第一波受益者。

以微信讀書為例，微信輸入法目前尚未入駐各大手機應用商店，也沒有預裝在微信APP内，卻在微信讀書APP的首頁醒目位置，放出全網唯一的下載鍊接，搭配“首字母搜書更方便”的slogan，将微信與其他業務進一步連通的意味十分明顯。

此前，微信作為騰訊最大的流量池，一直承擔着給其他業務導流的重任，先後開辟了小程序、發現、搜索、微信支付九宮格等入口。但用戶仍然需要通過主動點擊、搜索或掃碼，才能在不同場景下打開和使用騰訊系的各個産品。

相比之下，利用輸入法内置功能，在用戶輸入關鍵詞的同時彈出小卡片，用戶觸達路徑大幅縮短，有望提高騰訊産品服務的露出頻次和跳轉效率，并融入私聊、群聊和朋友圈分享等場景，獲得更多社交傳播流量。

對于上半年業績放緩的騰訊而言，微信此舉稱得上雪中送炭。通過輸入法進一步釋放微信社交流量，有助于提高整個流量池的複用效率，并從存量用戶身上挖掘更多商業價值，為騰訊重啟增長引擎提供寶貴燃料。

在騰訊内部，微信的戰略地位超然，不必為短期利益折腰；但作為集團的一部分，它也有“提攜”兄弟姐妹的道義。随着騰訊乃至整個中國互聯網回歸慢速增長，微信将面臨更多壓力和取舍；視頻号已經被明确寄予了商業化的重任，微信輸入法給其他業務導流，則體現了微信對騰訊迫切需求的明确響應。

另一方面，在輸入法這樣的工具型産品中推薦騰訊自家業務，勢必會對用戶體驗造成影響，怎樣在兩種維度的價值追求之間小心翼翼地尋求平衡，這是張小龍和微信團隊面臨的最大課題。樂觀地看，對于在“簡單”和“生态”之間的平衡，微信團隊的經驗可能比國内國外任何産品都要豐富；不過，平衡失敗的功能也不少。總而言之，在給其他業務導流這件事上，微信輸入法力度有多大、最終會走多遠，仍有許多變數。

A

微信自己做輸入法，初心是解決用戶數據濫用問題。

目前，國内手機輸入法市場主要被搜狗、百度、訊飛等公司産品占據。它們通過出廠預裝和引導手段，促使用戶開通各類信息權限，精準投放廣告、賺取商業利益。這一頑疾幾經整治，至今仍然存在，且在安卓手機上尤為明顯。

作為一款即時通信APP，微信是輸入法高頻使用場景，對于第三方APP的貓膩心知肚明。在2021年1月的微信公開課上，張小龍講了幾乎一整場視頻号後，結尾部分畫風一轉，宣布微信要做輸入法。

張小龍稱，微信原來并沒有做輸入法的念頭，但“平時收到特别多的投訴，‘微信你是不是暴露我們的聊天記錄了’”。他表示，微信不會查看或長期保留聊天記錄；至于為什麼用戶在微信裡說過什麼、等會兒就收到廣告，“隻有業界一些人才能知道這個是怎麼回事”。

微信輸入法由此上馬。三個月後，這一新功能以微信插件的形式啟動内測，随後幾個月間不定期開放，但整體規模一直很小。

産品形态上，插件版微信輸入法十分簡陋，僅支持全鍵盤和九宮格輸入，其餘常見功能一概欠奉，甚至連剪貼闆都尚未加入，隻能算是半成品。

不過，這款仍處于開發早期的輸入法，十分醒目地加入了“完全體驗模式”和“隐私保護模式”：前者會把部分輸入數據上傳至雲端，以提供更完善的功能和更精準的輸入體驗；後者則不會上傳。這與張小龍對于輸入法用戶隐私的關切形成呼應。

一年多後，微信輸入法以獨立APP的形态再次出現在公衆視野。完全體驗模式被拼寫Plus取代；而超過500MB的安裝包，也讓微信輸入法的功能和易用性得到了提升。

與插件版相比，APP版微信輸入法的最大區别在于，它在獲得用戶許可後，不僅将輸入數據用于改善輸入體驗本身，還用在了與騰訊其他産品的聯動上。用戶在聊天中提到某首歌、某部電影，輸入法就會把相關鍊接推送到眼前。

用戶輸入什麼就會被推薦什麼，這一鍊路與張小龍當初的吐槽已經十分形似。但需要指出的是，這一行為并不等同于數據濫用。

根據行業經驗，輸入法的數據濫用通常不為人所知，且主要出現在跨APP使用場景下。比如，用戶在某一聊天軟件中提到想買iPhone，旋即在另一款電商APP中看到蘋果公司的廣告，就是典型的濫用案例。

相比之下，微信輸入法推薦的功能小卡片，可被視為基于輸入關鍵詞的富媒體搜索結果，而非基于大數據的算法推薦。這些小卡片隻能在微信内部使用；目前沒有迹象表明，微信輸入法會把數據分享給騰訊其他産品服務，更不用說集團以外的第三方。

即便如此，從一些細節仍可以看出，騰訊對于這款輸入法的态度格外謹慎。

例如，微信輸入法的拼寫Plus功能需要手動開啟，并提示用戶需要使用網絡權限，并上傳一部分數據至雲端。相比之下，不少輸入法默認開啟聯網功能，而許多用戶對此沒有感知，在中老年人群中更是如此。

另外，根據一些用戶和媒體的測試，微信輸入法在未開啟拼寫Plus時，會嘗試依靠本地曆史數據來實現智能糾錯、高頻詞組輸入等功能，用戶可以手動清除這些數據。這也讓用戶不必聯網，就能獲得大體完整和一緻的輸入體驗。

B

然而，拼寫Plus的加入，仍然暗示着微信及張小龍的某種妥協。

作為國内互聯網頂級的産品經理，張小龍素以“潔癖”著稱。在去年的微信公開課上，他用了兩個詞來描述微信的過去十年，一是“連接”，二是“簡單”。

按照張小龍的解釋，“簡單”的内涵包括美觀、實用、合理、優雅等。他認為，如今的微信比十年前多了很多功能，但都是用最簡單的方法實現。

“簡單的東西才最好用，簡單的目标是一個最高的目标，特别難做到。”張小龍說。

作為張小龍點名的新品，插件版微信輸入法的不少設計也體現了上述思考。比如，它的用戶界面和交互方式與iPhone自帶輸入法幾乎完全一緻，蘋果用戶可以無縫遷移；它默認關閉聯網功能，強調用戶隐私，而這同樣是蘋果輸入法并不好用卻擁趸衆多的重要原因。

張小龍

到了最新推出的APP版，微信輸入法在大多數地方繼承了插件版的優點，同時加入了拼寫Plus。它的确能夠滿足一些用戶的需求，但并非一款合格輸入法的必備模組，與“簡單”的追求并不完全相容，是一款略微偏離了張小龍哲學的産品。

但站在騰訊集團的視角上，一款能夠給其他業務導流的微信輸入法，或許才是符合公司當前需求的好産品。

騰訊正面臨着增長難題。今年第二季度，騰訊營收為1340億元人民币，同比下滑3%；非國際通用會計準則下，淨利潤281億元，同比下滑17%。四大業務闆塊中，隻有金融科技和企業服務略有增長，增值服務和網絡廣告均出現下滑。

用戶規模止步不前，是騰訊業績平淡的重要原因。以在線影音服務為例，截至今年6月底，騰訊視頻的付費用戶相比去年底下滑1.6%，騰訊音樂增長3.8%，基本原地踏步。

對于這些面向C端消費者的業務來說，要想擺脫困境、重回增長軌道，立竿見影的手段之一就是注入流量。擁有近13億月活躍用戶的微信（包括WeChat），自然要扛起重擔。

在此之前，微信已經給姊妹業務開辟多種入口，但大都埋藏較深，用戶常常需要手動搜索才能找到，導流效果可想而知。

比如，在微信内搜索周傑倫新歌《最偉大的作品》，搜索結果頁面排名靠前的是聊天記錄；用戶需要點擊“搜索”欄目，在二級頁面的音樂闆塊找到QQ音樂小程序入口，進入後才能播放或分享。

相比之下，微信輸入法把整個路徑縮短為“輸入關鍵詞—彈出小卡片—點擊發送”，用戶能夠在聊天窗口内完成從查詢到使用、分享的一整套流程。使用體驗的改善，有助于提升微信用戶使用騰訊其他服務的頻次，從而讓騰訊影音書等闆塊得到快速提振。

這也不禁令人猜測，除了騰訊自家産品，微信輸入法未來是否會給更多第三方服務導流，并從中獲取收入。

目前，微信已經給騰訊的盟友開辟流量管道：發現頁的“購物”給了京東，服務頁的九宮格給了美團、拼多多、唯品會等。這些公司的小程序、公衆号、視頻号等平台内基礎設施已經十分完備，若要借道微信輸入法切入私聊和群聊場景，技術層面并無難度。

字母榜就上述問題向騰訊求證，截至發稿時未獲有效回應。

C

微信輸入法尚處于内測階段，但從近期全網熱度來看，倘若這款産品正式上線，它有很大機會迅速成為主要玩家之一，動搖手機輸入法市場格局。

目前，國内手機輸入法市場主要被搜狗、百度和訊飛占據，三者合計份額超過9成。但它們高度依賴手機廠商的預裝，比如華為、vivo預裝的是百度輸入法，OPPO選擇了搜狗，而小米同時内置了上述三款産品。這類合作并非獨占，且需要每年支付一筆不菲費用。搜狗們打下一片江山，靠的是流向手機廠商的真金白銀。

然而，微信輸入法背靠微信生态，不需要看手機廠商的臉色，甚至無需投入應用商店買量費用，就能依靠強大的品牌效應獲得龐大下載量。面對這種降維打擊，搜狗等老牌選手很難找到應對之策。

這也意味着，微信輸入法未來的唯一對手，就是它自己。

對于騰訊而言，站在集團角度，它可能期望微信輸入法盡快完成測試，向公衆全量開放。微信社交流量池是騰訊的核心資産；在自家輸入法中推薦關聯産品，如果能夠在不過度影響用戶體驗的前提下，将流量輸出到微信内外的更多場景中，實現流量複用和存量用戶增值，微信也有機會從中獲得一些商業化收入，可謂一舉兩得。

但對于微信而言，情況要複雜得多。

微信輸入法推薦的小卡片，直接觸碰了微信最核心的聊天場景，且以變相外鍊的方式進行傳播。而對于這一做法，微信的管制一向格外嚴厲，即使是自家人也無法獲得豁免。

早在2019年底，微信調整外鍊管理規範，在列舉部分違規情形時，出人意料地點名騰訊新聞APP；而在2021年1月，微信又發布公告稱，已經對多款産品的違規外鍊進行限制，QQ音樂和QQ浏覽器位列其中。

姊妹業務尚且如此，“外人”自然一視同仁。截至目前，騰訊投資的企業中，美團、京東、拼多多、知乎、小紅書等均曾被微信限制分享外鍊，其中不少被封禁至今。

如此嚴厲地整治違規外鍊，足見微信對于聊天這一底層體驗的珍視。而在輸入法内植入其他服務，并将觸角伸入私聊和群聊，顯然與這種一以貫之的态度不符。

另一方面，盡管微信輸入法是由張小龍親自扶上馬，但對于微信而言，這款産品并非必選項。用戶使用哪種輸入法，并不會對微信本身的體驗構成實質影響。微信很可能并不急于将這款産品推而廣之。

但整個集團面臨的增長壓力，還是讓微信感受到了迫切性。騰訊8月中旬發布上半年業績，增長放緩已成事實；不到半個月後，微信輸入法突然傳出灰度測試。

在微信誕生後的第十一個年頭，張小龍的“簡單”哲學面臨着務實主義的修正。通過微信輸入法這一不起眼的新産品，微信把流量閥門又松了一點點。這道閥門之後是重新擰緊，還是加大輸出，不僅要看張小龍和微信的想法和意願，也将受到騰訊境遇變遷的長期影響。

參考資料：

科技狐，《王炸，微信輸入法來了》

Tech星球，《微信十周年 張小龍1.6萬字2小時演講完整版實錄》

人人都是産品經曆，《微信更新，幹掉手機輸入法》

消金界，《拆解财報，騰訊重回巅峰有戲嗎？》

雷科技，《2021年，已經無人關注手機輸入法？》

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