9月16日-19日，第19屆中國-東盟博覽會（簡稱“東博會”）在廣西南甯國際會展中心舉行。五糧液集團作為戰略合作夥伴再度亮相東博會，又一次向世界展示中國白酒的文化風韻和獨特魅力。

創新講好中國白酒故事，推動中國酒品牌走出國門，是白酒企業發展的重要議題。中國酒業協會理事長宋書玉曾指出，“中國白酒國際化節點已經到了”。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽也表示，要不斷提升中國白酒的全球影響力，引領中國白酒更加廣泛、更加深入地走向世界酒業市場。

作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液集團正不斷通過創新加快國際化步伐，以品質和品牌價值強背書的同時，在世博會、進博會、APEC、博鳌亞洲論壇等國際大平台頻繁亮相，持續向世界講述五糧液“和美”故事與文化魅力。

第19屆中國-東盟博覽會現場。 企業供圖

亮相東博會傳遞“和美”理念

本屆展會圍繞“共享RCEP新機遇，助推中國-東盟自由貿易區3.0版”主題，旨在突出展示新機遇、拓展新夥伴、呈現新場景、争取新實效，構建更為緊密的中國-東盟命運共同體。

從2018年受邀參加第15屆東博會，到2020年首次成為東博會戰略合作夥伴，五糧液與東博會結緣已久。本屆博覽會，五糧液集團再次被授予“中國-東盟博覽會戰略合作夥伴”榮譽稱号，五糧液酒成為第19屆中國-東盟博覽會紀念酒和指定白酒。

本屆東博會期間，五糧液将通過品牌展示、産品推介、商貿洽談、聯名定制産品開發等形式深度參與。其中，展台設計凸顯“大國濃香”典範，第一代到第八代五糧液一字排開陳列，501五糧液、經典五糧液、五糧液1618、五糧液·緣定晶生等核心産品紛紛亮相，展示五糧液豐富的産品體系、深厚的文化底蘊和靈動的時尚表達。

第19屆中國-東盟博覽會現場。 企業供圖

中國白酒是文化的産物，品牌輸出即是文化輸出。讓“大國濃香 和美五糧”與“中國夢”同頻共振，是五糧液人的擔當與責任。在站位國際高端平台講述濃香故事中，五糧液持續深度地挖掘“和美”文化理念，将貫穿于企業經營管理每一個環節的“和美”生動呈現，“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，不僅體現了白酒生産和釀造的高度凝練，也成為五糧液“和美”品牌形象的新表達，讓世界感知到“大國濃香”和美魅力，強化品牌認知度與認同感。

向世界展示民族品牌魅力

“中國的五糧液，世界的五糧液”，提高白酒國際化的影響力和認知度，讓中國白酒走出去是五糧液一直追求的目标。在五糧液人看來，其品牌有走向國際的底氣。

突破和創新是白酒行業發展的新動能，五糧液也從未停止創新的腳步。據了解，作為中國白酒龍頭企業，在打造行業科研創新制高點方面，五糧液已建成國家白酒産品質量監督檢測中心、國家酒類品質與安全國際聯合研究中心、國家企業技術中心三大國家級技術創新平台，同時，其發表的《五糧液包包曲質量提升技術研究與應用》等研究成果，在提升産業科研水平、釀造現代化水平和五糧液名酒率等方面提供了重要的科學價值，并推動世界進一步認知認同中國白酒。

事實上，近年來五糧液國際化發展步伐不斷加快，除了參與東博會外，還深度融入世博會、進博會、APEC、博鳌亞洲論壇等重要國際平台，并作為米其林指南官方合作夥伴和晚宴指定白酒，持續探索中國白酒年輕化、時尚化、國際化的創新表達，讓具有中國風韻、國際影響的“中國名片”在世界範圍内深入人心。

在業内人士看來，五糧液正在通過深化對外交往、豐富對外合作走向世界，以新時代的品牌價值觀和國際化的戰略視野，更好地弘揚中華優秀傳統文化，構建世界酒業命運共同體。

文 秦勝南

編輯 祝鳳岚

校對 盧茜

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