編輯：胥偉易社

嗨！大家好，我是易社，今天給大家分享的标題是：“抖音直播零基礎教學”，話不多說，往下看！

其實這些總結，隻是最表面的一些東西，或者說是已經出現的一些東西，很快就會過氣。你需要記住的是抖音現在的 slogan：記錄美好生活。

我們知道快手的 slogan 叫“記錄生活”，抖音和快手相比，多了一個“美好”，這就是“什麼樣的内容在抖音容易火”最底層的答案，就是它希望視頻能夠更美感、更潮酷、更年輕化，這是以後各種不同玩法生長出來的根基。

所以做抖音别想着走捷徑，踏踏實實創作和生活相關的優質内容才是王道。比如，無論我們用什麼套路，用戶認可我們最底層的理由是，他們通過看我們的内容可以了解科技、提升生活品質。

這就和抖音的定位“記錄美好生活”在一個主旋律上，因此我們優秀的爆款作品轉發量可以達到 20w 。

當然，我也不能隻跟你說這些虛的，下面我将介紹抖音的算法規則、運營抖音的 5 條經驗、在抖音獲客的 4 個方法、從零運營抖音賬号的 5 個步驟 ，來幫助你在抖音火起來。

如何利用好抖音的算法

在我看來，抖音的算法是極具魅力的。這個魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公衆号上，如果你沒有粉絲的話，你發的内容就不會有人看。但是抖音就不一樣，你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論質量好還是質量壞，發布了之後一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。

這個我們把它叫做流量池，抖音會根據算法給每一個作品的人分配一個流量池。之後，抖音根據你在這個流量池裡的表現，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。

因此，抖音的算法讓每一個有能力産出優質内容的人，得到了跟大号公平競争的機會。

那麼，該如何利用好抖音的算法呢？

抖音推薦邏輯的三個關鍵詞： 基礎流量、疊加推薦 、時間效應

1）利用好流量池

如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大号、作品質量如何。你之後的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池裡的表現。

因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現。

抖音評價你在流量池中的表現，會參照 4 個标準：① 點贊量 ② 評論量 ③ 轉發量 ④ 完播率

知道了這 4 個标準，我們就要在一開始視頻發出來的時候，想辦法發動所有的你能發動的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完。

2）疊加推薦

我們自己能發動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的範圍以後，就不是我們能人工幹預的了。這時，我們該如何提升關鍵的 4 個指标呢?

詳細的做法我會在後面提到，這裡先簡單說一點，啟發一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的标題文案時，是不是應該考慮設置一些互動問題，引導用戶留言評論呢？

但這裡要給你提個醒：千萬不要去刷流量!現在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會被關小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機。

3）時間效應

我們發現，有些視頻拍出來之後沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之後，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優質的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

4）注意事項

① 一定不能植入硬廣;

② 一定不能有不良的操作，比如說出現武器、出現一些不該出現的鏡頭和畫面;

③ 一定不能讓視頻出現有水印、畫質模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的賬号被封掉之後，在小黑屋裡面就出不來了。

04從零運營抖音賬号的5個步驟

1）定位

定位的意義和重要性人盡皆知，我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——産品需求分解圖。

這個工具，我還有個比較通俗的說法，叫“用戶分堆圖”。意思就是，我們要把用戶群體拆分，而不要面對一個泛泛的群體去做内容。

舉個例子，假設我的目标用戶是“中産階級女性”。這個用戶群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對産品定位進行拆分。比如：

● 育兒有方

● 珠寶

● 孕後快速恢複

● 最美廚娘

● 學會和孩子對話

這就是為什麼我們要注冊 4 個抖音賬号。

2）拍攝思路與形式

① 設備跟上，制作精良

逼格一定要高。 抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質、拍攝技巧都有一定水準，總之就是對質量要求比較高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場景的，比如雜亂的街頭場景、捕魚抓蝦的活動、吃豬頭肉的自拍等(風格不同，沒有評判高下的意思)。

我們自己是有一個影棚的，影棚裡面有專業的攝像機、燈光道具、拍攝支架、背景牆、演員服裝等等。

② 保證每一幀的質量，提高完播率

你必須快速進入主題，不說任何一句廢話，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀衆随時會動動手指，把你翻過去。完播率上不去，你的視頻就會被算法認為質量不高，推薦不出去了。

比如，為了讓觀衆第一眼就知道我們要說什麼，我們會制作 KT 闆，把視頻的主題打印出來，使觀衆一目了然。

③ 真人出鏡

我們和抖音官方是有對接的，可以比較負責任地告訴大家，抖音更願意扶持露臉的賬号，這和抖音的社交屬性是密不可分的。所以，最初我們的視頻沒有真人出鏡，現在大大提高了真人出現的頻率。

④ 顔值過關

相對來說，快手用戶對顔值是非常寬容的，你能看見很多普通人展現自己不那麼美的一面。而在抖音想火，不說美若天仙，最起碼不能醜、不能邋遢。

因此，我們會找員工中顔值比較高的那些來做視頻的主角，給他們買好看的衣服(連蘿莉裝都上過)，然後就是，美顔、濾鏡啥的都往上上，你懂的。

⑤ 跟上熱門挑戰

如果說，抖音現在有什麼空子可以鑽，那可能就是這個「熱門挑戰」了。

比如抖音新上線了一個比較熱門的挑戰，現在參與的人還不多，如果你判斷這個話題存在火的潛力，這個時候快速跟進去做一些模仿的内容，就很可能上推薦。

訪問抖音的内容有三個入口，第一個是推薦，第二是關注，還有第三個就是挑戰。

這個和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點，但是你可以搭上熱點的順風車

3）編輯

通過編輯，你能讓你的内容以更好的形式呈現出來。這個屬于專業人士的業務，我簡單談 3 點要注意的：

① 背景音樂

選音樂主要有 2 個标準，第一是和視頻内容完美配合，這是最好的;如果這點做不到，那就選擇用戶認知度比較高的音樂，《說散就散》《海草舞》之類的，用戶還是很買單的。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、節選段落循環放等功能，具體玩法多樣，這裡不展開。

③ 标題、封面

這個和公衆号的原理一樣，對你内容的播放量、完播率、分享量、分享後的點擊量都有很大影響。

另外提一點，視頻播放的過程中，标題實際上就成了一個備注，如果設置得當，也能發揮很大的作用。比如和内容配合起來玩梗，或者引導用戶留言評論等。

4）發布、維護

① 發布時間

這個邏輯很簡單——什麼時候用戶多，就什麼時候發布。

一般情況下，互聯網産品中午會有一個高峰期，下班之後大概是 19:00~23:00 是另一個高峰期。大家可以選擇這些時間段發，但淩晨的時候也有不少用戶在一直在用。

② 善用評論區

我們每天都有大量用戶評論，我們安排了好幾個人專門去維護用戶的評論，就是回複用戶的問題，和用戶進行互動。這個環節做好了，活躍度、忠誠度都會有很大提升。

其實大家可以把它當成一個運營的位置。因為抖音現在現在是沒有開放多少運營位置給賬号的，我們隻能夠在頭像、簽名介紹自己的産品。這個時候，我們可以去評論裡面引導用戶，通過作者回複，甚至是讓你的同事當托兒來回複，對用戶進行引導。

05優化抖音運營效果的3條經驗

1）内容定位以及優化調整

雖然我們做抖音才幾個月的時間，但過程中其實對于這個賬号的定位，已經做了 2 次調整。

0 到 30 萬用時 15 天左右，隻做垂直于手機的内容;

為了豐富内容以及保持增粉速度，迅速進入第二個階段，粉絲從 30 萬到 60 萬，用時 16 天左右，内容方向調整為手機技巧和熱門話題;

後來又想辦法把視頻做的更有創意和更專業，在第 58 天的時候，超計劃完成了 100 萬的粉絲目标。

2）靈活的選題機制

我們有一個選題群，然後要求每個員工成為抖音的深度用戶，每天狂刷抖音，把眼睛刷瞎刷腫，刷到淩晨。看到好的選題和玩法，就扔到群裡，讨論我們如何結合去做。例如《廣東十年愛情故事》，我們會拍一個用庫樂隊彈奏的視頻。

也就是說，我們沒有固定的選題方向，随時根據抖音的整個動态去做調整。

3）穩定的更新機制

從 12 月 25 号做出來第一個視頻開始至今，我們從未停止過更新，包括春節假期。你三天打魚兩天曬網，用戶也就法形成習慣，對你沒有期待、沒有黏性。

我們總結出來上傳的最佳時間為晚上 6 點到 8 點之間，每天都上傳 5 條左右，但每個視頻中間最好間隔半小時。

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