作者｜yy

來源｜極果編輯部

要說近日“鐘表圈”最轟動的大事，必須得是手表巨頭斯沃琪與百年老牌歐米茄聯名的Moonswatch腕表發售了。#數碼科技趣聞#

這種聯名的級别差異之大，堪比去年年末的蒂芙尼&百達翡麗，把原來炒表和玩表的都給整不會了：“這是可以聯名的嗎？”

這塊表最近有多火，咱們看幾張圖就懂了。3月26日首發當天，意大利米蘭以及歐洲各地都有人排隊将近7小時。

在巴黎聖日耳曼大道（Saint Germain）上的斯沃琪店門口，發售前一天淩晨一點半還排滿了人，這是決戰到天亮的架勢。

不止法國，就連斯沃琪的老家——瑞士日内瓦，以及倫敦，新加坡等地都出現了熬夜搶購的場景。

甚至還有推着嬰兒車、帶着幹糧來的，當真是“活久見”。

在泰國沃琪暹羅百麗宮分店，顧客從25日下午18:00就開始排隊，人多到看不見隊伍的盡頭。

台北101商場裡的戰況就更誇張了，等斯沃琪門店開啟的一刹那，好家夥，這烏泱泱的洶湧陣仗任誰看了不害怕！

就連在人均土豪的迪拜，斯沃琪專賣店也是場面一度失控，看來這次MoonSwatch是全面拿捏市場了。

目光轉到國内，新品發售前一天，國内斯沃琪專賣店外就排起了長龍。

甚至還沒等開售，就因為集聚人數過多而被迫叫停。

有位于中國澳門的博主分享稱，目睹“黃牛黨”排隊搶購到這款腕表後，轉身向還在店外排隊等待的粉絲喊出了2萬元的轉售價格，把價格擡高了10倍。

何曾想到，全球範圍都出現了為一塊Swatch争得頭破血流的現象。

網友的吐槽也很多，不僅看不起這種瘋搶的行為，更感覺歐米茄在自砸招牌...

畢竟歐米茄作為高端奢侈腕表的象征，這可是它第一次自降身價。

雖然斯沃琪和歐米茄針都是行業巨頭，但是他倆的的客戶定位卻相差很遠。

斯沃琪旗下的産品主要面向中青年人群，尤其是崇尚年輕心态的中年人，而歐米茄主要面向名人和成功人士，産品主打高端機械表，平均售價約為35000元人民币。

兩家官宣合作後，“完美融合歐米茄的奢華和斯沃琪的休閑風格”的營銷，讓很多不愛戴手表的人也産生了興趣。

更關鍵的是，一隻手表250歐元（約合人民币2500左右）的價格就能get，完全就是"年輕人第一支奢侈腕表"的代表。

MoonSwatch的設計也不是敷衍了事，這個新系列的靈感來源于歐米茄很受歡迎的經典型号“超霸月球表（Speedmaster Moonwatch）”，市場售價高達幾千歐。

這型号大家應該有所耳聞，上世紀60年代，瑞士腕表品牌歐米茄因其可靠的品質，成功獲得和NASA的合作機會，阿姆斯特朗戴着"超霸"腕表登月，從此成為人類曆史上唯一一個登上月球的腕表品牌，這個特殊性和稀缺性可是無人能比。

買了此次的合作款就相當于250歐收藏了這一經典系列的“平替”版本。

不過，新系列并沒有完全照抄歐米茄的經典型号，還是在産品設計上做了些創新。

這系列腕表直徑42毫米，外觀上保留了歐米茄超霸系列月球表的标志性設計，包括不對稱表殼、經典的三個小表盤、著名的測速刻度，以及測速刻度上的Dot Over Ninety（對應刻度90的圓點位于數字上方）。

表殼材質是Swatch獨家研發的BioCeramic創新性植物陶瓷。這是一種環保的混合材料，由2/3陶瓷成分與1/3蓖麻油成分組成，十分耐磨，而且比傳統陶瓷更堅韌、不易碎。

創新的在于外觀内涵上，整個系列以太空星球為靈感來源，其中11款腕表全部都以星球命名，分别是太陽、地球、月亮、金星、土星、天王星、海王星等。

同時背面的電池蓋有相應主題星球圖案，整個主題呼應得很到位。

強調一下，作為歐米茄的經典代表作，超霸系列誕生60餘年來，每一代新品設計都極為嚴謹，符合品牌調性，除了極少數的紅色表款，幾乎沒有任何高飽和度的款式，更不要提此次聯名款中的“糖果色”設計，所以品牌開創性元素還是挺多的。

外網上，有網友曝光，如果你一口氣将全系11款表都買下的話，還會送你套裝表盒，看上去更有檔次了。

雖然整體看起，MoonSwatch身上還是挺多亮點的，發售一搶而空似乎是個雙赢局面，但這次合作的背後遠沒有這麼簡單。

首先腕表聯名雖常見，但腕表品牌之間的聯名卻幾乎沒有，尤其是高端腕表品牌與親民腕表品牌之間更是沒有。

而MoonSwatch身上的“首次聯名”、“限購”這些标簽就已經讓産品賣點十足。

而近年來斯沃琪和歐米茄同樣都擁有連續銷售不景氣的局面，急需找到新的突破點，所以這次的合作也并非偶然。

據摩根士丹利發布的2021年鐘表行業研究報告，可以發現，自2018年之後，swatch品牌已經消失在榜單中，而在2021年的市場份額排行榜上，歐米茄品牌的腕表被"搞副業"的珠寶品牌卡地亞超過，五年來首次落到第三位。

比起墨守陳規的搞新品，用搞聯名來自降身價的嘗試大膽破局，或許還能“鳳凰涅槃”。

MoonSwatch對年輕人來說是追趕潮流，走時尚路線，擁有很多年輕化的市場，然而遠不僅如此，它的出現對中年人來說，更是承載了滿滿的情懷。

通過歐米茄的品牌力和經典超霸的外觀設計，這塊表對事業有成的中年人也充滿了吸引力，使其願意去買一塊留作念想。

從目前的營銷熱度和購買力度來看，斯沃琪和歐米茄這步棋似乎走得很成功。

雖然“2000入手歐米茄”這個噱頭打得很響，讓一大堆人加入了搶購熱潮，但總歸要理性看待它。

畢竟在某平台上，MoonSwatch天王星藍色和金星粉色表款的預售價格已經被炒到49999元，而地球綠色表款也被炒到39999元，較公價翻了20至25倍，實在是有點誇張了...

看到這裡，大家肯定想問了，這麼着急要入手，所以新系列是限量版嗎？

然而它并不是！官方證實，新系列腕表既不限量，也沒有編号，之後甚至會開放線上銷售。所以想要入手的朋友，實在不需要着急。

等到風頭過去了，說不定還能去店裡一個顔色一個顔色輪着試。

再回到這塊表的本身，歐米茄隻是出了一個商标的使用權，核心的機芯和制造，發售都是在斯沃琪品牌手裡。在腕表的細節方面，這款石英表還是瑞士制造的，在傳統印象中，斯沃琪石英表就充滿了廉價塑料感。

不過價格擺在這裡也不要求什麼材質了，但目前還有網友親身爆料，MoonSwatch竟然掉色，大夥開玩笑道“韭菜變藍了”。

話說回來，這表就不是拿來正兒八經戴的，發個社交媒體曬個單，價值也差不多了，質量方面可能真的不需要太較真。

所以雖然大多數用戶對于斯沃琪“改造”過的歐米茄超霸月球表表現濃厚的興趣，但也有一些普通用戶因為周末的黃牛排隊和質量問題，而表示下頭了，不如去買個真的歐米茄。

最終無論名聲打得再響亮，還是有用戶選擇理性思考一番，真的願意買2000塊的“塑料手表”嗎？

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!