繼Chanel、Hermès、Gucci漲價後，LV也“坐不住了”。2月16日，奢侈品牌路易威登（LV）在全球範圍内提高了部分商品的價格。

紅星資本局發現，LV中國官網中，大部分品類的漲幅在10%至15%，而部分經典款的價格漲幅達到20%。例如一款名為Neverfull的中号女士手袋，已經從12000元提升至14400元，漲價幅度達20%。

值得注意的是，這并不是LV近年來第一次漲價。紅星資本局根據公開報道統計，在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LV先後4次進行了調價。

除了LV，奢侈品行業更是“漲聲一片”。紅星資本局注意到，Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等衆多奢侈品巨頭“默契十足”，在2022年初紛紛提價。不少網友直呼：“買理财産品不如買奢侈品包”、“這比炒股漲得還快”。東興證券分析師認為，維持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提價最根本的原因。除了維護品牌形象，奢侈品之間相互競争，縮小差距也是漲價的原因之一。

路易威登門店 圖據視覺中國

奢侈品巨頭LV又漲價了！

2019年以來漲價5次

據中國基金報援引外媒消息，奢侈品集團路威酩軒（LVMH）中國區發言人表示，旗下的奢侈品牌LV，于本周三開始全球範圍内漲價，包括皮革制品、配飾以及香水在内的産品都會迎來不同程度的漲價。

雖然LV官方沒有給出具體的漲價數字，但紅星資本局發現，目前LV中國官網已經對部分産品提價。大部分品類的漲幅在10%至15%，而部分經典款的價格漲幅達到20%。

例如一款名為Neverfull的中号女士手袋，已經從12000元提升至14400元，漲價幅度達20%。而另一款名為Capucines的女士手袋售價從46500元提升至52000元，漲幅為11.8%。

在小紅書和微博等社交平台上，不少博主表示：“看中的LV包一覺醒來就漲了好幾千”。紅星資本局發現，就在LV漲價前幾日，提前得知漲價的消費者已經在其門店大排長龍，不少網友在微博上分享排隊的圖片。

有小紅書用戶趕在漲價前購入一款LV包，直呼：“買到就是賺了”、“買早幾天感覺賺了一個億”。

值得注意的是，這并不是LV第一次漲價。紅星資本局根據公開報道統計，在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LV先後4次進行了調價。

商品價格的提升，也直接體現在了LVMH集團的财報業績上。1月底，LVMH集團公布了2021财年的業績，2021全年銷售額為642億歐元（約合4617億元人民币），較2020年增長36%，較2019年增長14%。

而時裝和皮具業務為LVMH集團帶來128.42億歐元的利潤，相較于2020年同期增長了79%，報告中提到，這部分業務增長得力于LV、Dior兩個品牌的推動。

一款包一年漲幅高達95%

年輕人：比我的股票還漲得快

LV并不是2022年開年以來第一個提價的奢侈品牌，奢侈品行業已是“漲聲一片”。

紅星資本局注意到，Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等衆多奢侈品巨頭“默契十足”，在2022年初紛紛提價。

今年1月，奢侈品巨頭Chanel宣布部分産品提價，部分包袋産品漲價8%-12%之間，一款售價20000元的經典款woc手袋就漲了2000元，另一款Coco Handle也漲價2000元。

紅星資本局初步統計，香奈兒在2019年5月、2019年11月、2020年5月、2020年11月先後四次調價。有消費者稱，香奈兒在2021年底剛剛漲價，不到2個月又宣布提價，“每年都漲價”已經成了消費者的共識。

另一奢侈品牌Dior也在2022年初宣布提價，根據公開報道，Dior一款經典手袋從3.6萬元漲至4.1萬元，漲幅達13.9%。

品牌Celine也在1月提高了部分熱門産品的售價，Gucci則将老花系列等熱門款式的包包價格上調約20%。奢侈品頭部品牌Hermès也加入了漲價的行列，部分産品提價5%左右，最高的一款漲了4300元。

不少網友直呼：“買理财産品不如買奢侈品包”、“這比炒股漲得還快”。

此前，考拉海購平台推出“2021年度十大理财包”，盤點了部分奢侈品牌漲幅最大的包袋産品。其中，Celine一款腋下包價格幾乎翻倍，從10000元漲至19500元，漲幅高達95%。另有5款包漲幅在30%-40%之間，漲幅最低的一款包也有15.7%。

奢侈品為何頻繁漲價？

分析師：維持高端和稀缺形象是主因

奢侈品品牌為何屢屢提價？

此前，奢侈品集團路威酩軒（LVMH）中國區發言人表示，此輪漲價是由于制造和運輸成本增加。據21世紀經濟報道，1月底，LVMH集團主席兼董事長Bernard Arnault在财報電話會議上就透露，LVMH集團可能會提高價格，以在當前的通脹環境下保護利潤率。

但東興證券曾發布研報指出，品牌商對于漲價一般解釋為原材料、人力、稅收、通脹等因素導緻成本上升，迫使終端産品不得不提高價格。但是從奢侈品集團的毛利率和成本結構來看，奢侈品的毛利率較高，受到成本上漲的影響較小。

東興證券分析師認為，維持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提價最根本的原因。除了維護品牌形象，奢侈品之間相互競争，縮小差距也是漲價的原因之一。

此外，由于疫情影響，跨境旅行減少，國内消費端需求旺盛也是促使奢侈品頻繁漲價的因素之一。咨詢機構貝恩公司發布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，預計中國2021年個人奢侈品市場規模将實現36%的正向增長，達到近4710億元，較2019年翻番。

并且，其還稱2021年中國奢侈品市場占全球奢侈品消費總額的比重，從2020年的20%上升到了21%左右，中國有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

紅星新聞記者 俞瑤 強亞銑

編輯 楊程

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