“性冷淡”裝修風格哪家強？無印良品，非它莫屬！

過去，無印良品前後相繼開出了咖啡店、餐廳、書店，這幾類門店都是延續性冷淡畫風。

2018年1月，無印良品再次玩跨界，開啟了酒店旅程。首家不是落戶于日本，而是在深圳。

目睹為快無印良品，在服務方面真的很周全。二樓是無印良品的餐堂，三樓是日常消費店鋪，四樓以上才是酒店。

裝修風格不言而喻！

一說到無印良品，不禁想到原研哉。

他是一名平面設計師，他對設計的解讀另有一番風味：設計不是一種技能，而是對事物本質的深刻感知和敏銳洞察。

無印良品的靈感來源于原研哉一本著作，這著作中有這麼一句話：nothing，yet everything。

其意就是最美的設計本是虛無，虛無，即一切事物最原始的狀态，回歸事物最初理所當然的樣子。

為此，無印良品最原始的狀态就是那極其簡單的設計，這簡單的設計中又隐藏着帶有禅意的空靈感，讓你在逛任何一家實體店時，簡而實，靜谧可思考。

1980年，日本進入經濟高速發展階段。消費者手頭上有更多充裕的金錢，從物質匮乏時代解放出來。

在金錢刺激下，全民進入沖動消費時代。消費者追求奢華品、元素多樣化的東西，追求洋品牌、大品牌。

随後，經濟出現慢增長，民衆逐漸回歸理性消費，開始傾向于“相對克制”的消費觀念。

為此，無印良品這個品牌應運而生！

首次提出“回歸傳統、回歸本我思想、回歸原本生活方式”的理念。

當初提出這個理念，是無印良品母公司感性地站在“消費者家庭”角度出發。

在日本家庭中，傳統生活是女士負責每日打掃衛生；注重房間格局與儲存的合理性，簡潔就好……

順着這些理念，無印良品創始人研發傳統生活中一些好物好方式，引起消費者矚目。

其次，消費者之前奢侈品的消費，使得自身對品質、品味方面有了高要求。

無印良品在選材方面有着嚴格要求，并且價格比那些奢侈品價格還要實惠。

無論是理念還是品質價格，都是以“最合适的形式出現”。它給消費者帶來“這樣就好”的滿足高，并将這個滿足感當做終身目标去追随。

1999年，無印良品因“無底線，什麼都賣”的現狀被推到輿論風浪口上。

盲目地補充産品數量，導緻品質下降，大量忠實消費者流失。無印良品連續3年每年銷售額下滑40%以上。

加上日本市場當時出現了優衣庫、大創這些品牌，讓無印良品遭遇了一場史無前例的“滑坡”與打擊。

為了挽救局面，無印良品采取緊急措施。

無印良品自身回歸到“本我”位點上，思考原本的初衷？未來期待什麼？要實現什麼願景，達到什麼效果？

提升價值，保持“簡約“風格，不要為了單純追求市場存量而丢棄高品質，價格一定要控制在合理範圍内。

（無印良品意見手冊）

站在消費者觀念出發，尋找、觀察、發現自己周邊人所需的産品，采集他們所有信息，根據這些信息從而多款設計，最後有消費者來投票決定。

經過一番陣痛調整與改進提升，成功地又把消費者吸引回來。

回首整個發展過程，宛如過山車跌宕起伏。但還好，無印良品以積極心态去面對，快速做出解救方法。

無印良品發展到如今，享譽全球，一點都不為奇！

看到無印良品，就想到了宜家，宜家布置風格也是走“極簡”路線。

宜家學習無印良品，追崇自然質感，過濾一切浮誇聒噪與矯揉造作，沉澱下來的生活美學和優雅氣質煥然而發。

與老子提過的一句話相得益彰：“大音希聲，大象無形”。與此同時幫助消費者祛除一日的疲憊，感受靈魂舒适感。

除了宜家之外，還有一個強勁的對手，也在模仿無印良品。

與其說模仿，更加确切地來說是“第二個”無印良品。它就是網易！

之前，網易嚴選表明：産品來自于無印良品的代工工廠，都是出自同樣的材質，同樣的制造商。

産品相同之外，風格也異曲同工。2017年8月8日，網易嚴選聯合亞朵在杭州推出亞朵·網易嚴選酒店。

本着極簡美好、返璞歸真的生活美學理念，酒店在空間上大量使用原木與灰白色構建的北歐風，烘托出了性冷淡的輕簡氛圍。

早些年，雷軍受無印良品氛圍影響，模仿對方的特色，走出一條“科技界的無印良品” 之路。

回想當年，雲合第一部智能手機就是小米。回憶起初看它時的第一印象，就覺得非常簡單，使用感也很舒服。

如今，落地全國的“小米之家”，還有全球首家旗艦店“小米有品”，門店的布置依然是延續無印良品的極簡風格。

這種“性冷淡”裝修，讓産品與周圍環境融為一體，使得消費者更加沉浸在于科技産品觀摩中，更加專注感受科技所帶來的體驗感。

如果身處一個花花綠綠雜亂的環境裡，反而會分散消費者的注意力，那麼就無法發覺小米産品細節優勢。

無印良品能夠聞名全球，甚至被衆多品牌模仿，說明“性冷淡”風格存在是有一定的道理。

作者 | 趙雲合

來源 | 電商之家（ID：iechome）

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