有調性的品牌有哪些?品牌名，是企業戰略的第一印象表達品牌名是市場的既往，以及傳播的開來首先是市場細分的直接表達，然後是營銷傳播的心智輸出一個好的品牌名，能改變一個品牌的命運，在日趨激烈的市場競争中，它能助力企業在衆多競争者中脫穎而出，搶占消費者心智，下面我們就來說一說關于有調性的品牌有哪些?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

有調性的品牌有哪些

品牌名，是企業戰略的第一印象表達。品牌名是市場的既往，以及傳播的開來。首先是市場細分的直接表達，然後是營銷傳播的心智輸出。一個好的品牌名，能改變一個品牌的命運，在日趨激烈的市場競争中，它能助力企業在衆多競争者中脫穎而出，搶占消費者心智。

品牌命名既是一種心智占位，也是一種人設構建。中京咨詢認為：首先，品牌名不一定決定生死，但一定影響傳播表達。《定位》一書中講到：“在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是為你的産品起一個好名字。”品牌名的作用，不是為了避免失敗，而是怎樣更容易成功。

其次，品牌名有兩處注冊地，一處是工商局，一處是消費者心智。作為定位體系的一環，品牌名是企業的不動産，既能保護品牌，也能對話用戶。在法律上：品牌名稱用于區别競争對手，引導消費者“認牌消費”，品牌名屬于企業的固定資産；在消費市場上：與消費者接觸和溝通的所有營銷行為，最終都會回歸到品牌名上。所以品牌名一方面是給了消費者記憶焦點，另一方面也對營銷的行為和方式會産生影響。那麼，如何給品牌起一個好的名字呢，中京咨詢總結了以下命名原則，與大家探讨。

品牌名要具備望文生義的能力，采用使用度高的詞彙，便于産生品牌聯想，不能讓消費者猜。如：農夫山泉很容易聯想到水，美膚寶聯想到保護肌膚、幫寶适聯想到寶寶的舒适、寶馬聯想到尊貴的座駕。

2-4個字最佳。品牌發展史上，有所成就的品牌，字數大多在2-4個字。如：餓了麼、美團、美拍、支付寶、微信、可口可樂、阿迪達斯、元氣森林、麥當勞、肯德基、耐克、格力等。個别隻有一個字的品牌，也會加上關聯詞語組成兩個字，如：雕牌、柒牌等。

目的是為了增加傳播效率，降低傳播成本。消費者對品牌認知是循序漸進的過程，認知後一般會通過主動搜索的方式進行了解，因此在選詞上盡量避免生僻字。第一考慮是“聽音知名”即顧客一聽就知道是哪幾個字，比如“周黑鴨”“淘寶”。

不能與品牌相反，更不能犯忌。可口可樂在取中文名的時候，翻譯成“蝌蚪啃蠟”，如此便難以有今天的輝煌。錘子手機命名也引起過争議，在方言中錘子有髒話的使用習慣，羅永浩在搬至成都後，也萌生了改名的想法。失敗案例：錘子手機、FF91、一路撈等。

企業在進行品牌命名時，應該掌握科學的品牌命名方法，通過對市場品牌的觀察和研究，為自己的企業、産品起一個具有前瞻性的品牌名稱。我們在上面介紹了品牌命名的四項基本原則，接下來我們分享中京咨詢常用的十種品牌命名的方法。

将相關的曆史淵源作為企業及産品品牌命名的要素，使消費者對該品牌産生正宗的認同感。運用時空法确定品牌，借助曆史賦予品牌的深厚内涵，迅速獲得了消費者的青睐。

将品牌與目标客戶聯系起來，進而使目标客戶産生認同感。“太太口服液”是太太藥業生産的女性補血口服液，消費者一看到該品牌，就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品：同樣，“太子奶”品牌，使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”飲品。運用目标法來命名品牌，對于獲得消費者認同具有強大的作用。

将名人、明星或企業首創人的名字作為企業及産品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同産品。如“李甯”牌，就是體操王子李甯利用自己的體育明星效應，創造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾(DELL)”電腦，就是以創辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王緻和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特(FORD)汽車”、“惠普(HP．Hewlett―Packard)”、“喬丹(JORDAN)運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用名人姓名來命名品牌，可以快速提高認知率；用創辦人姓名命名品牌，說明創辦人懷有不創名牌誓不休的信念。

将企業及産品品牌與地名聯系起來，使消費者從對地域的信任産生對品牌的信任。著名的青島啤酒就是以地名命名的産品，人們看到青島兩字，就會聯想起這座城市“紅瓦、黃牆、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色，使消費者在對青島認同的基礎上産生對青啤的認同。同樣，飛速發展的蒙牛乳制品，就是将内蒙古的簡稱“蒙”字，作為企業品牌的要素，消費者隻要看到“蒙”字，就會聯想起風吹草地見牛羊的自然景象，進而對蒙牛産品産生信賴。由此可見将具有特色的地域名稱或地域特色産品名稱與企業及産品聯系起來，确定品牌的方法，借助地域積澱，促進消費者對品牌的認同。

名稱人格化，能夠賦予品牌更加立體的人性化特征，從而豐富品牌的溫度和情感。如：老幹媽、莫小仙、江小白、王飽飽、李子柒、小仙炖、七格格等。此種命名方式需要在品牌的體系建設上完美結合，讓品牌像個能交流、會搭讪、懂心思的“人”。

借用人們對數字的聯想效應，促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是：健康長久、事業恒久、友誼永久。“7―11”是世界最大的零售商和便利店特許商，該公司用“7―11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點的營業時間的服務特色命名的，目前已成為世界著名品牌運用數字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識别效果。

疊詞韻律感強，消費者接受門檻低，且自帶情緒，能夠為品牌傳播推廣帶來更好的效果。如：陌陌、探探、滴滴、釘釘、哇哈哈、拼多多、步步高、PMPM等。

疊詞主要有AA、ABB、ABB、AABB、ABAB等方式，可根據品類的特性選擇使用。

用企業追求的凝練語言．為品牌命名，使消費者能感受到企業的價值觀念。如“同仁堂”、“德仁堂”藥業，傳達出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”“同修仁德，濟世養生”的追求。因此，運用價值法則為品牌命名，對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。

命名中帶着情緒用詞，把消費者的情緒投射到品牌情緒上，因情緒而共鳴。如：喜茶、茶顔悅色、簡愛、本宮歡喜、樂樂茶、寶寶饞了等。

情緒自帶社交基因，這種命名方式往往能讓品牌和消費者完成更好的情緒互動，因此具備超強的社交屬性。

就是運用動物、植物或自然景觀為産品品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，“聖象”地闆，給人産生大象都難以踏壞的地闆形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、 “紅塔山”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人産生聯想與親和的感受，提升認知速度。

總之，企業在進行品牌命名時，要結合企業實際情況和市場需求，巧用品牌命名的方法，為産品創立一個優秀的品牌，進而達到吸引消費者認同，促進産品市場銷售，樹立企業形象，提升無形資産和産品競争力的目的。

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