本内容來源于@什麼值得買APP，觀點僅代表作者本人 ｜作者：必境
據摩根士丹利（Morgan Stanley）年度鐘表報告顯示，愛彼在過去一年的銷售額已經超過了百達翡麗，跻身成為第四大手表品牌。這似乎也代表着曾經國人們認為的腕表品牌排名似乎正悄然改變。
此前奢侈品手表中，默認的高中低三個段位的強者排名分别是百達翡麗、勞力士、浪琴。但也有業内人士認為：未來，這三個段位的王者或将被替代成為理查德米爾、愛彼、勞力士。而此次愛彼銷售額超過百達翡麗，也側面佐證了這一點。
從全球範圍來看，愛彼和百達翡麗目前采用了的銷售方式截然不同，百達翡麗更多是将腕表通過零售的方式銷售，去年百達翡麗的平均零售價格達29,853瑞士法郎（約合人民币20.3萬元左右），相比2020年價格下跌了5,341瑞士法郎（約合人民币3.6萬元左右），百達翡麗76%的收入都源自經銷商。
而愛彼采取的是直營的模式，可以對銷售的把控更主動、更及時，也更強。愛彼同期平均銷售價格增長了5000瑞士法郎（約合人民币3.4萬元），其75%的收入都是從消費者本身直接獲得。
百達翡麗在2019年便曾傳言要被出售，雖然後期百達翡麗官方側面回應僅是猜測，但近來百達翡麗的舉動又給了大家遐想的空間，對于百達翡麗目前的狀态，更有甚者跳出來表示：百達翡麗還不如賣給勞力士，也好過被LVMH收購。
對于這種聲音并非空穴來風，勞力士目前占瑞士鐘表品牌市場份額達28.8%（2020年的市場份額為24.9%），處于絕對主導地位。再加上勞力士去年的零售額高達了80.5億瑞士法郎（約合人民币548.8億元左右），幾乎是排名2-6加起來的總和，碾壓一衆品牌。2021年，勞力士的産量增加了30%，仍有不少人直呼買不到，恰恰印證了勞力士的供需現狀。
無論是從市場角度還是從生産角度，勞力士集團看上去真是個不錯的選擇。但主動權畢竟不掌握在我們手裡，我們作為吃瓜群衆，還是靜靜等待後續的發展。
再來說說歐米茄，在本次排名中，位居第3，銷售總額不及卡地亞，昔日歐米茄在大家心中的地位自然有所下滑。從歐米茄此次推出的新款來看，特别是主角海馬系列，有點恨不得把所有顔色通吃一遍的架勢，還不經讓人聯想起勞力士前年的“葫蘆娃七兄弟”。
顯然，現在市場上無法容納另一個和勞力士一樣規模的品牌，短期内，歐米茄很難再追上勞力士。歐米茄現在要做的是，在剩下的市場裡搶占一席之地，否則可能會被卡地亞一直甩在後面。
各位，對于這些變化，你們怎麼看？
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