力争在“十四五”期末實現零售總額突破1000億元，在全市率先建成“千億商圈”。今天（22日）舉行的“2023福布斯·靜安南京西路論壇”為南京西路商圈設立了這樣一個“小目标”。

通過重點發力品牌經濟和數字消費兩大領域，加快推進國際消費中心城市示範區建設。南京西路商圈進階“千億”，這不僅需要做強消費、做優品牌，用力“跳一跳”；更需要不斷優化營商環境，提供一種穩定的“可預期”，以制度舉措保障消費者和經營主體更好地在靜安投資、經營、發展。

全鍊條發力，1.8平方公裡零售額800億元

一片面積僅1.8平方公裡的帶狀街區，以南京西路為主軸，集聚恒隆廣場、久光百貨、興業太古彙等十幾個高能級商業體——南京西路商圈是上海規劃的國際級消費集聚區的重要組成部分，也是全市商業的亮麗名片。

靜安區是上海首批“全球新品首發地示範區”。去年，靜安區社會消費品零售總額1480億元，在中心城區位列第一；引進各類品牌首店226家，位居全市之首，且絕大多數落子于南西商圈；首店、概念店、旗艦店聚合式發展外，靜安注重建設從首店到總部的落地鍊條。

此外，商圈通過創設夜間經濟、露台經濟、延伸數字消費鍊條等來吸引和留住消費者。一方面将經濟觸角從商場空間延展到更高的天台、露台，另一方面則支持商圈通過直播帶貨、線上發券等方式促進線下消費，以更加包容的監管、開放的場景、優質的服務、創新的生态積極構建線上線下深度融合消費格局。

全鍊條發力的大背景下，南京西路商圈去年零售總額達800億元左右。

勝出的不僅是集聚效應，更是豐富的消費形态

品牌的背後，是以商貿企業為主的經營主體。這也成為靜安打造“千億商圈”時聚焦的問題之一——企業的需求與信心。

調研給出具象答案：全市首幢年稅收“百億樓”恒隆廣場，集中大量一線品牌及旗艦店，今年1月業績再創新高。相關負責人說，“上海是中國商業文明最活躍、消費環境最開放包容的城市之一，南西商圈作為新品進入中國市場的橋頭堡，勝出的不僅是集聚效應，更是一種豐富的消費形态。”

靜安區商務委主任沈虹介紹，南京西路建設“千億商圈”，不僅涵蓋品牌經濟、首發經濟、夜間經濟、離境退稅、後街經濟等特色亮點，也注重引入體驗式業态、特色消費場景和多元社交空間，更緻力于拓展數字消費發展的廣度與深度，打造線上線下深度融合、商圈邊界不斷外延、輻射範圍持續擴張的集成式、高能級商圈。

多部門跨前一步，在制度供給上形成合力

高能級，意味着：不僅是琳琅滿目的商品與摩肩接踵的消費者，其“内核”是優化消費環境和生态，這是一項系統性、全局性、整體性的工作。

為打造“千億商圈”，多部門跨前一步，在多項制度供給上形成合力，做好保障。比如，鼓勵街邊店鋪在店招設計上體現創意創新；用大數據、區塊鍊等技術助力企業“零材料”智能填報。

興業太古彙場地管理方就是“零材料”智能填報的獲益者。使用“易碼辦”，經營主體選擇“靜安标準化住所”作為注冊地址，隻需要提交二維碼和租賃合同作為住所證明材料，就能實現場地“零材料”填報，全程“電子化”辦理。

靜安區市場監管局副局長王政介紹，今年将在準入準營、知識産權保護、消費者權益保護等問題上持續推出“好用”新策。

靜安區綠化市容局副局長占泉水介紹，今年南京西路商圈将有多個消費環境提升亮點，譬如高标準設計、精心打造的青海路口袋公園将于近期開放；在現有席地可坐環境保潔基礎上，推出精細一體化保潔方案；對标國際景觀燈建設水平，更新節日彩燈；支持鼓勵商家打造具有個性特征的創新型廣告，整體提升南西商圈的商業氛圍。

作者：周辰

編輯：王嘉旖

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