資本持續湧入線下美妝零售。

《化妝品财經在線》獲悉，新型美妝集合店「ONLY WRITE獨寫」近日完成4500萬元A輪融資。該筆投資由知名産業基金獨家投資，雲沐資本擔任獨家财務顧問。本輪融資将主要用于門店拓展和品牌建設。

「ONLY WRITE獨寫」創始人周建雷确認了此消息，并稱未來一年會突破100家門店。

“ONLY WRITE”品牌隸屬于杭州獨寫品牌管理有限公司，創始人周建雷同時也是著名美妝連鎖店橙小澄的創立者，曾經，橙小橙以差異化線下選品和創新管理，在全國陸續鋪開加盟。

随着對零售趨勢轉變的把控，周建雷在2020年3月28日開出新升級的新零售美妝集合店「ONLY WRITE獨寫」，目前，該連鎖已開出29家門店，覆蓋全國15個省份及直轄市。

ONLY WRITE是一個新型化妝品零售連鎖品牌，通過構建現場全試用裝體驗、100%掃碼下單提貨的無BA交互方式，以及業内首創的美妝盲盒産品，為消費者提供極緻的産品和服務的現場體驗。

全鍊路數字化用戶運營，是「ONLY WRITE獨寫」的特色。消費者通過掃碼下單、完成支付後，憑借手機裡的取貨提醒，前往收銀台提貨。這種去BA化的一站式購物模式，不僅提升了用戶的交易效率，還可以收集用戶從進店到離店的數據，如手機消費頻次、金額品類偏好等信息，并形成人群标簽，沉澱數據，實現精細化運營。

此外，在私域流量方面，「ONLY WRITE獨寫」也建立起了粉絲星選官，與用戶共創産品體系，讓更多的年輕消費者參與門店的選品，豐富産品維度，同時也可以增強客戶粘性。《化妝品财經在線》記者在「ONLY WRITE獨寫」官方小程序看到，除了外資大牌産品外，門店系統引進了衆多國潮和日韓小衆品牌，包括橘朵，PMPM、colorkey、稚優泉、UNNY等線上爆款。

同時，資本對于線下新型美妝集合店的持續加碼，也顯示出市場對于實體零售的信心。

如，2019年年底，HARMAY話梅完成了由高瓴資本投的A輪融資；黑洞曾于2020年12月26日宣布獲得騰訊、高瓴的天使輪融資；2020年以來，“THE COLORIST調色師”和“KKV”所屬的KK集團，曆經6輪融資後其融資金額已經超過20億元；今年9月，高端美妝零售品牌HAYDON黑洞宣布，已于今年8月初完成1億美元A 輪融資，資方為國内頭部投資機構，投後估值達10億美元。

同時，據高德數據顯示，如今消費者願意為變美跑得更遠，2021年Q1季度全國核心城市用戶去往線下美容體驗店的平均路程相比2020年Q4季度增長了2.4%。這也說明了，為了增加産品的體驗感，以及減少線上購買後造成的較高的試錯成本，消費者其實是願意去到線下門店進行商品的購買活動的。

完美日記也在2019年1月開始嘗試線下業務，陸續在2019年開出了40家店。可以看出，美妝店渠道仍是有未來。但是随着資本加注，如何在這一賽道中脫穎而出，就要八仙過海了。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!