《賈枭談農産品區域公用品牌建設》由中國農業出版社出版，在全國發行。本書是農本咨詢創始人賈枭先生首部專著，也是農産品區域公用品牌建設“農本方法”的首次結集出版，系統講述了品牌引領産業高質量發展、助推鄉村振興的方法路徑和實踐案例。在書中，賈枭先生介紹了農本咨詢規劃師必須練好“四門手藝”，即廣告語創作、品牌形象創作、媒體運用和規劃方案編寫。本文介紹“品牌形象創作”。

近年來，除了“定位”，還有一種學說正在改變中國營銷傳播行業，那就是中國廣告人華杉、華楠兄弟提出的“超級符号”。如果說“定位”改變了廣告語創作，“超級符号”則改變了品牌形象創作。

華杉與華楠于2013年出版《超級符号就是超級創意》，2019年出版《超級符号原理》。這兩本書闡述了“超級符号”理念，其核心思想可以概括為“文化母體，品牌寄生”。

據說“超級符号”理念是受到了著名媒介學家麥克盧漢的啟發。麥克盧漢研究發現，人們更容易看見“看見過的東西”，更容易聽見“聽見過的聲音”，也更容易記住“已經記住的東西”。所以，我們在為一個品牌創作形象時，要盡量尋找與這個品牌有關的文化母體，通過“私有化”文化母體，讓品牌寄生在這個文化母體身上。

我還是舉永修香米和上黨黨參的例子。

永修香米的品牌形象是“一隻鶴”和“一粒米”的組合。“鶴”就是永修香米品牌寄生的文化母體。在中國，千家萬戶張貼“老壽星”圖，鶴是老壽星的愛寵，是一個具有高辨識度的文化符号。正好永修縣地處鄱陽湖畔，是白鶴之鄉，所以我們就把永修香米品牌寄生在鶴這個文化母體上，讓消費者一眼記住它，而且産生美好的聯想。

“上黨黨參”我們用“上”字創意了品牌符号。因為“上”字在中醫藥文化中有獨特的地位和價值。中醫藥的第一部經典《神農本草經》，就把中藥材分為上品、中品和下品，列入上品的多是滋補佳品。所以，“上”字符不是一個簡單的logo，它賦予了上黨黨參“滋補上品”的千年原力，同時它還是“上黨黨參”的“上”字，誰也搶不走。農本咨詢通過符号創意，把“上黨黨參”寄生到了“滋補上品”這個文化母體當中。

類似的，2020年“澄城櫻桃”區域公用品牌戰略對外發布，農本咨詢創作的品牌形象和廣告語受到業内外好評。澄城縣地處陝西渭南，其黃土高原小氣候為櫻桃生産創造了有利條件，所産的大櫻桃比山東煙台、遼甯大連等知名産區甜度更高、上市期更早，具有較強的市場競争力。

我們洞察到“甜”是櫻桃消費者的“痛點”、澄城櫻桃的特點和與競品比較的差異點。因此，我們将澄城櫻桃定位為“更甜的大櫻桃”，創作了“澄城櫻桃甜蜜蜜”廣告語和“一箭穿兩心”品牌形象。

澄城櫻桃廣告語創意借力了流行文化——《甜蜜蜜》（歌曲、電影等），品牌形象創意借力了世界級神話“愛神丘比特之箭”，從而起到了“四兩撥千斤”的傳播效果。

華杉最近把“超級符号”比喻為“信息爬蟲”。超級符号與傳統視覺識别系統（VI）設計的區别在于，超級符号降低了品牌被消費者識别、記憶、傳播的成本，并且就像一個“開關”，觸發消費者腦子中的“信息流”，因而往往有直接驅動消費者購買的能力。這也是農本咨詢在品牌形象創作中借鑒“超級符号”理念的主要原因。

《賈枭談農産品區域公用品牌建設》從認識、實踐、方法三個維度，徹底講透了農産品區域公用品牌及其建設。

作者賈枭從 2006 年開始農業品牌化研究，2009-2014 年間擔任浙江大學中國農村發展研究院 (CARD）農業品牌研究中心常務副主任，2015年創立國内首家專門從事農産品區域公用品牌戰略規劃的咨詢公司——浙江農本品牌管理咨詢有限公司，15 年來參與了全國上百個地區農業特色産業品牌打造，積累形成了農産品區域公用品牌建設的“農本方法”。

本書是“農本方法”首次系統輸出。

農本咨詢案例遍布全國各地，本書精心挑選22個地區不同類型和發展階段的特色農業産業品牌建設實踐，複盤操盤過程，講述“做法”，剖析“想法”，總結“得失”，手把手講授農産品區域公用品牌建設方法與技巧，對不同資源禀賦、不同發展水平的地區都有啟發。

原農業部黨組副書記、副部長尹成傑熱心為本書作序，他指出：農産品區域公用品牌在締造價值、整合資源和引領産業發展方面，發揮着巨大作用，是我國農業品牌化的重點。書中的思考與見解，貼合實際、表達真誠，對廣大農業地區發展産業很有啟發，對地方黨政領導、農口幹部、農業品牌建設工作者有較高的學習借鑒與參考價值。

讀過本書的黨政領導、農口幹部紛紛給與高度評價，十多名省市領導、縣委書記、縣長寫下推薦語和讀後感。大家一緻認為：農産品區域公用品牌建設是鄉村振興的戰略抓手！本書是農産品區域公用品牌建設的行動指南！一本在手，産業振興無憂！

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