文/寂寞的紅酒

提起百事可樂，人們都不陌生。百事可樂是僅次于可口可樂的美國第二大飲料公司，是一家超大型跨國企業集團。2018年百事公司在世界500強排行榜中排名第144位，絕對是世界飲料界的巨無霸。不過，百事公司最厲害的還不是他的可樂做得多麼的好，也不是公司在飲料界的地位有多高，而是百事公司不僅賣可樂還曾擁有自己的艦隊，一支實力非常強的艦隊。據說百事艦隊的實力可以排到全球第六，比當時世界上大部分國家都厲害。很多人不禁感到奇怪，百事公司哪來的艦隊？

​這事要從冷戰說起。上世紀50年代，冷戰序幕逐漸拉開，美國和蘇聯或明或暗的開始較勁。1959年7月，為了展示自己的發展成果，在美國總統艾森豪威爾的推動下，莫斯科舉辦了一場隆重的美國博覽會，百事可樂作為參展商和贊助商也參加了這次博覽會。作為地主，赫魯曉夫自然也參加了這次博覽會。在博覽會上，赫魯曉夫興緻勃勃的觀看了展會上的各種展品。

​由于不服美國，赫魯曉夫和美國代表進行了激烈的辯論。而當時天氣非常酷熱，所以面紅耳赤的赫魯曉夫全身大汗淋漓，酷熱難耐。這時，尼克松代表團的副手、百事公司海外主管坎德爾見狀立刻為赫魯曉夫同志遞上一杯可樂。赫魯曉夫品嘗後，對可樂贊歎有加，可口可樂給他留下了深刻的印象。而百事公司也因此和蘇聯人結下了不解之緣。

​博覽會結束後，赫魯曉夫對可口可樂始終念念不忘，一門心思的希望蘇聯也能開發出這種飲料。但制造可樂并不是一件簡單的事，蘇聯人摸索了很長時間也沒研究出配方，自己生産的可樂味道怎麼也比不上美國人的可樂。沒辦法，蘇聯人隻好把百事公司請來了，雙方開始進行合作。1972年百事公司在新羅西斯克開始動工興建蘇聯第一家百事工廠。就這樣，百事可樂走進了蘇聯人的生活中。蘇聯人很快就愛上了可樂，就像他們喜歡伏特加一樣。

​不過美國人的可樂雖然好喝，但不是白喝的。為了支付購買可口可樂的費用，蘇聯人就用自己的特産伏特加去換。但随着冷戰的加劇，蘇聯的日子越來越不好過，到最後連伏特加都拿不出來了。但蘇聯人仍然想喝可樂，可是他們又沒錢，也沒伏特加可以換，他們隻有飛機、大炮和軍艦。所以蘇聯人因此靈機一動，想出了軍艦換可樂的辦法。百事公司為了留住蘇聯的市場，隻好同意了蘇聯人的建議，所以出現了軍艦換可樂的趣聞。蘇聯先後向百事公司交付了17艘潛艇、1艘驅逐艦、1艘護衛艦以及一艘13000噸的巡洋艦。這些艦艇加到一起，規模可以排到世界第六位，可以說百事艦隊是世界上最大的私人海軍。不過百事可樂對這些軍艦并不感興趣，他們感興趣的是如何把這些艦艇變成鈔票。由于這些艦艇賣不出去，所以百事公司把這些艦艇全都拖到瑞典給拆了。

參考資料：《可口可樂在蘇聯的趣聞轶事》、《百事可樂的整合營銷傳播》

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