文/浮世繪t

圖/網絡

隻有有錢人才能衣着光鮮是不公平的。

我想要解決這種不公平的社會現象。

——阿曼西奧·奧爾特加

01 創始人身世之謎

大家一定很好奇，這位名叫阿曼西奧·奧爾特加的人是何方神聖？為何如此霸道，口出狂言，竟敢講出這樣牛氣十足的話語。

事實也确實如他所言，阿曼西奧·奧爾特加說到，并且也做到了。

你是否想知道世界最富有也是最神秘之一的男人如何白手起家，五次問鼎世界首富的？你是否想了解我們花幾百塊就能搭配到的時尚服飾品牌背後有着怎樣的故事嗎？

這本商業傳記《Zara傳：全球快時尚帝國崛起的秘密》講述了ZARA創始人阿曼西奧的故事，從阿曼西奧開始創辦ZARA 一直到他給集團找好下一任繼承人，這本書可以把一切都告訴你。

在1999年以前，阿曼西奧·奧爾特加從未出現在媒體和大衆面前，他是一個每天晚上九點鐘在自家門前廣場遛狗，而不受外界打擾的微胖老頭，那麼在其背後有着怎樣的故事呢？

阿曼西奧·奧爾特加出生于1936年，父親是鐵路工人，14歲時阿曼西奧當起了卡拉服裝店的派送員，後來加入了哥哥姐姐所在的拉馬哈高級成衣店，并在這裡結識了第一任妻子。

他是一個很有想法的人，他思想獨立，思維敏捷，他想要獲得成功，但他更想娶那個和他一起工作的女孩為妻。

他的大腦裡一旦有了這些揮之不去的想法，促使阿曼西奧盡快離開這家成衣店，他要獨自飛翔，去開辟屬于自己的一片天地。

此後，他決定以自己的聰明才智去做一番大事業。

02 創始人獨特的眼光和理念，讓ZARA脫穎而出

阿曼西奧獨特的商業理念和老成持重、毒辣的眼光，讓他實現了居家服的普及化和平民化，他們不以成本定價，而是以預期銷售數量控制成本。

阿曼西奧最寶貴的特質是願意“傾聽所有人的意見”，并且一直覺得“萬事皆有可能”，他的這種決策果斷和化繁為簡的能力無人能比，使之超凡脫俗，脫穎而出，成為所有人的領導者。

作為一家新興企業，産品的質量永遠是最好的廣告宣傳。

ZARA不打傳統廣告，依靠連鎖店與消費者進行最佳溝通。它不僅是一家處事低調的企業，也對自己産品質量有着滿滿的自信。

有人說，一個産品最好的營銷策略就是顧客的肯定和口口相傳。

如今擁有一件Inditex集團旗下的衣服已經成為當今社會中一個家庭的常态。

特别是在年輕人一代中，哪個人不擁有幾件ZARA的衣服或幾瓶香水呢！

03創始人敏銳的嗅覺、豐富的經驗和獨樹一幟的觀察力使ZARA稱霸全球快時尚

有人說過，産品的質量和價錢方面的優勢才是品牌的立足之本，緊随時尚的風向也是重要的經營策略。

Zara的經營模式将一部分服飾固定下來作為基本款式，約占總産額的60%，其餘的40%～50%為機會款，每兩周進行更新，保證了産品的靈活性。

也有人說Zara存在抄襲，然而模仿這一點哪個品牌沒有做過呢？隻有靈活适應市場和顧客，才能夠适應競争。

自從首家Zara在拉科魯尼亞開設以來，店鋪的理念始終如一，櫥窗、内部空間、商品擺設三者缺一不可，一切以滿足顧客的需要同時又不讓人生厭。

比如 ，Zara的櫥窗曾被設計成農場，裡面有活的母雞和兔子，還曾經改成港口的模樣用來吸引潛在的客戶。

僅2003年，Zara用于酒店革新的費用占據新建或裝修的比例高達20%，這是占比相當高的支出。

Zara的店鋪總是開設在城市最繁華的地段，門店舒适大氣，專業設計師對于整體結構進行設計。

做好産品隻是第一步，包裝也是提升價值和競争力的有效方法。

Zara的成功很大一部分歸功于其奠基人阿曼西奧，他是Zara的靈魂，他在服裝行業多年的經驗和獨樹一幟的觀察力，讓Zara得以稱霸全球快時尚。

和其他福布斯富豪相比，感覺阿曼西奧是一個極其低調的人，他具有極其敏銳的商業嗅覺。

盡管曾經在擴展外國市場時遭到挫折，這也是Zara當前面臨的一系列挑戰之一，在保持自己競争力的同時也在穩定地發展和開拓新的市場。

04 結語：

ZARA是世界上最大的零售商之一Inditex 集團最具代表性和知名度的品牌。

lnditex 集團由阿曼西奧·奧爾特加·高納1963年創建于西班牙。

1975年，ZARA在西班牙拉科魯尼亞成立了第一家店。

Inditex集團旗下有ZARA、普安貝爾、瑪西莫·都蒂、巴适卡、斯特拉迪瓦裡、奧依修、ZARA居家、舞德格八個品牌。

ZARA如何僅用數十年時間一躍成為快時尚帝國的先鋒?

inditex 集團是如何一步步發展壯大到現在的?

ZARA在其中又占有怎樣的位置?

《ZARA傳：全球快時尚帝國崛起的秘密》将一一為您揭曉家喻戶曉的時尚品牌ZARA背後的故事。

本書從多個維度為我們立體塑造了這位神秘創始人阿曼西奧的形象。他數次登上福布斯富豪榜，卻謙遜低調，鮮少抛頭露面。

這本書同時也為我們揭秘了這個快時尚帝國未來的走向。

那令人豔羨的營業額、眼光長遠的經營理念、敏銳精準的商業眼光，吸引着無數人去研究、探索。

但是，它又是不可複制、無可取代的。

阿曼西奧、lnditex集團以及其旗下的ZARA的傳奇，仍在繼續。

商品詳情

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作者介紹：@浮世繪t，情感領域創作者，熱愛生活，專注讀書，每天分享情感故事，讀書感悟等，願為您分憂解難，讓您感受人世間的溫暖與美好……歡迎關注。

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