作為北京最潮的時尚打卡地，想知道最近又有哪些首店進京，去三裡屯逛逛就了解得八九不離十了。

近日，商業那點事兒小編就發現，三裡屯太古裡南區的核心位置即将開設一家新店，雖然還遮着圍擋，但這個圍擋卻十分惹眼，以至于店還沒開，就引來不少年輕潮人來跟圍擋合影，一時之間成了網紅打卡地。

小編了解到，這家新店未來将是北歐專業戶外品牌PeakPerformance壁克峰在中國内地開設的首店，所謂的網紅圍擋其實是該品牌進行的為期一個月的藝術裝置“凱布讷山的折痕”展示。

很多人對這個品牌或許感到陌生，它是瑞典的一個戶外品牌，早在1986年就已創立，前母公司是亞瑪芬體育，這家公司最知名的品牌是始祖鳥，後被安踏收購。

此前，壁克峰曾借線上渠道試水中國内地市場。2021年入駐了天貓開設官方旗艦店，今年4月，注冊了官方公衆号并推出了微信商城小程序。

此次三裡屯的圍擋藝術裝置是壁克峰在内地線下首次亮相。

要知道，三裡屯商圈是北京有名的“首店收割機”，公開數據顯示，僅2022年上半年，商圈内就落地了24家首店。不太知名的壁克峰想要脫穎而出，靠圍擋藝術先聲奪人也是一種另辟蹊徑的嘗試。

零售專家胡春才指出，以往品牌一般采用代言人、模特廣告作為圍擋内容，屬于一種靜态的品牌宣傳，借助圍擋藝術裝置則更能讓消費者體會到品牌的内涵。

“對于高端品牌而言，賣的不僅僅是單品，而是一種完全不同的生活方式。通過立體的圍擋，能夠給消費者帶來身臨其境的體驗，實際是一種十分有效的品牌營銷方式。”胡春才表示。

壁克峰的策略是當下首店品牌發展趨勢的一個縮影。

三裡屯太古裡的阿迪達斯亞洲旗艦店也剛剛進行了内外改造，其中，外立面以環保光伏技術幕牆、可再生建築材料打造零碳建築。

在香氛品牌觀夏全國首家線下店中，僅有1/10的面積用作商品的陳列和銷售，其餘空間多為體驗和展示區，開業初期就一度成為北京新晉打卡地标。

自2019年北京首店支持政策出台後，近些年曆經升級疊代，相繼出了“首店2.0版“和首店3.0版”，這些政策也集中掀起了北京的“首店”熱潮。

選址中國數據顯示，近三年來，北京新增2355家首店，在全國處于第一梯隊的位置，範圍覆蓋了衣食住行遊購娛等業态。

而北京的首店更疊也出現了變化，從以往久違的大牌入駐落地發展到如今更多有新意的小衆品牌和大品牌的副線選擇到北京試水首店。

2022年上半年北京新增的393家首店中，首店已不僅僅具有“首次入駐”的特點，新概念、細分品類成為新的亮點。其中，瑞士制表品牌TISSOT全球首家天梭T-Heart概念店入駐北京SKP-S，H&M中國首家男裝概念店亮相西單大悅城，京東旗下首家專業酒類直營店“京東酒行”在雙井開業，由UCCA打造的U2美術館入駐朝陽大悅城。

胡春才表示，實體店在體驗方面相比電商更具有優勢，因此首店經濟仍然擁有較大潛能。“如今消費者購物不是僅僅看品牌和價格，對面料、版型、上身的效果有更多的講究，實體店能給消費者帶來更好更直觀的體驗。随着消費者進一步追求品質生活，品牌還需要在運營中做出更多新意，首店的經營要能給消費者獨一無二的體驗，滿足消費者的心理期待，才能長久發展。”

正如靠外立面或裝修出圈的壁克峰，奢侈品時尚領域專家張培英認為，通過該藝術裝置抓住消費者的探秘心理是非常有效的營銷方式，後續可能會引發其他品牌首店模仿。

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文字攝影｜胡靜蓉

編輯｜孔瑤瑤

部分圖片來源｜壁克峰小程序、天梭官微

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