距離美國青少年品牌 Abercrombie & Fitch（下簡稱 A&F）放棄裸體男模已經有 4 年，最近他們計劃在全球發布一個全新的廣告片，用包容多元的男性形象賣品牌經典的“裸男香水” Fierce（猛烈）。

Fierce 是品牌 2002 年推出的專為男士設計的古龍水，并逐漸成為美國品牌體驗的一部分，很多消費者在千禧年後對于 A&F 的印象都由 3 個元素組成：燈光昏暗的店鋪、裸男模特和店内随意跳舞的營業員，以及海風混合麝香的這款香水。

新的這支廣告片展示了一群 95 後男性的故事，他們如何“面對洶湧的荷爾蒙”，并在逆境中找到自己的力量。新的 Fierce 面孔非常之多，包括運動員，LGBTQ 活動家，心理健康倡導者、藝術家、跨性别者、第一位 NFL 男性職業啦啦隊長、喜劇演員、以及一群馬裡布沖浪者，他們作為志願消防員，勇敢地撲滅加州野火。

Fierce 一直是美國銷量最高的四大男士香水之一，也因為瓶身上的裸男被稱為裸男香水。如今發布的“重新定義”版本，實際上香型沒有太大的變化，但瓶身設計會有所變化，上面的裸男不再是完美無缺的肌肉男，而是換上像柔道選手 Julian Schneider 相對 A&F 過去審美較為“瘦弱”的形象。

品牌還将在 5 月、9 月、11 月分别推出三款限量瓶身，“獻身”的将是曼聯前鋒 Romelu Lukaku、凱爾特人隊 Jayson Tatum 和超輕量拳擊手 Ryan Garcia。

與其說是産品變了，不如說是 A&F 想借此機會對品牌形象做一次更新，解釋當代語境下的 “Fierce” 到底是什麼意思，進而重新獲得當代年輕男孩的認可。

有趣的是，A&F 已經是最近第三家在廣告中談論男性氣質的品牌。吉列剃須刀不久前發布了一條“教男人如何做人”的廣告反對當下熱議的“有毒男性氣質”；一慣在廣告中塑造魅力男性形象的沐浴/香氛品牌 Axe（國内的淩仕）最近也發布了一個廣告系列，否定了一些過去它們自己标榜的行為。

随着千禧一代的男性消費者越來越受到重視，他們的價值觀、訴求也如實反映到大公司的廣告内容之中。

Abercrombie＆Fitch 公司首席執行官 Fran Horowitz 表示，在廣告裡采用一名女性也是深思熟慮的決定，試圖呈現多樣性。“過去幾年我們一直在努力穩定 Abercrombie 品牌。我們已經做了很多聆聽客戶的事情。”在經曆四年多前的打擊之後，A&F 過去 4 個季度已經恢複連續增長，公司高管稱這主要歸功于他們在營銷上的重新定位。

整個廣告活動将花費數百萬美元，持續 2019 一整年時間。在全球 13 家旗艦店還将設置一個供人進入自拍的巨型香水瓶。

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