大家好，我是老魯，8年電商經驗，5年淘寶/天貓直通車操盤手，目前操作多家直通車月推廣花費在幾十萬、幾萬不等的店鋪，擔任多家TOP店鋪的直通車顧問；3月份單店直通車花費31萬，成交額帶來490萬，投産比做到157；在接下來的時間裡我給大家分享一些直通車的操作方法和底層邏輯。

上一節我們講到了标準計劃與智能計劃的區别，以及他們的優劣勢，那麼今天我們就接着往下面講，教大家如何創建一個正确的标準投放計劃。

創建一個直通車計劃，就好比我們蓋一棟樓的地基，隻有地基打的越牢固我們才越放心，越舒适；想要創建好這個計劃，我們就要了解這個計劃的結構。

一個完整的标準計劃設計到的大點分為六個大點，下面我來為大家一一介紹：

一、計劃名

計劃名就好比我們一棟大樓的一套房間，記載了我們在這棟大樓的第幾層多少号房間，他的作為主要就是作為基本信息的登記，方便我們查找；通常我們設定的方法就是日期 産品名。

二、四大項

四大項就是我們的日限額、投放平台、地域、時間；為什麼他們要統稱為四大項呢？因為他們是與我們錢有直接的關聯，少了他們任何一項，錢就會花不出去。

1、日限額

日限額分為不限額和有限額，當然通常情況下都會設置有限額，不限額除非一些超級大店和家裡面有礦的朋友們可以去設置不限。

日限額他又分為兩種投放方式，一種是智能化均勻投放，一種是标準投放。

智能均勻化投放：這個智能化均勻他并不是字面上的這麼簡單的理解，不是把每天的錢平均的分布在每一個時間段；做過數據測試的人應該會知道，但是一般沒人會去研究這玩意，這裡我給大家講一講他的原理，大家知道就行。

他的分配是先把你的錢給你投放的時間做個初始的預算，比如說你日限額是200元，你投放的時間分為5個時間段，那麼是不是每個時間段應該花40元，如果說你10點的這個時間段投放效果不錯，那麼系統就會給你在這個時間段在加費用，那麼你其它時間段所花的錢是不是就少了，假如你在晚高峰的時候本應該拿更多的流量，而早上因為系統認為還不錯的時間段給你錢花了，那麼你是不是就虧了？所以說，自己能夠掌控的數據，千萬不能交給系統。

标準投放：這就比較好理解了，他就是根據你自己設置的投放方式來的，系統不會給予任何的幹預，這也是最常用的投放方式。

2、投放平台

投放平台分為兩大投放平台，一種是PC（計算機）端，一種是移動設備端，那麼他們有同時分為站内和站外，從字面上的意思不難理解，站内就是進入淘寶網址或者APP直接成交的，站外就是通過浏覽器、第三方app經過中轉到淘寶平台來成交的。

現在大多數都是投放的都是移動站内端，PC端的流量較少，投放的也比較少，站外由于投放的效果不咋地，所以投放的也比較少。

3、投放地域

投放地域就理解就相對來很簡單了，就是把你産品展示到全國的32個省份，5個自治區和4個直轄市以及兩個特别行政區，地域能投放到最細化也就是市級。

當然在我們投放的時候，不可能投放所以的地域，相信很多商家朋友看到一些機構給他講的，除了港澳台不投，其它地域全部投放，這種完全是鬼扯，不可能每個地域都能夠給你帶來成交的，我們根據我們産品的表現的數據來針對性的投放，技術在大促期間也不可能全部投放。

這也是很多人不有投放直通車的一個大難點，後期的章節我會獨立一節來針對性的對地域講解，今天隻是先給大家介紹下。

4、投放時間

根據1天24小時，一周7天的時間，選擇你需要投放的時間段進行展示的你産品，投放時間分為三種投放方式。

第一種全日制投放：很好理解，就是全天投放，這種投放方式幾乎不會用到，也不建議去用，除非你有錢燒的慌。

第二種行業模闆：系統根據每個類目統計出來的一個較好的成交時間段模闆，記住是類目，不是産品，所以也隻是一個大概的範圍，并不是很精準。

這種投放方式一般新手會用到，還有新店也會用到，因為新店在沒有數據的情況下，前期會按照行業的模闆作為一個借鑒。

第三種自定義模闆：自己手動設置的投放時間段，這種使用的是最多的，不管是新手老手，都會去使用，新手會設置自認為較好的時間段去投放，老手會根據店鋪或者單品的成交情況去投放。

時間投放也是現在很多商家朋友和車手朋友的一個難點，後面我也會作為一個獨立的點給大家細講。

總結：不管你是商家朋友，還是專做推廣的朋友，隻要你在做直通車，首先你想到的不是怎麼樣直通車去幫你賺錢，而是先靜下心來，了解他的結構，了解他的底層邏輯是什麼；就好比一個修車的師傅教徒弟修車，為什麼先要教他認識車身上的零部件，先從上下螺絲做起走，就是因為明白車的結構，熟悉車手，不然你還談什麼修車。

今天的直通車就暫時先講到四大項，後面會陸續給大家更新出來後面的幾個點；如果你是正在學習和了解直通車的商家或者推廣，那麼你一定不要忘記點擊右上角的關注，到時老魯每期一的直通車更新出來，你會第一時間看到。

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