數字大貴族?曆峰自上而下的“大動作”與斯沃琪自下而上的“小動作”，哪家更能引發面向數字新時代的新奢侈銷售模式，結果令人期待，今天小編就來聊一聊關于數字大貴族?接下來我們就一起去研究一下吧!

數字大貴族

曆峰自上而下的“大動作”與斯沃琪自下而上的“小動作”，哪家更能引發面向數字新時代的新奢侈銷售模式，結果令人期待。

丁之方

全球第二大奢侈品集團、瑞士第二大鐘表集團——曆峰集團近日宣布董事會大改組，8位老人離任，超過由21人組成的董事會人數的三分之一。這被認為是履行去年曆峰總裁兼大股東約翰·魯珀特的公開承諾，減少銀發歐洲男士、增加女性以及亞洲和美國董事，以更有效地應對未來的挑戰。

2000年進入董事會的第九代惠靈頓公爵阿瑟·查爾斯·瓦萊裡安的離職最受公衆矚目，畢竟他是當年打敗拿破侖的英倫名将後裔，屬于奢侈品公司最愛聘用的藍血貴族。

同時退休的還有八十高齡的倫威克勳爵，以及前曆峰首席執行官理查德·勒珀（現年65歲）、諾伯特·普拉特和貝爾納·福納斯（均現年70歲）——老邁、歐洲白人、男性是他們的共同特點。

而新增的9名董事則顯得多元而有趣。其中，4位執行董事來自集團内部：鐘表制造主管喬治·基尤、運營總監傑羅姆·蘭伯特、法國著名珠寶品牌梵克雅寶首席執行官尼古拉斯·博斯，新任集團首席财務官伯克哈特·格倫德。他們均為傳統的歐洲白人男性，除基尤外均不足50歲。

5名非執行董事中，最受中國人關注的是現年34歲的金刻羽，出生于北京，哈佛大學經濟學博士、倫敦政治經濟學院經濟系終身助理教授。她與來自南非的瑪麗亞·拉莫斯為董事會帶來了女性的聲音。來自克羅地亞的威斯納·内維斯蒂奇博士主攻電子工程，是企業戰略和解構調整的專家。來自英國的克萊·布倫迪什現年69歲，并不年輕，但他在電信與IT部門有着豐富的工作經驗。現年49歲的尼克什·阿羅拉出生于印度，曾擔任谷歌的經理、日本軟銀公司的總裁和首席執行官，是互聯網、媒體運營和國際商務方面的頂尖行家。

當然，也不能忽略現年29歲的安東·魯珀特，作為約翰·魯珀特的獨子，某些董事會的新人選與眼下集團重要的策略轉變據稱就來自他的影響。

現在大方向應該明确了吧，今後的曆峰将在電子商務以及亞洲等新興市場上大展鴻圖。

其實，今年年初集團就更換了旗下江詩丹頓、伯爵、積家、登喜路四大品牌的首席執行官。這是一群怎樣的老人？他們謹守制表與珠寶行業傳統，會貼心地為品牌的工匠們打造獨門秘制零件，熟悉工廠的每個角落，知道什麼時候把成本為零的庫存舊材料拿出來，精加工、精包裝，然後賣個天價。對于他們的離去，人們在惋惜留戀之餘，也特别想知道一代新人将如何開展大動作。

可惜深受約翰·魯珀特器重，被委以執行開拓性新戰略，而且本人對于網絡、電子商務等興趣頗濃的喬治·基尤突然被私募股權公司CVC重金挖角，隻留下了“不是數字不奢華，而是我們沒有給數字奢華”這句新名言。從什麼角度着手，讓曆峰旗下衆多不同門類的奢華産品趕上數字化的時代新潮流，依然有待探索。

從産品角度看，曆峰集團旗下的鐘表以及書寫工具、男裝都位于市場金字塔的頂端，如何迅速地調整使之融入網絡、電子商務難點頗多。相對而言，作為曆峰在制表領域裡最大的競争對手之一，斯沃琪集團因為有着從頂端到中端更加開闊的産品線，反而容易從局部快速變革。

斯沃琪旗下定位于入門奢侈品的天梭今年3月就入駐了阿裡巴巴集團旗下的天貓。9月25日斯沃琪集團董事會董事、天梭總裁弗朗索瓦·蒂埃博親赴杭州與阿裡巴巴集團簽署“雙十一”全球狂歡節合作協定，斯沃琪集團中國區總裁陳素貞當場透露兩大集團會有一系列新的合作項目陸續推出。

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