【編者的話】

文旅IP，是什麼？

為什麼說 “得IP者得天下”？

請關注《文旅IP在雲南》欄目。

雲南旅遊資源豐富，比較優勢突出，打造萬億級旅遊文化業的藍圖中，IP占有重要的一席之地。

11月13日起，由雲南省文化和旅遊廳指導，雲南省旅遊規劃研究院主辦，微博政務、微博直播、新浪雲南、昆明市旅行社行業協會、植物眼字幕組共同支持的系列直播《雲南是什麼》将與業界學者、專業人士、旅遊達人等，共話、共謀雲南16個州（市）的文旅IP如何賦能現代旅遊産業體系，為雲南旅遊文化業“十四五”形成新内涵、新業态、新優勢建言獻策。

臨滄市地處雲南省西南部，因瀕臨瀾滄江而得名，氣候溫潤，令人向往。來到臨滄，你可以品一杯紅茶，看千年古茶樹，體驗獨特的茶文化；來到臨滄，你可以聽佤族民歌，看佤族老寨，感受秘境佤鄉；來到臨滄，你可以看山水聽鳥鳴，感受生物多樣性之美。

11月22日，第10場直播連麥活動《雲論臨滄文旅IP》，文旅學者、行業大咖、微博達人就如何圍繞佤族和茶打造臨滄特色文旅IP集思廣益。

直播截圖。供圖

佤族和茶是臨滄的代名詞

臨滄市文旅局黨組成員、副局長阮進嵘介紹，臨滄市旅遊資源豐富，區位優勢明顯，交通便利，是重要的旅遊集散地。近年來，臨滄市打造“世界佤鄉好地方，避暑避寒到臨滄”文旅品牌，将佤族文化融入城市建設，以文創産品、演藝節目、狂歡節活動等多種形式宣傳佤族文化。同時，臨滄也将茶資源同旅遊結合，開發茶旅融合特色線路。未來，臨滄将以大滇西旅遊環線建設為契機，規劃特色旅遊線路，開發衍生産品，利用多形式、多渠道、多平台來推廣宣傳臨滄，推動全域旅遊發展。

昆明康輝旅行社有限公司臨滄分公司經理楊澤恩表示，提到臨滄，很多遊客第一時間想到的便是豐富多彩的民族風情，也有不少人通過茶認識臨滄、遊覽臨滄。

微博達人“擡頭看風景nono”回憶臨滄旅遊的經曆說道：“我十分喜歡喝臨滄的茶，也非常喜歡這裡的少數民族文化。”她建議，臨滄可以把“亞洲微電影藝術節”作為宣傳點，用好“世界佤鄉”文化名片，通過歌曲、舞蹈、服飾等特色佤族文化，借用新媒體平台“出圈”。

增強文化和旅遊的互動

雲南省旅遊研究學術委員會顧問委員，雲南省社會科學院原副院長、二級研究員，雲南大學民族學博士生導師楊福泉建議，臨滄可以利用茶文化、佤文化、生态文化、鄉村文化等開發特色旅遊項目，通過與高校與科研機構建立合作關系，舉辦學術文化活動，以“非遺”為主題推出“研學旅遊”路線，增強文化和旅遊的互動。臨滄茶資源豐富，可以挖掘特色的民族茶文化，講好茶與山、水、人的故事。

雲南省旅遊研究學術委員會副主任委員、昆明學院二級教授、《旅遊研究》主編窦志萍認為，臨滄打造文旅IP要跳出資源限制，體現出主題性、形象性、共識性，并且具備二次創作的可能性——實現品牌溢出，做到與人共情、與時代共鳴、與發展共振。她表示，“臨滄”這個地名本身就是最具有識别意義的文旅IP。臨滄可以将民族文化融入IP打造，通過佤族人民講佤族故事的方式來宣傳臨滄。比如“滄源崖畫”“茶”是最具臨滄符号的文旅形象，值得從中發掘臨滄的個性。

雲南網記者 李潤菁 王歡

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