Chuu的風靡并非無迹可尋，也定不會經久不衰。快時尚這個快進快出的市場，從來不缺新寵。

撰文| 藍洞商業 賈紫璇

編輯|焦麗莎

“這家店居然還在排隊，莫不是有毒吧？”年輕的情侶再次折返回Chuu，已近晚上十點，朝陽大悅城的其他店鋪都在做關店準備。

這是新晉快時尚品牌Chuu在北京開出的第一家店，店員告訴「藍洞商業」：“周末和工作日下班之後，都需要排隊。” 據她透露，西單大悅城和三裡屯的新店會在4月和5月開業。

自2021年5月在杭州湖濱銀泰in77開設首家線下門店後，Chuu在不到一年裡，擴展到了上海、北京、杭州、昆明、三亞等多個城市，迅速開出了近70家門店。雖然這個數字遠追不上老牌ZARA、H&M，但年輕人這瘋狂購買的架勢，已經足以搶走快時尚市場的一大波生意。

90後李明曾是奢侈品服裝的銷售，也是一位潮男，平時穿搭講究，愛拍照。被朋友推薦了Chuu，搜索網店款式後，立馬被種草。他告訴「藍洞商業」：“這家店的服裝看起來有設計感，潮範十足，适合拍照。”

和李明一樣，被Chuu的新潮設計和撞色搭配所吸引的，還有一大波90、00後年輕潮人。他們追求另類個性，有着高于80後的消費能力，性價比不再是他們的首選，“我愛辣妹風”“好喜歡他家衣服的綠”“已經買了5000多塊”，出現在小紅書上Chuu的服裝測評視頻下方。

當然，Chuu的風靡并非無迹可尋，也定不會經久不衰。快時尚這個快進快出的市場，從來不缺新寵。

曾以“隻生産最小碼”風靡一時的Brandy Melville，2019年進入中國市場即俘獲了一衆新潮年輕人，如今走過瘋狂回歸理性，位于北京的偌大門店雖仍有年輕人打卡，卻早已不再排隊。

而更早之前，曾經風光無兩的快時尚品牌Forever 21、Top Shop、Abercrombie&Fitch（簡稱A&F）等等，如今已相繼退出中國市場；依然現身各大商場的ZARA、H&M、優衣庫、JACK & JONES等也隻是苦苦支撐，不斷創新設計、跨界聯名、快速上新，也越來越難留住年輕人。

快時尚品牌的疊代速度，似乎永遠追不上年輕人的腳步，大多各領風騷三五年。

2005年，ZARA、H&M等品牌因款式新潮、上新快、價格親民等優勢打敗了老牌中國本土服裝品牌；2010年到2016年之間，這些快時尚品牌在中國瘋狂擴張，深受當時80、90後年輕人喜愛；過了2016年，80後開始追求品質，90、00後成為快時尚消費主體，更追求個性化設計。就此，快時尚品牌市場出現拐點。

再加上輕奢、設計師款、聯名款、國潮先後湧現，快時尚品牌的存活空間不斷被擠壓。但是，追求時尚的年輕人是永遠存在的，唯一變化的就是時尚本身。

當下的時尚新寵Chuu，又能火多久？

“我們主打年輕、辣妹時尚風格，店裡衣服的顔色都以鮮豔的綠色為主，很受年輕人喜歡。”Chuu店員向「藍洞商業」介紹。

Chuu，這個韓國本土品牌進入中國以後，就為自己貼上了“網紅”的标簽。小紅書上Chuu的賬号已經累積近250w粉絲，相關話題讨論也有近2w筆記。

李明告訴「藍洞商業」：“我身邊的朋友會因為是‘網紅’屬性而去追捧品牌，特别是還有明星和網紅同款穿搭，就更有吸引力。”

無論是辣妹裝款式設計，還是門店裝修風格，Chuu都選擇以高調的綠色為主，搭配粉、黃等明亮顔色，就連購物袋也是粉綠的撞色設計。Chuu的每件衣服上，都有明顯的Logo标識，似乎成了年輕潮人的一個時尚标簽。

早在2012年，Chuu成立于韓國首爾，以“甜辣、輕運動、高調張揚的自我穿搭方式”自居，是韓國企業PPB STUDIO旗下時尚品牌之一，為符合“快時尚”的定位，保持着每周上新一次。

俏皮可愛與略帶性感的風格，很快在韓國18-35歲年輕時尚女性中風靡，很快也從韓國輻射到其它國家，當時就有中國年輕人開始在網上代購或者海淘該品牌。

「藍洞商業」發現，2014年到2016年上半年，微博上韓國代購的相關内容都能看到#Chuu的話題。一位定居韓國的代購曾在2014年發布，“代購#Chuu 韓國品牌，不會和淘寶撞衣，也沒有百貨店的高價位。”類似的代購博主至今依然活躍。

第一次進入中國，Chuu走的是電商路線。

2016年，Chuu與淘系服裝品牌“韓都衣舍”合作，後者負責其進入中國市場的運營與推廣，Chuu正式入駐天貓旗艦店，商品以直郵的形式從韓國發往中國。僅2016年8月8日上線當天，銷量就沖進了天貓國際女裝類目的前五名，還曾在2017年獲得天貓“年度國際新銳獎”。

所以，線下門店開進中國之前，Chuu已經通過代購和電商累積了不少忠實粉絲，第一家線下門店的火爆，也要歸功于此。

但此後，Chuu與韓都衣舍分手，牽手杭州黯涉品牌管理公司，該公司曾運營多家時尚服裝品牌，淘系品牌“七格格”就曾歸該公司運營。自2021年開始，Chuu的官方公衆号、天貓旗艦店風格一改曾經的粉色系，将近些年流行的“BV綠”作為主色調。

據Chuu店員介紹，店内所有服飾分為NICE TO MEET YOU、草莓牛奶、-5kg Jeans、Chuu聯名四個系列。據「藍洞商業」了解，Chuu的每家店除了銷售人員，還配有一名服裝搭配師，為消費者在衆多款式中選擇和搭配。店鋪的衣架上方，還挂滿了搭配好的模特圖片，以供消費者參考。在海量款式的基礎上，疊加極緻服務，Chuu的線下店體驗感顯然更誘人。

Chuu的火爆，無疑是抓住年輕人追求個性潮流的心理，再利用排隊制造饑餓營銷、打上明星限量同款的标簽，把自己包裝成網紅品牌。這樣的打法，在年輕人身上屢試不爽。

當下爆火的Chuu，像極了那些曾經紅極一時的快時尚品牌。

意大利時尚品牌Brandy Melville（簡稱：BM）已被他的“BM女孩們”淡忘，這個曾經的網紅品牌，以濃厚的美式快時尚和緊身小碼著稱。這個從不接受任何采訪的品牌，更多了幾分神秘感，Instagram、Facebook等社交媒體的傳播代替了廣告。

BM在Instagram的兩個官方賬号，截至目前粉絲量高達400w，網紅達人Vanessa Hudgen與維密超模Candice Swanepoel、Miranda Kerr都是其粉絲，網紅屬性明顯。

2019年，BM的中國首店開在了上海，每天都在排隊，之後的北京三裡屯店亦是如此。兩年多過去，BM的線下店早已不再“網紅”，幾家店鋪也沒了排隊的人群。“面料一般”“很多款式都很像睡衣”“性冷淡風的Hollister”之類的吐槽出現在大衆點評評論裡。

95年的喬琪在買過一次BM衣服後便再無二次消費，她告訴「藍洞商業」：“均碼衣服實在不好穿。”

BM起源于意大利，創始人Silvio Marsan曾提到，品牌靈感來自美國女孩Brandy和英國男孩Melville在意大利的愛情故事。創始人被Brandy身上的美國LA（Los Angeles，洛杉矶）生活方式所吸引，創立了BM。之後BM風靡美國市場，2014年曾被評為最受年輕人歡迎的新品牌。

但是，BM的“小碼”策略也曾被市場诟病。

據界面報道，該服裝實際尺寸相當于通常的XS到S，或者0号，顯然不适合大多數人。産品的腰圍約為24至25英寸，而美國疾病預防控制中心CDC 2016年的研究表明，年齡在13至19歲之間的女性平均腰圍為32.6英寸。

BM對于這樣的诟病似乎并不在意。對于追求潮流的年輕人來說，“小碼”是他們追捧的時尚。一些年輕女孩以能夠穿進BM的衣服為炫耀的資本。甚至有韓國明星、網紅還曾公開表明，為了能夠穿進去BM的小碼服裝而減肥。

另一家有着相似經曆的品牌，是來自美國的A&F。

早在2014年“網紅”概念還沒普及時，A&F可以說是魔都的網紅店鼻祖。開店便以十幾個赤裸上身的男模特制造營銷噱頭，在質疑聲中收獲了一大批年輕女性消費者。

即便如此，也隻是維持了八九年時間。2021年初，A&F宣布将在2023年徹底退出中國市場。随後，位于上海靜安區南京西路上的A&F旗艦店在2022年2月也傳出即将關店的消息，店鋪現場打出“清倉折扣”。

同樣在2021年離開的，還有美國品牌Urban Outfitters。與前幾家比起來，Urban Outfitters算是相對小衆的品牌。2021年8月23日至9月11日，Urban Outfitters天貓旗艦店開啟清倉活動，商品低至2折銷售。2021年9月12日，該店鋪商品全部下架，停止銷售。

更具代表性的是Forever 21，面積高達8000平米、整整四層的Forever 21曾是上海南京東路的地标。

這個1984年在美國創立的品牌，逐步成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。在鼎盛時期，Forever21在57個國家擁有超過800家門店。Forever21走的是“永遠21歲”的青春路線，2012年首店進入中國，2015年在國内外市場達到頂峰。

好景不長，2019年Forever 21開始從中國撤離。2021年，Forever21在線上平台回歸。品牌聲明稱，回歸的Forever 21已入駐唯品會、拼多多兩大電商平台，天貓旗艦店也在籌備中。

這些曾經被年輕消費者捧成網紅的快時尚品牌，也正在被更年輕的消費者無情抛棄。

而如今火爆排隊的Chuu，這次能火多久？下一個“Chuu”又是誰？

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