運營如何快速入門新類目?創作者在通過巨量星圖發布圖文/微頭條内容時（以下簡稱圖文商單），必須通過相關的審核（詳見星圖幫助中心的「内容審核規範巨量星圖幫助中心」和「組件審核規範巨量星圖幫助中心」），才能在今日頭條 app 正常流通和推薦，從而幫助品牌實現内容營銷訴求，現在小編就來說說關于運營如何快速入門新類目?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

運營如何快速入門新類目

創作者在通過巨量星圖發布圖文/微頭條内容時（以下簡稱圖文商單），必須通過相關的審核（詳見星圖幫助中心的「内容審核規範巨量星圖幫助中心」和「組件審核規範巨量星圖幫助中心」），才能在今日頭條 app 正常流通和推薦，從而幫助品牌實現内容營銷訴求。

在實際撰寫和發布過程中，一些創作者會遇到圖文商單無法過審的問題。本次課程是變現入門的第二課：明确審核紅線，并通過舉例來解讀規則。

• 圖文商單審核未通過的創作者

• 圖文商單閱讀量較差的創作者

所有圖文商單均需符合《今日頭條社區規範》中的條款，現針對創作者高頻觸犯的規則進行解讀。

1、未取得互聯網新聞信息服務許可，不得發布新聞信息，新聞信息指：時政類新聞信息，包括有關政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發事件的報道、評論；

2、未取得健康類專業資質認證的個人和機構，不得發布健康/疾病科普、診斷、治療、預防等健康領域專業性強的内容（無論有無健康類專業資質，均不得發布任何醫療推廣内容）。

解讀 1：【時政】商單内容不能針對時政或突發社會事件進行報道和評論；

解讀 2：【健康】在接到健康等産品相關的圖文商單時，如果沒有取得相關資質，要注意不能涉及診斷、治療、預防的内容，不能涉及一些誤導養生的觀點；

解讀 3：【健康】在圖文商單中，在健康/養生/中醫/保健等涉及産品醫療效用描述的内容中通過電商卡植入相關品牌/産品，無法過審。

信息有誤 ：發布内容與事實不一緻、關鍵信息不準确，或歪曲事實等行為。

解讀：【無法證實證僞】編造故事、無法證實或證僞的内容，無法過審；

舉例：《世界上大米産量最高的地方是哪裡？》對于“大米産量最高的國家/地區”無法證實或證僞。

1、内容拼湊或重複，前後内容沒有銜接，無關内容占比較大；

2、内容除了商品信息（參數、價格等）外，沒有任何信息增量（信息增量指專業知識、科學測評、親身體驗、理性觀點等）。

解讀 1：【植入生硬】整體内容無邏輯，原生内容和商業内容完全無任何聯系，前後内容無關聯或強硬轉折，會嚴重影響用戶閱讀體驗，無法過審；

舉例：“這酒一般都是沒有廠家沒有保障的酒，怎麼制作生産都是疑問，如果你喝出了事情是沒有售後，一般都是自己釀造的酒，這種酒好不好，全憑運氣。這酒可以說是三無産品，衛生安全都不能得到相應的保障，為了我們的身體健康着想，還是要遠離這樣的酒。不能一味地隻追求價格。更要注重品質。

如果你想要喝到一款純糧食釀制的酒，那麼可以試試這款酒 --“XXX 酒”。這就不僅外包裝好看，而且品質是值得保障的。性價比高，這酒一拿出手就知道他的品質，平時自己喝也不心疼，拿出來招待客人也是綽綽有餘。都是純糧食制造的好酒。”

以上兩段内容無聯系，前一段講無保障自釀酒（原生内容），下一段講糧食釀造酒（商業内容）。

解讀 2：【堆砌參數】在一些評測類内容中，單純羅列商品信息（如性能、參數、價格），無法為用戶帶來新的信息增量，沒有自己的觀點/知識/試用等；

以營利、獲益為目的，内容附帶聯系方式、售賣鍊接，或誘導私信聯系轉線下交易，引導用戶消費但可能存在風險的行為。包含但不限于以下場景：

1、電話号碼、微信号、二維碼、微信群等；

2、營銷鍊接：帶有明顯營銷意圖的第三方網址，或誘導用戶在第三方電商平台領取紅包、購買交易的口令和店鋪号等；

3、引導交易：票務售賣（明确公示價格，買賣轉讓演唱會門票等）；虛拟交易（推廣虛拟貨币、虛拟商品、虛拟服務類交易，如遊戲點卡、遊戲在線服務、網遊裝備、QQ号碼、Q币、軟件序列号、電子書等）；

4、求資源/誘導私信誘導讀者通過私信渠道聯系或獲取資源（如聯系方式、鍊接、加微信群等）；

5、純廣告：以推廣産品、盈利為目的作品，包括産品宣傳、商業服務宣傳、商業贊助宣傳、商業展銷宣傳、商家優惠酬賓宣傳等。

解讀：我們提倡符合要求的營銷方式，絕對禁止以上惡意營銷。一旦涉及上述場景，相應的圖文商單無法過審。

所有圖文商單需符合《落地頁組件使用規範-巨量星圖幫助中心》中的條款，現針對創作者高頻觸犯的規則進行解讀。

落地頁推廣的定位是基于客戶發布的視頻内容推出的強相關組件

解讀：要保證文章、落地頁文案、鍊接三者内容強相關。文章内容與鍊接之間要有關聯性，無關聯性無法過審。

舉例：文章内容是曆史知識分享，鍊接卻是裝修優惠券領取頁面。

常見問題：原生内容和商業内容完全無任何聯系，前後内容無關聯或強硬轉折，會嚴重影響用戶閱讀體驗，無法過審。

舉例：标題為《一覺醒來發生了這兩件大事》，正文中展開說明兩件事，第一件事為經濟觀點分析，第二件事卻生硬轉折至某品牌的雲計算。

常見問題 1：内容涉及健康/養生/中醫/保健，涉及療效，對應賬号必須具備相關資質認證；

常見問題 2：借社會新聞營銷/時政營銷。

常見問題：标題誇張/聳動/故意隐瞞，标題誇張誇大或違背常識。

舉例：标題《XX 專家呼籲，XXX 行為可能會毀掉肝髒》過于誇張；标題《天天喝白酒，後果如何？真相不說謊，早知早受益》通過渲染不良後果來博眼球。

内容通過惡意中傷诋毀 A 競品，來達到宣傳 B 産品的目的。我們提倡通過客觀真實的評測，或出具相關權威檢測報告等方式，或以主觀視角出發進行理性對比，但禁止通過惡意中傷、編造謠言、等形式貶低抹黑其他品牌，來推廣宣傳本品牌。

常見問題 1：以 A 品牌負面事件/新聞/曆史等為主體切入點，突出 B 品牌在該領域的優勢；

常見問題 2：編造涉及 A 品牌的負面故事，展示 A 品牌缺陷，實際來推廣宣傳 B 品牌。

常見問題 1：關鍵信息缺失

舉例：文章為點心制作的教程，在标題或正文中說明會加入視頻，實際上正文中并沒有該視頻。

常見問題 2：标題錯字/有歧義/不通順

常見問題 3：标題和正文不相關

舉例：标題《我國這幾款“卑微酒”，因售價過低無人問津》，正文内容卻是講述這幾款酒的優點、特色，題文不符。

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