昨天,匡威在微博上,針對最近70s鞋價暴漲和“搖号排鞋”等事件,發表了如下公函。
公衆基本上是認為,匡威這波公函是針對濟甯店鋪的通知,普通配色的1970s都開始玩限量了。登記搖号這個大家都經曆過,更狠的是排鞋要穿全套匡威,這個格調已經跟大佬AJ五五開了。
這波否認三連,可以說是非常及時了
最終,匡威還美滋滋的上了一波熱搜
匡威的這波操作,我完全是從陰謀論的角度理解的。因為如果我不從陰謀論的角度理解,這件事我完全無法理解。
第一點,匡威是真心實意的不鼓勵任何的炒賣行為嗎?
絕對不是!
這份公函的邏輯其實是清晰的,生産排期經銷商訂貨的規則,導緻匡威無法從黃牛的利潤裡分到一毛錢。
這一點是比較明确的,但是品牌方是一定會從黃牛這裡得到好處的,最核心的好處就是黃牛和鞋販子減小了商品的庫存周期!
雖說你一個鞋販子是不影響格局的,但是如果把鞋販子當作這個經濟鍊條中的一個部門,這個部門就直接分擔了爆款球鞋的庫存壓力,成為供應鍊的補充環節。
另外一方面,炒鞋的人哄擡球鞋價格直接提高了人們消費時對該品牌的消費預期。
現在一雙70s我直營店500賣你你開心嗎?
開心!
可你不知道的是,這鞋當年在折扣店三四百就能買!
最後要“表揚”的,還是那些跟風買鞋的大爺,All Star和70s差别絕不超過10%,大爺們就是非要被世俗眼光支配着來一雙個三星标的70s。
當然你說你是情懷大愛什麼的我也不怪你,畢竟你是消費者你是“上帝”,錢在你手裡。
從這個事件的結果上來說,匡威明确的表達的意思是:
1.70s供不應求
2.線上線下分流先到先得。
第二點等于啥沒說,黃牛肯定比我快。
可是,匡威就是上熱搜了,并且完美傳遞了70s供不應求的消息。
你還能想到,匡威最近有什麼能拿得出手的好産品能讓自己上熱搜嗎?沒有!
讓我這個陽光少年用陰謀論解釋這個問題的依據是:由于近年業務大面積縮水,Nike總部給匡威空降了高管。
這些高管對于“禁止轉賣”的理解是這樣的:
而我對于“禁止轉賣”的理解是這樣的:
你是劣迹斑斑的殺手
現在認慫說人不是你殺的
誰為刀俎,誰為魚肉?
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