不少80、90後都聽過一首歌：“打雷要下雨，雷歐；下雨要打傘，雷歐。”

這是動畫片《海爾兄弟》的主題曲《雷歐之歌》，現在已經成為一代人的童年回憶。

今日，《海爾兄弟》背後的家電巨頭海爾集團，發布了重大人事動态。執掌集團37年的張瑞敏，在海爾集團第八屆職工代表大會換屆之機，主動提請不再參與新一屆董事提名。

新一屆董事局邀請張瑞敏擔任董事局名譽主席，選舉周雲傑為新一屆董事局主席，聘任周雲傑為首席執行官、梁海山為總裁。

在張瑞敏的帶領下，海爾集團從巨額虧損的青島電冰箱總廠，成長為今天業務遍及全球的商業化帝國。

如今，昔日的靈魂人物退居二線，海爾則面臨着新的危機與挑戰。

從瀕臨倒閉的小工廠

到國際化商業巨頭

1984年，被稱為“中國企業家元年”，王石的萬科，柳傳志的聯想，都從這一年起步。也是在這一年，張瑞敏臨危受命接任當時已經資不抵債、瀕臨倒閉的青島電冰箱總廠廠長。

當時，青島電冰箱總廠營業額隻有348萬元、虧空高達147萬元。為整頓公司風氣，張瑞敏列出“不準遲到”、“上班時間不準喝酒、睡覺”等十三條“軍規”。

1985年，張瑞敏突擊檢查倉庫，發現400多台冰箱裡，有76台存在各種缺陷。于是張瑞敏決定開一個全體員工的現場會，把76台冰箱當衆全部砸掉，而且由生産這些冰箱的員工親自來砸。

一柄大錘，砸醒了海爾人的質量意識，也打響了海爾的名聲。

1993年，青島海爾股份公司在上海證券交易所上市，股票簡稱“青島海爾”，股票代碼“600690”。上市後，海爾加快了資本市場的步伐，持續整合海爾集團家電資産，收購海外資産，布局全球。

1995年，動畫片《海爾兄弟》上映，共212集，播放了6年才完結。動畫片中，不管刮風下雨都隻穿短褲的海爾兄弟曆經各種冒險與奇遇，傳遞科學與人文知識。一經播出廣受歡迎，甚至有不少人是通過這部動畫片才認識了海爾集團。

發展至今，海爾集團旗下已擁有3家上市公司，海爾智家（即青島海爾，600690.SH；06690.HK）、盈康生命（300143.SZ）、海爾生物（688139.SH）。此外，新三闆挂牌的雷神科技（872190），以及物流企業日日順、有屋智能家居均沖刺IPO。海爾智家更是完成了“A D H”布局，在資本市場遍地開花，榮居世界500強。

11月5日，海爾集團官方公衆号發布消息稱，當天，在海爾集團第八屆職工代表大會換屆，創始人張瑞敏主動提請不再參與新一屆董事提名。新一屆董事局邀請張瑞敏擔任董事局名譽主席，選舉周雲傑為新一屆董事局主席，聘任周雲傑為首席執行官、梁海山為總裁。

海爾集團發文表示，新一屆董事局衷心感謝張瑞敏做出的卓越貢獻，并表示張瑞敏創造的人單合一模式就是全體海爾人持續奮鬥的方向。

摘掉童年濾鏡

海爾成色幾何？

海爾取得了卓越的成就，但在如今的家電行業競争格局中，作為老牌家電企業，卻也顯現出疲态。

我國白電（替代家務勞動的電器産品）行業中有句話：海爾與美的之間，隔着一個格力。

這句話指的是“白電三巨頭”的市值，目前美的集團（000333.SZ）總市值4940億元，格力電器（000651.SZ）總市值2187億元，海爾智家總市值2472億元。

曾經，中國家庭三大件是冰箱、彩電、洗衣機，海爾是當之無愧的“家電一哥”。随着城鎮化的發展，空調成為新的家庭“大件”，海爾則退到了追趕者的位置。

2021年三季報顯示，海爾智家營業收入在三巨頭中排名居中，增速也較高，但淨利潤卻墊底。

從淨利率來看，2021年前三季度，海爾智家淨利率5.92%，美的集團淨利率9.07%，格力電器淨利率11.36%。

海爾淨利率偏低，或許從當初斥巨資投資《海爾兄弟》就可見端倪。長期以來，海爾的經營模式就呈現出“重銷售”的傾向，2018年-2020年，其銷售費用率在三巨頭中一直排名榜首。

過高的銷售費用吞噬了公司淨利，也不利于新産品的推出。2018年和2020年，海爾研發費用率在三巨頭中墊底。

另一方面，白電行業在今年出現了旺季不旺的現象，反映出白電消費達到峰值、市場需求不旺的行業現狀。三巨頭在加快轉型步伐的同時，還要面對互聯網科技企業及新興企業的市場争奪。

對于海爾來說，張瑞敏帶來的“童年濾鏡”已經是過去式，如何應對未來的挑戰，才是關鍵。

紅星新聞記者 俞瑤 陶玥陽

責編 任志江 編輯 楊程

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