去年的時候,我們還能在各大汽車媒體上聽到這樣的話:買車買大不買小。但如今,随着北鬥星、衆泰T300複産,而且定價都在5萬左右,這樣的價位你們不覺得奇怪嗎?這樣的操作出乎不少人的預料,又在情理之中,因為随着3年口罩的原因,汽車消費市場已經發生大變化。
一、多個車企為什麼要複産經濟實惠車型?
說實話,讓我看到昌河汽車、衆泰汽車要複産北鬥星跟衆泰T300時,第一反應就是驚呆了。這兩個車型顯然已經過時,哪怕外觀等方面重新設計,變得相對好看些,但在這個早已經是“買大不買小”的輿論氛圍裡,顯得格格不入。
那昌河汽車跟衆泰汽車為什麼還要複産這2款經濟實惠車型呢?我相信,這肯定是這些車企嗅到了汽車市場的需求。那這個需求從哪來呢?很顯然,是從初次購車,創業型家庭而來的。雖然,現在大面積地宣傳“汽車買大不買小”、動辄就是上20萬的車型,但實際這些車型很多人買不起,最多隻能說這些車型利潤高,大家都想分一杯羹。
事實上,消費者有這個經濟能力嗎?很顯然那些基層人員,買不起20多萬的車,哪怕是以前15萬以下的車型,随着新能源推出,裝上電池之後,售價也都是接近20萬,更是普通家庭無法企及的。換句話來說,能買得起新能源汽車的,基本都是中産家庭,低收入家庭想買車,隻能去選擇10萬以下。
二、為什麼要定價在5萬左右?
昌河汽車、衆泰汽車,他們的品牌定位就是家用多功能車,而家庭多功能車型,客戶群體不在城市,基本都是在農村或者郊區。這些人買車主要是為了平常代步,對品牌、品質、配置方面并不敏感,相反對油耗、空間、用途方面考慮得會更多。随着口罩原因,這3年來農村的用戶,錢是更加難賺,以前都是向城市生活方式靠近,現在在消費上也更是趨向于理性,現在基本不再跨級别消耗。所以,5萬元的定價,對農村、郊區的用戶來說,買得起,而且可以幫助他們實現用車的願望,同時這車型又比較耐用,可以載人的同時,還可以載貨。
再加上五菱宏光mini ev、奇瑞小螞蟻、QQ冰淇淋等車型在三四線甚至四五線城市的熱銷,給你昌河汽車、衆泰汽車靈感。現在大車做利潤,普通消費者買不起,但并不代表小車型就不能成為汽車消費市場的替代品。所以,這些經濟實惠的車型,也應運而生。
三、鈴木雨燕也有重新進入中國市場的想法
随着昌河汽車北鬥星、衆泰T300等車型複産後,更是有消息傳說鈴木雨燕也想重新進入中國市場。這時,有人說鈴木是在外面賣得不好,這才想回到中國賺錢。其實,這樣的想法是錯誤的。前些年,鈴木推出中國市場并不是鈴木車的質量不好,而是它不願意因為中國汽車市場的消費理念,而改變自己。鈴木一開始就是以生産小車型為主,在“買大不買小”的消費輿論引導下,自然銷量不好,從而轉向國外。現在随着口罩原因,中國汽車消費市場降級消費,這等于給小車型又來了一次機會。與其說鈴木想回中國市場,不如說現在的國内的汽車消費,又重新開啟了鈴木的消費市場,所以,它想着回來了。
種種迹象都表明,我們國内的汽車消費市場不再是“以大為好”的市場。而是精緻、多功能、多用途為主的汽車理性消費市場。這就是昌河汽車、衆泰汽車複産經濟實惠車型的主要原因。市場需要他們,他們就回來了。
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