#頭條創作挑戰賽#

2023年，祈求生存的背景下，為什麼還要做品牌？這個問題簡單又很難，簡單的好像問自己中午要吃什麼，但突然回答不上來。

2023年，企業為什麼還要做品牌？

我們，為什麼還要做品牌？

一、因為熱愛

因為熱愛，所以在于，因為在乎，所以行動。這是我們去做品牌的原因，更是我們去做品牌背後企業的原因。在這裡，品牌是一種獨特的價值主張的共識聚合，而且，這種主張往往是這個品牌的一群人認為：對世界來說是有意義的。

所以，無論什麼時候，隻要這份熱愛還在，品牌就在。

品牌價值主張分為四類：

1事實主張

目的：在于搶占先發優勢，以“理”服人，優勢能力流失前必須升級；

方法：根據品牌内部能力或是價值觀的明顯優勢進行突出定位，傳達所具備的事實優勢壁壘，簡單直白；

案例：OPPO手機-充電5分鐘，通話2小時；airbnb-在12個最美的故鄉一起建12個有故事的美宿。

2認知主張

目的：打造關聯想像，以“名”占腦，要相信更要意想之外；

方法：在受衆心中建立獨特的品牌認知，讓受衆對于該品牌能夠有強關聯，讓受衆對該品牌有獨特的理解；

案例：加多寶-怕上火就喝王老吉；場景化的聯想認知玩法，利于營銷轉化，對渠道銷售具備直接驅動作用。

3情感主張

目的：建立情感鍊接，以“情”動人，缺乏洞察就易于表面化；

方法：将品牌轉變成情感述說，讓受衆感知該品牌傳遞的美好願景，讓受衆暢想心中的期望憧憬能夠實現；

案例：LG-Life`s good；野獸派-追求美而有趣的生活。

延伸：讓人們真正去做某事的真實情感真相有6種——

安全感：關懷、信任、親近、安全感、溫暖

享受：放松、樂趣、開放、快樂

興奮：活力、樂趣、好奇心、創造力、變化

冒險：自由、勇氣、叛逆、發現、冒險

自主性：驕傲、成功、權力、優越感、認可度

紀律：精确、秩序、邏輯、理性

4價值主張

目的：打造價值共鳴，以“念”聯心，正向輻射需要群衆基礎；

方法：傳達品牌對于受衆産生的某種獨特價值感，讓受衆心中強烈感到認同，并對其品牌價值定位産生共鳴；

案例：NIKE：Just do it；roseonly：信者得愛 愛是唯一。

無論什麼品牌，它的品牌文化裡都有自己的價值主張，如果沒有，隻能是沒有提煉而已。因為你的公司的存在就有“價值”。

這個價值主張，是一群有共識的人向社會傳達的“一句話”。

二、堅持的價值

這種堅持在于一種定力，這種定力來自于我相信，這個相信就是“初心”。

我相信，我能提供更好的“解決方案”，讓這個世界變得更美好。這個“解決方案”有實際産物的産品，滿足消費者的現實需求，有品牌所包含的理念和故事，觸達消費者的精神世界。

這個世界需要更多的任性，任性自己初心的堅持，才能給世界帶來更多的“溫柔”。

所以，為什麼要做品牌，因為“任性”！

三、永恒的展望

品牌是一種永恒的展望。就像黃金，它不是财富和物質的價值，而是一塊碎片，僅此而已，但它被人賦予無限的想象力和可能性，承載着很多美好的故事。

品牌也一樣，它被當做一個陪伴者的身份，來把我們對于生活的理解和渴望展現給用戶，去跟他們共同創造一個想要的生活。

塑造品牌，就是我們在塑造“品牌”承載的“展望”。

所以，為什麼要做品牌，做品牌是因為我有希望，我也希望我的希望能帶給人更多希望，特别是經濟回暖的“2023年”。

四、長線發展的“護城河”

企業發展的護城河，就是品牌，這就是做品牌的原由之一。而品牌來自于我們不能去辜負用戶每一次對我們産品、服務和體驗方方面面的選擇，同時給到用戶長久去選擇我們的信任和信心。

所以，做品牌，關注品牌驅動增長的同時，也要高度關注複購率、yoghurt的年度價值，包括用戶逇留存這些核心指标。因為這些确保我在下次“疫情”中保持競争力。

延伸：做品牌，有與用戶的信任綁定，有增加用戶的消費信心，有初心的堅持文化，有團隊熱愛的價值共識，有對目标受衆所引導的展望，有營銷的增長，有用戶的運營等工作。

五、與世界交流的“外化”承載

品牌是什麼？品牌是精神價值觀的外化。做品牌是一件極度浪漫的事，它能夠突破時空對人類的束縛，讓我們在往後的曆史長河裡可以盡可能地和更多人對話。我們用文案設計、一次次活動，構建了一個精神世界。這裡沒有刻闆印象，沒有追名逐利，沒有内卷，我們希望進來的人都能夠找到自己的歸屬感，都能夠擁有靈魂的共鳴。

品牌是價值觀，可視化的價值觀，而這種價值觀是我想分享給世界的。

六、與更多人産品“共鳴”

品牌，是企業與用戶的一種共鳴，一種需要、欲望、需求與解決方案的共鳴，是這種共鳴在擴散着更多的人群。所以做品牌的最根本價值就在于找到這種共鳴，并産生更多的共鳴人群。

你問我為什麼要做品牌？

品牌幫我們更好的去解決難題，滿足我們對生活的向往，倡導更好的價值觀和生活方式，陪伴着我們去構築美好生活。能在我們的精神世界和現實生活并行賦能的品牌，值得我們去做，這就是為什麼要做品牌！

你問我為什麼要做品牌，是希望有一天，國貨矗立在世界一線舞台，我們能因此而倍感驕傲！

踐行者宣言，一個品牌人的自白。

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