“端木，他帶我去了美特斯邦威，站在鏡子前，我竟不知道那個女孩子是誰。”

在電視劇裡，以知名品牌亮相的美特斯邦威，陪伴着90後從小學升到高中。最誇張的時期，是你在美特斯邦威買一件衣服，走到學校裡能和好幾個人撞衫。

可如今，無論是品牌君老家十八線城市的街頭，還是一線城市熱鬧的商業街，都沒有了美特斯邦威（以下簡稱美邦）的身影。

01

巅峰時期，無人不曉

那時，周傑倫還不愛喝奶茶，走着酷帥路線，嘴裡念叨着“不走尋常路”。

校園裡聽着《簡單愛》《七裡香》的少男少女們，無不為周傑倫心動。當他穿着美邦衣服出現在海報上時，不用過多言語，就會有無數粉絲争先恐後地購買周傑倫同款。

有了周傑倫的加持，美邦嘗到甜頭。于是，他乘勝追擊，将當時與周傑倫同屬熱門偶像的張韶涵和潘玮柏簽下，把明星效應發揮到極緻。

另外，美邦能如此受學生歡迎，還有一個原因就是便宜。

如果說，ELAND、小熊維尼等品牌屬于“高端”學生品牌，那麼開在大街小巷的美邦，對學生們來說還算是能夠負擔的逛街消遣。

2007年，美邦的線下門店共有2106家，2012年，它在全國的門店數量就達到了5220家，整整擴張了1.5倍。2011年，美邦甚至創造出99億元營收和12億元淨利潤的巅峰神話。

你可能要說，為什麼品牌君例舉的“豐功偉績”，隻停留在了2012年。

因為從那之後，美邦便開始走下坡路，從此一蹶不振。

02

國民品牌，風光不再

美邦應該很想回到2011年，那一年的淨利潤是可遇不可求的。從2012年開始，美邦的營業收入與淨利潤就雙雙持續下滑，終于在三年後徹底開啟了虧損模式。

2019年，美邦服飾淨利潤虧損8.25億元。2020年也沒好到哪去，預計全年虧損為5.8億元~8.2億元。

巅峰時期過後，便是美邦的黑暗時期。

生産、銷售不合格産品、虛假宣傳、以假充真，以次充好、就是排放污水水質超标、電器線路敷設不符合規定……美邦似乎就沒有從質檢黑名單上下來過。

和其他品牌一樣，美邦也嘗試過自救。

在李甯掀起“國潮”之風時，美邦參與到其中，想憑借“國潮”來喚醒年輕人對品牌的喜愛。隻可惜，人氣倒是沒有，卻惹來了“抄襲風波”。

美邦也想過用老套路，找代言人翻紅。

▲印尼說唱歌手Rich Brain

但令美邦沒想到的是，這些新代言人粉絲多為00後，他們受各種快時尚品牌影響，其時尚品味顯然不是請明星代言就能扭轉的。

設計過時、負面纏身，美邦業績一年不如一年，随之而來的便是大面積關店，賣不出去的壓貨都被美邦打折賣出。

有網友直言，随便走進一家打折的美邦，還以為自己進了什麼小商品批發市場，價格低到令人震驚。

曾經“不走尋常路”的潮服爆款淪落至此，相信每一個穿過它的90後，都會為此感到唏噓。

03

“美邦們”都不好過

美邦、以純、森馬，90後青春三巨頭現在都在漸漸喪失着存在感。

與之相對的，是優衣庫、Zara等國外快時尚品牌的大範圍開店。比起為90後青春買單，00後更願意去追逐自己認可的時尚品牌。

“三巨頭”所犯的錯誤其實相差不大，即便到了現在，他們的設計卻仿佛還活在過去，帶着一股揮之不去的古早校園風。

品牌君曾經和大家聊過的達芙妮、貴人鳥和真維斯等，也同樣如此。

如今的年輕一代，更喜歡在淘寶一鍵下單。至于和好朋友出門逛街，也早已從買衣服變成去網紅店排隊打卡。

那些坐落在街頭的“美邦們”，更像是被時代和年輕人抛棄的回憶。當90後相繼跨入30歲門檻，他們的青春，也随着街頭的“美邦們”，而消失不見了。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!