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淘寶心選理念

生活更新时间:2025-01-20 05:57:11

近日，有消息稱淘寶此前的精品電商平台将下線，将成為天貓超市旗下的一個全品類自有品牌——喵滿分。

喵滿分将圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，首批 “喵滿分” 牌五常大米、核桃油等商品将于4月中旬在天貓超市售賣。

淘寶心選成立于2017年中旬，2020年調整入同城零售事業群。

淘寶心選理念（淘寶心選将變成喵滿分）1

一位原淘寶心選創始團隊成員表達了對于這一項目的惋惜，“淘寶心選有近2000萬的年輕用戶基礎，其實是一個很好的品牌，在消費者端是有明确品牌心智的，任何一個品牌都有自己的定位，一緻性及建設周期，我更看好往下延續和升級，而不是轉成新品牌，重新教育用戶。”

淘寶心選從剛開始投入使用的時候就争議不斷，大家都将它看作是在和網易嚴選對抗的産物。那時候的淘寶心選其實稍顯年輕，因為網易嚴選發展得很快，更多的消費者更傾向于它。

因為背靠阿裡，所以在更大的程度上享受了平台帶來的流量，但是為了不影響阿裡的大客戶，所以淘寶心選的發展在一定程度上是受到限制的，因為它不能銷售服裝和食品。

2019年底，淘寶心選在品牌業務以外，還啟動了TOB供應鍊業務，主要面向零售夥伴，做自有品牌數字化工具結合商品供應鍊的賦能服務業務。

與純做商品品牌的網易嚴選、京東，和更類似于零售渠道商的小米有品都不同，這應該是阿裡所更擅長和最應該向外推動的零售業商品升級。

淘寶心選理念（淘寶心選将變成喵滿分）2

淘寶心選雖是中國最大電商平台的自有品牌，但很難獨立決策自己的發展，伴随阿裡集團的調整經曆了多次組織變動。

淘寶心選并應該是能靠着大樹，安穩的發展，奈何出道就背着“既當裁判又當運動員”的名号，注定了淘寶心選的路不會坦蕩。

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