1、什麼是信息流？

信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息，它們有共同的信息源和信息的接收者，即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運動，這種傳遞運動是在現代信息技術研究、發展、應用的條件中，信息按照一定要求通過一定渠道進行的。

随着社會的信息化和信息大量湧現，以及人們對信息要求的激增，信息流形成了錯綜複雜、瞬息萬變的形态。這種流動可以在人和人之間、人和機構之間、機構内部以及機構與機構之間發生，包括有形流動和無形流動，前者如報表、圖紙、書刊等，後者如電信号、聲信号、光信号等。在社會經濟生活中，随着商流、物流與資金流的分離，信息流的作用越來越重要，其功能主要體現在溝通連接、引導調控、輔助決策以及經濟增值等方面。

2、什麼是信息流廣告

信息流廣告，顧名思義，看上去是像信息的，實質上是廣告。或者說，在信息的流動中混入廣告，廣告形式看上去極像是一篇資訊内容。它是位于社交媒體用戶的好友動态、或者資訊媒體和視聽媒體内容流通中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過标簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推送曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決于創意 定向 競價三個關鍵因素。

相對而言，信息流廣告這種形式，雖然本質是廣告，但它的形式表現為不硬入不亂彈，且很自然地融入信息當中，不去破壞用戶體驗，因此在移動平台上大爆發，發展成為現今的主流廣告形式。不過因為新廣告法的實施，現在所有廣告都得标注“廣告”二字，所以信息流廣告還是好辨識的，要是沒有新廣告法的限制，那就傻傻地分不清楚啰。

3、信息流廣告素材制作訣竅

前面反反複複有提到，談到信息流廣告，其核心内容就是素材，正所謂“廣告即内容，内容即廣告”，決定信息流廣告是否跑量的關鍵與素材制作直接相關。

小編從事互聯網行業這麼多年，深感素材對買量的重要性，在智能投放成為趨勢的前提下，優化師在廣告投放平台的操作空間将越來越小，包括定向、流量位置、出價工具等等，基于個人經驗，我認為優化師測試的方向是：素材測試＞出價工具測試＞版位測試>定向測試。

然而，人工産出素材有一個最大的弊端是：無法做創意時要保持開放。保持開放的意思是摒除個人主觀喜好判斷，每個人都有自己的審美，一張圖或者一個視頻出來了，我們會覺得好或者不好。這是基于我們的過往經驗做出的“正确”判斷。

但每個人的判斷都是有局限的，會受限于自己的經曆、感受。比如你是年輕優化師，那你就很難準确理解相對老年群體的喜好。小編做互聯網三年多，對各大投放平台都比較熟悉，總是看各家把精準投放功能做得很細緻，但是從來沒見過有平台可以提供素材制作的，哪怕是巨量創意，也隻是能給你提供素材分析。但現如今我們的産品易推獲客出來了，它同樣選擇的是之前信息流廣告的投放形式，但是它首先最為重要的是節省了一筆不小的投入，且能做出更大的效果，其次呢它更加細化了投放的機制，篩選的維度更加精準，對客戶的把握更加的恰到好處，而且所有的操作客戶是不需要任何的擔憂，專業的事交給專業的人來做就行了。

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